5316

Содержание разделов дисциплины

Раздел 1: Основы экономики и принятия управленческих решений.

Управленческая экономика как специализированный раздел экономической науки. Основные экономические термины и концепции.

Экономическая теория – это изучение поведения людей при производстве, распространении и потреблении материальных товаров и услуг в мире с ограниченными ресурсами. Менеджмент – это управление,

связанное с организацией и распределением ограниченных ресурсов фирмы ради достижения намеченных целей. Эти два определения показывают связь,

которая существует между экономической теорией и принятием управленческих решений. Фактически можно объединить эти два термина и определить экономику управления как использование экономического анализа для принятия коммерческих решений, включающих в себя наилучшее использование ограниченных ресурсов организации.

Управленческая экономика — это наука, изучающая эффективное использование ограниченных ресурсов. Она помогает руководителям в принятии решений, связанных с клиентами фирмы, конкурентами,

поставщиками, а также касающихся внутреннего функционирования фирмы.

Джоель Дин (Joel Dean), автор первой книги по экономике управления,

определяет экономику управления как «использование экономического анализа для формулировки политических курсов бизнеса».

Использование управленческой экономики не ограничивается коммерческими фирмами и организациями. Она также может быть использована для помощи в процессе принятия решений в некоммерческих организациях (больницы, учебные заведения, детские учреждения и т.д.). Это дает возможность для оптимального использования ограниченных ресурсов в организациях.

11

В настоящее время экономика управления – это курс прикладной микроэкономики, который включает в себя отдельные количественные методы, свойственные и другим дисциплинам, таким как менеджмент,

статистика, эконометрика, экономический анализ, финансы, анализ затрат,

управленческий и стоимостной учет.

Используя знания данной дисциплины, менеджеры должны иметь дело со следующими вопросами:

1.Какие экономические условия на конкретном рынке, на котором конкурирует фирма или могла бы конкурировать? В частности, какая:

− рыночная структура; − условия спроса и предложения; − технология;

− государственное регулирование; − международный аспект; − будущие условия;

− макроэкономический фактор.

2.Стоит ли фирме заниматься этим бизнесом?

3.Если стоит, какой уровень цен и выработки необходимо установить,

чтобы максимизировать экономическую прибыль или свести к минимуму убытки в краткосрочном периоде?

4. Как можно организовать и инвестировать ресурсы фирмы (земля,

труд, капитал, управленческие навыки) так, чтобы сохранить конкурентное преимущество перед другими компаниями на рынке?

−Ценовой лидер?

−Дифференциация продукции?

−Концентрация на рыночной нише?

−Аутсорсинг, альянсы, слияния, поглощения?

−Интернациональный аспект – концентрация на регионе либо стране или расширение?

5. Какие существуют риски?

12

Риск – это вероятность того, что результаты действий окажутся хуже,

чем мы ожидаем. Как правило, предприятие или бизнес сталкивается со следующими типами рисков:

−изменения условий спроса и предложения;

−технологические изменения и влияние конкуренции;

−изменения процентных ставок и темпов инфляции;

−изменение обменных курсов для компаний, участвующих в международной торговле;

−политический риск для компаний, работающих за границей.

Экономика бизнеса – это ключевые факторы, которые оказывают влияние на способность фирмы получать приемлемую норму прибыли на капитал, инвестированный владельцами. Наиболее важными из этих факторов являются конкуренция, технология и покупатели.

Влияние изменения экономических условий на предприятия более можно рассмотреть на примере «модели четырех этапов изменения».

Рис.1. Четыре этапа изменения

1этап изменений. На основе имиджа и авторитета, компании могут достичь высоких размеров прибыли просто за счет повышения цены.

2этап изменений. Предприятия ищут выход путем снижения издержек,

уменьшения размеров фирмы, реструктуризации и реинжиниринга.

3 этап изменений. Постоянная концентрация на издержках имеет свои ограничения, поскольку может влиять на прибыль. Компания может сберечь лишь определенное количество денег, снижая количество используемого

13

труда или становясь более эффективной. Таким образом, на этапе 3

основным объектом стал максимальный рост.

