новая папка 1 / 637415

11

в) содержит недостоверные сведения об ассортименте товара, его цене

и т.п.

6. Требование рекламоспособности, предъявляемое товарному знаку обладает следующими характеристиками:

а) наличием сложных семантических конструкций, затрудняющих восприятие;

б) двусмысленностью (символ должен вызвать противоречие эмоций,

он должен толковаться неоднозначно);

в) развернутостью к адаптации;

г) способностью к адаптации;

д) сложностью технологического производства.

7. Физические или юридические лица, до которых доводится рекламная информация, формируемая в рекламном коммуникативном процессе,

это:

а)	средства распространения рекламы;
б)	рекламные агентства;
в)	медиаселлеры;
г)	медиабайеры;
д)	потребители рекламы.

8.Кто выдает разрешение на размещение наружной рекламы:

а) антимонопольный орган;

б) органы местного самоуправления района или города;

в) председатель правительства субъекта РФ.

9.Реклама алкогольной продукции не может размещаться:

а) на первой и последней полосах газет и журналов;

б) в теле- и радиопередачах;

12

в) в местах продаж.

10.Где можно размещать рекламу табачных изделий:

а) на транспортных средствах;

б) в теле- и радиопередачах;

в) на билбордах.

Раздел IV. Классификация рекламы

1. В российской научной литературе определено четыре основных вида рекламных обращений. Ниже перепутаны их определения. Распределите определения соответственно названиям:

а) информационная реклама – создает эффект постоянного присутствия на рынке, способствует узнаваемости фирмы или товара,

обеспечивает их известность. Цель напоминающей рекламы – сбыт продукции в устойчивой фазе цикла производства или в период его затухания;

б) напоминающая реклама – это доведение до потребителей данных о производителе, товаре/услуге и его качестве, способах приобретения товара или получение дополнительной информации. Этот вид рекламы тесно связан с первой фазой маркетингового цикла – «промоушн» (продвижение товара), так как ее цель освоение ниши рынка и увеличение сбыта;

в) увещевательная реклама – призвана утвердить образ фирмы или товаров в представлении реальных или потенциальных потребителей и целевой аудитории;

г) имиджевая реклама – связана с маркетинговой деятельностью расширения ниши рынка, или формирования нового сегмента сбыта. Реклама доказывает преимущества условий и качества продукции/услуги путем сравнения ее с аналогичными товарами конкурентов.

13

2. В соответствии с нижеприведенными определениями дайте названия видов рекламы как формы маркетинговой коммуникации:

а) реклама товара/услуги. Главная сфера рекламной деятельности – это реклама с целью расширения сбыта продукции. Прогнозировать изменение конъюнктуры на рынке очень сложно, так как рынок подвержен постоянным колебаниям. Правильно и своевременно поданную рекламу покупатель запоминает и идентифицирует с конкретным товаром. Конечным этапом рекламы товара является стабилизация товара на рынке и исключение сокращения продаж. Потребитель начинает автоматически ассоциировать определенные потребности с предлагаемым товаром;

б) реклама, создающая образ фирмы или благоприятное представление о ней. Одна из главных задач такой рекламы – внушить сотрудникам веру в собственное предприятие. Решение задачи осуществляется при помощи различных средств, в том числе фирменной газеты и логотипа,

униформы, оптимального уровня организационной структуры предприятия,

образцового поведения руководителей предприятия, социальных льгот для сотрудников, гибкой системы премирования;

в) реклама, декларирующая общечеловеческие ценности;

г) реклама государственных и политических деятелей, политических партий, общественных движений, имеющая конечной целью обеспечение победы на выборах.

3. Реклама, информирующая покупателя о продукции рекламодателя и/или стимулирующая рынок, – это:

а) социальная реклама;

б) политическая реклама;

в) коммерческая реклама;

г) напоминающая реклама.

14

4.По направленности на аудиторию выделяют:

а) рекламу потребительских товаров, бизнес-рекламу;

б) селективную, массовую рекламу;

в) товарную, престижную рекламу;

г) информативную, увещевательную рекламу;

д) универсальную, однонаправленную.

