Добавил:
ivanov666
Опубликованный материал нарушает ваши авторские права? Сообщите нам.
Вуз:
Предмет:
Файл:5120.pdf
X
- •Хабаровск 2007
- •Беленко О.Ф., Герасименко Н.М., Король А.Н., Пиханова С.А.
- •РАЗДЕЛ 2. МАРКЕТИНГОВЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ
- •Тема 3.2. СЕГМЕНТАЦИЯ РЫНКА И ВЫБОР ЦЕЛЕВЫХ РЫНКОВ
- •Нужда
- •Рис. 3. Система маркетинговой информации
- •Рис. 5. Схема маркетингового исследования
- •3.2.1. Сегментации рынка
- •Критерии сегментации потребительского рынка
- •РАЗДЕЛ 4. КОМПЛЕКС МАРКЕТИНГА
- •Тема 4.1. ТОВАР В КОМПЛЕКСЕ МАРКЕТИНГА
- •Длина ассортимента – общее количество товарных единиц в ассортименте товаров компании.
- • Торговая марка - имя, термин, знак, символ, рисунок или их сочетание, предназначенные для идентификации товара. Торговая марка (марка товара) может состоять из четырех частей:
- •5. Факторы характеристик товара:
- •6. Факторы канала товародвижения:
- •РАЗДЕЛ 5. УПРАВЛЕНИЕ МАРКЕТИНГОМ
- •Тема 5.1. ПЛАНИРОВАНИЕ МАРКЕТИНГА
- •Стратегии роста
- •Тема 5.3. КОНТРОЛЬ МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ
- •Контроль прибыльности. Контроль прибыльности проводят по следующим направлениям:
- •Контроль эффективности. Контроль эффективности проводят с целью определения направлений повышения эффективности маркетинговой деятельности. Он дополняет контроль прибыльности. Контроль эффективности проводят по следующим направлениям:
- •Продвижение
- •Исследования
- •Служба маркетинга
- •Рис.23. Функциональная организационная структура службы маркетинга
- •Сбыт
- •Продвижение
- •Исследование
- •рынка
- •Восточная Европа
- •Рис. 25. Товарная организационная структура службы маркетинга
- •Сбыт
- •Реклама
- •Рис. 26. Рыночная организационная структура службы маркетинга
- •Сбыт
- •Рис. 27. Матричная организационная структура службы маркетинга
- •Управление
- •продуктом С
- •Управление
- •продуктом В
- •Управление
- •продуктом А
Министерство образования Российской Федерации Хабаровская государственная академия экономики и права Кафедра маркетинга и рекламы
Беленко О.Ф., Герасименко Н.М., Король А.Н., Пиханова С.А.
ОСНОВЫ МАРКЕТИНГА
Электронное учебное пособие
Хабаровск 2007
Соседние файлы в предмете [НЕСОРТИРОВАННОЕ]