4 этап изменений. Полное восстановление компании после воздействия изменения экономических условий.

Экономическая теория делится на два больших раздела:

микроэкономика и макроэкономика. Первый раздел изучает отдельных потребителей и производителей на конкретных рынках, а объектом второго раздела является национальная экономика.

Микроэкономика рассматривает спрос и предложение на отдельных рынках, цены отдельной продукции и затраты на производство (которые также называются факторами производства или ресурсами), структуру производства и издержек для индивидуальных товаров и услуг, а также распределение продукции и прибыли среди населения.

Макроэкономические рассматривает анализ валового внутреннего продукта (который также называется анализом национального дохода),

безработицы, инфляции, финансовой и валютной политики, а также торговли и финансовых взаимоотношений государств.

Микроэкономика является изучением принятых решений в отношении распределения ресурсов и цен на товары и услуги, а макроэкономика - это область экономики, которая изучает поведение экономики в целом (то есть целые отрасли промышленности и экономики).

Наиболее используемым разделом в экономике управления является микроэкономика. Однако следует учитывать и некоторые аспекты макроэкономики, потому что на управленческие решения влияет восприятие менеджерами современного и будущего состояния макроэкономики.

Экономическая теория – это изучение того, как делается выбор использования ограниченных ресурсов в производстве, потреблении и распределении товаров и услуг. Ключевым является термин ограниченные ресурсы. Ограниченность можно определить, как состояние, в котором

14

ресурсов недостаточно, чтобы удовлетворить все желания и потребности определенной группы людей.

Природа ограниченности представлена на рис. 2. Из него видно,

предложение ресурсов должно соответствовать спросу на эти ресурсы со стороны населения. Так как нужды и желания населения превосходят способность ресурсов удовлетворить весь спрос, существует ограниченность.

Рис.2. Спрос, предложение и ограниченность На макроэкономическом уровне, при наличии ограниченного

предложения относительно спроса, страны должны решать, как распределять свои ограниченные ресурсы. Это решение является основным при изучении экономической теории. Фактически экономическая теория была определена как «наука, которая изучает поведение человека как связь между целями и ограниченными средствами, которые имеют альтернативное использование».

По существу, решение о распределении можно рассматривать как обобщение трех различных решений:

1.Какие товары или услуги следует производить и в каких количествах?

2.Как следует производить эти товары или услуги?

3.Для кого следует производить эти товары и услуги?

Существуют три способа, как страна может ответить на вопросы что,

как и для кого. Эти способы, называющиеся процессами.

1. Рыночный процесс: использование спроса предложения и материальной заинтересованности для ответа на вопросы что, как и для кого.

15

2.Командный процесс: использование правительства или некоторой центральной власти для ответа на три основных вопроса (иногда этот процесс называется политическим процессом).

3.Процесс, основанный на обычае: использование традиций и обычаев для ответа на три основных вопроса.

Обычно страны используют сочетание тих трех процессов для распределения своих ограниченных ресурсов.

На уровне микроэкономики, с точки зрения фирмы вопрос 1 – это решение о товаре. В определенный момент времени фирма может решить производить новые или отличающиеся товары, или услуги либо перестать производить определенные товары или услуги. Вопрос 2 – составляет основу обязанности менеджера. Это работа с кадрами, наем и увольнения, а также к решению вопросов, касающихся приобретения материалов, начиная от сырья и заканчивая капитальным оборудованием. Например, решение автоматизировать некоторые организационные действия, используя сеть персональных компьютеров, приводит к более капиталоемкому способу производства. Решение использовать больше дополнительных работников с частичной занятостью вместо работающих на полную ставку. Вопрос 3 – это решение фирмы относительно сегментирования рынка.

Форма проведения занятий – лекции 2 часа. Рекомендуемое количество самостоятельной работы – 14 часов.

Раздел 2: Экономическое содержание фирмы и оптимальное принятие решений. Альтернативные модели поведения фирмы.