5.Реклама, размещенная на специально отведенных страницах

(местах страниц) газеты или журнала, это:

а) рекламное объявление с отрывным купоном;

б) вкладываемая реклама;

в) рубричная реклама;

г) строчная реклама;

д) рекламная статья.

6.К видам непрямой телевизионной рекламы относят:

а) рекламный репортаж;

б) информационная реклама;

в) телеобъявления;

г) бегущая строка;

д) телетекст.

7.Достоинствами телерекламы является:

а) зрелищность и запоминаемость;

б) точное целевое воздействие;

в) широта охвата аудитории;

г) высокое качество взаимодействия с публикой;

д) гибкость и оперативность.

15

8. Реклама, содержащая некорректные сравнения рекламируемого товара с товарами других фирм, – это:

а) недостоверная реклама;

б) неэтичная реклама;

в) недобросовестная реклама;

г) скрытая реклама.

9.	Крупные рекламные конструкции, расположенные на глухих стенах
зданий, свободных от окон, – это:
а)	сити-формат;
б)	транспаранты-растяжки;
в)	супер-сайты;
г)	брандмауэры;
д)	призматроны.

10.Какие из элементов не относятся к видам транзитной рекламы:

а)	внутрисалонная реклама;
б)	реклама на транспортных сооружениях;
в)	стикеры в вагонах;
г)	штендеры;
д)	щиты вдоль эскалаторов.
11.	Стоппер – это:
а)	ценник с изображением продукта;
б)	рекламный указатель с ценой/без цены;
в)	лента на клейкой основе;
г)	последовательно соединенные рекламоносители в виде флажков;
д)	расположенный внутри помещения рекламный плакат.

16

Раздел V. Организация и планирование рекламной кампании в туристических фирмах

1.Вставьте пропущенные слова:

а)	анализ структуры рынка чипсов, определение моделей
поведения…;
б)	анализ… аудитории марки клиента, мотивации;
в)	анализ… конкурентов, их мотивации и степень их доступности;
г)	более точное позиционирование торговой марки клиента, создание
успешных рекламных сообщений для удержания… и увеличения их числа;
д)	анализ… аудитории конкурентной марки, выявление основных
мотивов приверженности ее…;
е)	анализ… аудитории сегмента «премиум»;
ж)	оценка возможных препятствий для выхода новой марки;
з)	создание эффективных рекламных сообщений для обращения к…
данного сегмента.
2.	Существуют три типа целей рекламной кампании. Дайте им
названия, исходя из нижеприведенных определений:
а)	…цели выражаются, как правило, в увеличении объемов продаж

товаров или услуг, росте прибыли, увеличении доли занимаемого фирмой рынка, выходе на новые рынки и т. п. Экономические цели рекламной кампании являются преобладающими и основными в деятельности предприятий социально-культурного сервиса и туризма;

б)	…цели сводятся к формированию положительного имиджа фирмы,
повышению ее престижа и репутации, известности и популярности;
в)	…цели в рекламе связаны с проблемами охраны окружающей

среды, улучшением социальных условий, повышением уровня занятости населения и т.п.

17

3.Технология какого процесса описана ниже:

а) соответствие обращения стилистике, принятой в сфере банков,

основными принципами которой являются лаконичность, корректность,

деловой стиль;

б) создание сильных сторон обращения;

в) персонализация сообщения (упоминания имени и отчества для этого недостаточно – необходимо подчеркнуть в послании, что нами хорошо изучена отрасль, а также некоторые особенности компании-респондента);

г) подготовка аргументированных ответов на вопросы, которые могут возникнуть у респондентов;

д) формирование канала обратной связи (указываем номер телефона

«горячей линии», вкладываем факсимильную форму, оплаченный конверт и т.

д.);

е) определение сроков кампании (рекомендуем обратиться к нам «в

период до...», пообещав за это какое-либо вознаграждение).

