!Маркетинг территорий Родионова Т.Н
..doc
Вопросы по дисциплине «Маркетинг территорий».
-
Маркетинг: суть, содержание, концепция маркетинга. Маркетинг территории.
-
Принципы и экономический смысл маркетинга применительно к территории.
-
Функции маркетинга.
-
Система маркетинговых исследований. Цели и задачи.
-
Международный кодекс маркетинговых и социологических исследований.
-
Методика организации и проведения маркетинговых исследований. Содержание плана проведения исследований.
-
Выбор объектов исследования: выделение генеральной совокупности; определение метода выборки и определение объема выборки.
-
Способы измерения информации в маркетинге. Условия и технология использования различных шкал.
-
Способы обеспечения надежности и достоверности измеряемой и получаемой информации.
-
Методы и способы сбора информации. Кабинетные и полевые исследования, условия применения и технология.
-
Технология разработки и проведения исследования, условия применения.
-
Фокус-группа как инструмент проведения исследования, условия применения и технология.
-
Методы обработки и анализа информации, содержание и порядок расчета показателей.
-
Методы прогноза, применяемые в системе маркетинговых исследований. Расчет показателей и разработка рекомендаций.
-
Маркетинговое исследование территории. PЕST-анализ. Содержание и задачи исследования.
-
Сегментирование как метод маркетингового исследования: цели, задачи, технология.
-
Критерии, признаки и подходы к сегментированию.
-
Методы сегментирования. Проведение исследований, обработка результатов.
-
Исследование конкурентов и уровня конкуренции. Использование SWOT - анализа: технология, проведение расчетов; выводы и рекомендации.
-
SWOT - анализ: технология, проведение расчетов; выводы и рекомендации.
-
Элементы и инструменты маркетинга. Состав и содержание.
-
Понятие жизненного цикла. Порядок построения, содержание фаз жизненного цикла.
-
Маркетинговая стратегия. Методика выбора и обоснования маркетинговой стратегии.
-
Коммуникационная политика: содержание, цели и задачи.
-
Цели и задачи системы продвижения.
-
Особенности проведения рекламы методом директ-мейл (direct-mail)
-
Паблик рилейшнз (public relations): определение, сущность, методы.
-
Ярмарки и выставки - средства продвижения в маркетинге: цели, задачи, технология.
-
Методика выбора и обоснования маркетинговой стратегии.
-
Модели, применяемые для выработки стратегических решений: их суть и содержание (модель Н. Ансоффа, модель М.Портера, модель БКГ).