- •1. Организация и цели маркетинговой практики
- •2. Содержание программы практики для предприятий-изготовителей
- •2.1 Общая характеристика предприятия
- •2.2 Организация маркетинговой деятельности на предприятии
- •2.3 Исследование маркетинговой ориентации предприятия
- •3. Содержание программы практики для торгово-посреднических фирм
- •3.1 Общая характеристика торгово-посреднических фирм
- •3.2 Организация маркетинговой деятельности торгово-посреднической фирмы
- •3.3 Исследование маркетинговой ориентации торгово-посреднической фирмы
- •4. Содержание программы практики для организаций сферы услуг.
- •5. Требования к оформлению отчета
САМАРСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ ЭКОНОМИЧЕСКИЙ УНИВЕРСИТЕТ
КАФЕДРА МАРКЕТИНГА И ЛОГИСТИКИ
УТВЕРЖДЕНО
на заседании Ученого
совета ИКМиС
протокол № ___
от «__ « _______20_ г.
Р А Б О Ч А Я П Р О Г Р А М М А
по преддипломной практике для студентов 5 курса
специальности 061500 - “Маркетинг”
Согласовано: |
Программу составила: к.э.н., профессор Калышенко В.Н. Рассмотрено и одобрено на заседании кафедры протокол №__ от______20__ г Зав. кафедрой _____________
|
г. Самара
1. Организация и цели маркетинговой практики
1.1 Практика является заключительным этапом подготовки студента к профессиональной деятельности в области маркетинга.
1.2 Основными видами профессиональной деятельности в соответствии с Государственным образовательным стандартом высшего профессионального образования являются:
- разработка стратегии и тактики поведения предприятия в рыночной среде;
- проведение маркетинговых исследований;
- разработка и организация мероприятий по стимулированию сбыта;
- подготовка рекламных кампаний;
- анализ маркетинговой среды;
- планирование и управление маркетингом.
1.3 Прохождение практики преследует цели:
- исследование маркетинговой ориентации предприятия;
- отработка навыков самостоятельной исследовательской работы на примере конкретных практических ситуаций;
- сбор практических материалов для дипломной работы.
1.4 Практика проводится в отделах маркетинга, сбыта, материально-технического снабжения предприятий, логистики, закупок и продаж коммерческих организациях различных организационно-правовых форм, некоммерческих организациях и объединениях.
1.5 Последовательность и отдельные вопросы программы могут быть скорректированы руководителями практики в зависимости от особенностей предприятия.
1.6 Практика завершается подготовкой и защитой отчета.
2. Содержание программы практики для предприятий-изготовителей
2.1 Общая характеристика предприятия
2.1.1 Организационно-правовая форма предприятия. Область деятельности.
2.1.2 Маркетинговая среда предприятия. Внутренняя организационная структура. Самостоятельно разработать схему микросреды предприятия, определить контролируемые и неконтролируемые факторы маркетинговой среды. Выделить доминирующие факторы макросреды на основе собственной оценки их значимости и опроса экспертов (ведущих специалистов предприятия).
2.2 Организация маркетинговой деятельности на предприятии
2.2.1 Организационная структура службы маркетинга. Функции службы маркетинга, их соответствие концепции маркетинга. Система информационных взаимосвязей службы маркетинга и других подразделений предприятия. Дать оценку роли маркетинга на основе опроса экспертов.
При отсутствии службы маркетинга на основе изучения положения о структурных подразделениях предприятия или личного наблюдения за выполнением управленческих и производственных функций, указать какие из выполняемых
функций подразделениями предприятия относятся к маркетинговым. Провести опрос экспертов о необходимости создания службы маркетинга, ее первоочередных задачах. Привести собственные аргументы, свидетельствующие о влиянии службы маркетинга на улучшение коммерческой деятельности предприятия. Сформулировать требования к профессиональной подготовке персонала службы маркетинга.
2.2.2 Содержание внутренней и внешней маркетинговой информации. Изучить практику представления оперативной и аналитической информации руководству предприятия, наличие и использование компьютерной информационной маркетинговой системы.