4. Основным критерием экономической эффективности рекламы являются:

1)возросшая известность рекламы;

2)яркость и красочность рекламы;

3)повышение узнаваемости марки;

4)прибыль, полученная от дополнительного товарооборота под воздействием рекламы.

Раздел VI. Деятельность рекламных агентств

1. Согласно нижеперечисленным определениям перечислите факторы возникновения рекламных агентств:

а) ….фактор, связанный с общей экономической обстановкой в стране и всеми изменениями, происходящими на рынке;

18

б) ….изменения численности населения, его половозрастной структуры, а также изменения в образовательном и материальном уровнях являются наиболее значимыми для рекламных агентств;

в) …причем влияние этих субъектов рассматривается комплексно.

Так… налогообложения рекламного бизнеса, который регулируется… оказывает непосредственное влияние на развитие деятельности рекламных агентств. Потребители при отстаивании своих законных прав обращаются чаще всего в… апеллируют к… мнению.

2.Напишите содержание следующих основных требований,

предъявляемых к компетенции и деятельности рекламных агентств:

а) изучение продукта – это…;

б) исследование рынка – это…;

в) изучение основных факторов, влияющих на продвижение товара или услуги;

г) анализ средств массовой информации – это…;

д) разработка рекомендаций для рекламодателя – это…;

е) реализация – это…

3. Какие из перечисленных ниже услуг предлагает своим клиентам рекламное агентство полного цикла;

а) размещение рекламы в СМИ;

б) разработку оригинал-макета;

в) комплекс рекламных услуг от разработки основной идеи,

производства рекламного продукта до размещения рекламы в СМИ и отслеживания ее эффективности;

г) подготовку сценариев для аудио-и видеорекламы.

19

4.Основным объектом рекламной кампании является:

а)	идеи;
б)	предприятия;
в)	потребители;
г)	конкуренты;
д)	рекламные кампании товаров и услуг.

5. Стратегия рекламной кампании, предполагающая прямолинейное утверждение о товаре или выгодах от его использования без какого-либо явного или скрытого сравнения с конкурентами, это:

а) родовая стратегия;

б) стратегия преимущества;

в) уникальное торговое предложение;

г) стратегия позиционирования;

д) стратегия проекционного типа.

6.При использовании стратегии «имидж марки»:

а) рекламист стремиться пробудить личный опыт потребителя;

б) реклама символически закрепляет за той или иной маркой определенный стиль поведения;

в) товар становится символом определенного психологического типа человека;

г) реклама просто развлекает потребителя;

д) рекламируемая марка становится синонимом целой товарной категории.

Раздел VII. Выставочная деятельность предприятий туризма

1.О каком виде рекламы, использующемся на выставках, идет речь:

а)	….реклама входит в употребление с конца 80-х годов XIX века. Она

расслаивается и по предмету рекламирования и по стилевому решению на три

20

основные разновидности: торгово-промышленный плакат, социально-

политический и посвященный популяризации таких духовных ценностей, как театр, кино, выставка, книга;

б) к… творчеству приобщаются на рубеже веков художники «Мира искусства», а в первом десятилетии XX века сторонники неорусского и неопримитивистского художественных течений создают эффектные образцы рекламного плаката.

2.	Расшифруйте механизм социально-управленческого воздействия на
потребителя:
а)	D-Definition –
б)	I-ldentification –
в)	P-PRoof –
г)	D-Desire –
д)	A-Action –

3. По тематическому признаку выставочно-ярмарочные мероприятия делятся на:

1)многоотраслевые и специализированные;

2)постоянно действующие, временные и краткосрочные;

3)федерального, межрегионального и регионального значения;

4)сегментированные и массовые.

РЕКОМЕНДАЦИИ ПО ОЦЕНКЕ ВЫПОЛНЕНИЯ ТЕСТА

Бакалавру предъявляются все тестовые задания. Каждое правильно выполненное оценивается 1 баллом, неверно выполненное – 0 баллов. При выборе варианта ответа верным может быть только один.