новая папка 1 / 373495

Задания к теме 8

1.Раскрыть содержание принципов проведения маркетинговых исследований с учетом специфики рынка физкультурно-спортивных услуг.

2.Дать характеристику поисковым, описательным, аналитическим маркетинговым исследованиям.

3.Дать развернутую сравнительную характеристику методов сбора первичной и вторичной маркетинговой информации о рынке физкультурных.

4.Охарактеризовать области применения маркетинговых исследований в организациях ФКиС.

Тема 9. Управление маркетинговой деятельностью в физкультурноспортивной организации

Основные элементы системы управления маркетинговой деятельностью. Разработка маркетинговой стратегии, маркетингового плана. Выбор и постановка маркетинговых целей, выбор модели рыночного поведения.

Основные показатели эффективности маркетинговой деятельности Организационные структуры службы маркетинга на предприятиях

физкультурно-спортивного профиля: понятие, основные функции, этапы проектирования и содержание.

Последовательность действий по становлению, организации, развитию маркетинга в физкультурно-спортивной организации. Положение о службе маркетинга. Должностные функции менеджера по маркетингу. Правовое обеспечение маркетинга в физкультурно-спортивной деятельности.

21

Задания к теме 9

1.Охарактеризовать типы организационных структур, которые могут быть использованы для построения служб маркетинга физкультурноспортивных организаций. Каким критериям должны соответствовать маркетинговые структуры этих организаций?

2.Перечислить основные должностные обязанности менеджера по маркетингу.

3.Объяснить цели, задачи и средства реализации следующих стратегий: выживания, ликвидации деловой активности, освоения рыночных ниш, пассивного маркетинга, интенсивного маркетинга.

4.Описать структуру маркетингового плана. Перечислить методы определения эффективности маркетинговой деятельности предприятия.

6. Учебно-методическое и информационное обеспечение дисциплины «Маркетинг физической культуры и спорта»

6.1.Рекомендуемая литература (основная)

1.Дудов В.А., Степанова О.Н. Маркетинг в сфере физической культуры и спорта: содержание, стратегии, коммуникации. – М.: Изд-во РАГС при Президенте РФ, 2003.

2.Гуськов С.И. Спорт и маркетинг. – М.: Вагриус, 1995. – 302 с.

3.Дэвис Джон А. Эффект Олимпийских игр. Как спортивный маркетинг создает сильные бренды. – М.: Рид Медиа, 2013. – 384 с.

4.Степанова О.Н. Маркетинг в физкультурно-спортивной деятельности. – М.: Советский спорт, 2008. – 480 с.

5.Ферран А.Ш., Жан-Лу С.Б. Олимпийский маркетинг. – М.: Рид Медиа,

2013. – 352 с.

6.Шааф Ф. Спортивный маркетинг. – М.: Филинъ, 1998. – 464 с.

22

6.2.Рекомендуемая литература (дополнительная)

1.Алешин В.В. Менеджмент и маркетинг на европейских стадионах. – М.: Советский спорт, 1999. – 240 с.

2.Алешин В.В. Олимпийский комплекс «Лужники»: менеджмент, маркетинг

иэкономика. – М.: Советский спорт, 2000. – 256 с.

3.Бич Д., Чедвик С. Маркетинг спорта. – М.: Альпина паблишер, 2010. – 706 с.

4.Гуськов С.И. Спорт и маркетинг. – М.: Вагриус, 1995. – 302 с.

5.Золотов М.И., Платонова Н.А., Вапнярская О.И. Экономика массового спорта: Учебное пособие. – М.: Физическая культура, 2005.

6.Зубарев Ю.А., Сучилин А.А. Менеджмент и маркетинг в сфере физической культуры и спорта. – Изд. 2-е, доп. – Волгоград: Перемена, 1998. – 162 с.

7.Кузин В.В., Кутепов М.Е. Спонсорство в спорте. – М.: РГАФК, 1994. – 192 с.

7.Кутепов М.Е. Маркетинг в зарубежном спорте: Учебное пособие. – М.:

ГЦОЛИФК, 1993. – 144 с.

8.Кутепов М.Е. Маркетинг в зарубежном спорте: Учебное пособие. – М.:

ГЦОЛИФК, 1993. – 144 с.

9.Смит Б. Adidas или Puma? Борьба братьев за мировое лидерство. – М.: Олимп-Бизнес, 2012. – 392 с.

6.3.Периодические издания:

1.Теория и практика физической культуры

2.Спорт для всех

3.Маркетинг в России и за рубежом

4.Маркетинг и маркетинговые исследования в России

5.Маркетинг и реклама

6.Маркетолог

7.ПОСТ (Практика маркетинговых и социальных исследований)

23

8.Практика рыночных исследований

9.Практический маркетинг

10.Социология: теория, методы, маркетинг

11.Эксклюзивный маркетинг (приложение к журналу «Практический маркетинг»).

12.Спорт: экономика, право, управление

6.4.Нормативные материалы

1.Федеральный закон «О государственной регистрации юридических лиц и индивидуальных предпринимателей» № 129-ФЗ от 8 августа 2001 г.

2.Федеральный закон «О защите прав потребителей» от 07.02.1992 № 2300-1.

3.Федеральный закон «О некоммерческих организациях» № 7-ФЗ от 12 января 1996 г.

4.Федеральный закон «Об обществах с ограниченной ответственностью»

№14-ФЗ от 8 февраля 1998 г.

5.Конституция Российской Федерации от 12 декабря 1993 г., управления в Российской Федерации № 131-ФЗ от 06.10.2003.

6.Федеральный Закон от 20 февраля 1995 г. «Об информации, информатизации и защите информации».

7.Федеральный закон «О рекламе» № 38-ФЗ от 13.03.2006.

8.Федеральный закон «Об основах туристской деятельности в РФ» от 24 ноября 1996 г.

9.Федеральный закон «О физической культуре и спорте в Российской Федерации» № 80-ФЗ от 29.04.1999.

10.Федеральный закон «О физической культуре и спорте в Российской Федерации» № 329-ФЗ от 14.12.2007.

11.Извлечение из Федерального закона Гражданский кодекс Российской Федерации № 51-ФЗ от 30.10.1994.

12.Закон «Об образовании» № 3266-1 от 10.07.1992.

24

13.Постановление Правительства РФ «Об утверждении правил оказания платных образовательных услуг» № 505 от 05.07.2001.

14.Постановление Правительства РФ «О ФЦП развитие физической культуры и спорта в Российской Федерации на 2006–2015 годы» № 7 от 11.01.2006.

6.5. Интернет-ресурсы

1. www.consultant.ru

2. www.mtuf.ru

3. www.rossport.ru

4. www.rbc.ru

5. www.marketing-rbc.ru

6. www.my-market.ru

7. www.marketing.spb.ru

8. www.cfin.ru

8. Материально-техническое обеспечение дисциплины «Маркетинг физической культуры и спорта»

Для эффективного освоения материала и подготовки докладов студентам необходим компьютер с подключением к Интернету, принтер.

Программное обеспечение – Microsoft Office c приложениями Word, PowerPoint.

25