Понятие фирмы, модель экономических целей фирмы в долгосрочном и краткосрочном периоде. Оптимальное принятие решений. Альтернативные модели поведения фирмы. Природа и цели функционирования фирмы.

Технологический и институциональный подходы к исследованию природы фирмы.

16

Основные модели рынков совершенной и несовершенной конкуренции.

Определение цены и объемов производства для конкурентной фирмы.

Равновесие рынка свободной конкуренции.

Границы эффективности конкурентных рынков. Общая характеристика рынков несовершенной конкуренции. Монополия и ее виды.

Поведение фирмы в условиях чистой монополии. Ценовая дискриминация.

Рыночная власть. Модель рынка монополистической конкуренции.

Экономическая прибыль фирмы в условиях монополистической конкуренции в краткосрочном и долгосрочном периодах.

Экономические последствия неценовой конкуренции.

Монополистическая конкуренция и экономическая эффективность. Ценовая и производственная политика фирмы в условиях олигополии. Сговор и образование картелей. Жёсткость цен и ценовое лидерство. Ценообразование по принципу «издержки плюс».

Олигополия и экономическая эффективность. Теория фирмы и её учёт при принятии управленческих решений.

Форма проведения занятий – практические занятия 2 часа.

Рекомендуемое количество самостоятельной работы – 14 часов.

17

Раздел 3: Спрос и предложение. Эластичность спроса. Анализ спроса и потребительское поведение.

Спрос и величина спроса. Индивидуальный и рыночный спрос.

Факторы спроса. Функция спроса. Закон спроса и кривая спроса.

Эффекты Гиффена, Веблена.

Предложение и величина предложения. Функция предложения. Закон

предложения. Изменение предложения и величины предложения.

Взаимодействие	спроса	и	предложения.	Понятие	рыночного
равновесия, равновесной цены и			равновесного количества.

Излишек потребителя. Излишек производителя. Регулирование рынка.

Влияние налогов и субсидий на равновесную цену и равновесное количество.

Административный контроль над ценами и рыночный механизм.

Понятие эластичности в экономике. Эластичность спроса по цене.

Коэффициент эластичности спроса по цене. Области практического

применения теории ценовой эластичности спроса.

Перекрестная эластичность спроса. Эластичность спроса по доходу.

Эластичность спроса и выручка продавцов.
Ценовая	эластичность	предложения.	Фактор		времени	и
изменение ценовой эластичности предложения.
Теория спроса и предложения и её учёт при принятии управленческих
решений.
Форма	проведения занятий – практические			занятия 2		часа.
Рекомендуемое количество самостоятельной работы – 14				часов.

18

Раздел 4: Теория и оценка производства. Значение издержек в управленческих решениях.

Производственная функция, ее виды и значение в принятии управленческих решений. Издержки, их понятие, значение и виды, связь между производством и издержками. Кривая производительности.

Краткосрочный анализ валового, среднего и маржинального продукта.

Закон убывающей отдачи. Классификация издержек производства.

Бухгалтерские и экономические издержки. Явные и скрытые издержки.

Постоянные и переменные средние и предельные издержки. Эффект масштаба. Учёт динамики долгосрочных средних издержек при принятии управленческих решений.

Форма проведения занятий – практические занятия 2 часа.

Рекомендуемое количество самостоятельной работы – 14 часов.

Раздел 5: Среды решения и выработка решения в условиях определенности, неопределенности и риска.

Условия определенности, неопределенности и риска. Принятие решения при определенных факторах воздействия. Анализ последовательности решений и учет рисков.

Форма проведения занятий – практические занятия 2 часа.

Рекомендуемое количество самостоятельной работы – 14 часов.

Раздел 6: Практика ценообразования и принятия решений. Решения по поводу ценовой политики и объемов производства на разных рынках.

19

Сущность ценообразования, методы и подходы. Конкуренция и типы рынка в экономическом анализе. Принятие решений относительно цен и объема производства.

Форма проведения занятий – практические занятия 2 часа.

Рекомендуемое количество самостоятельной работы – 14 часов.

Раздел 7: Глобализация мирового хозяйства и её учёт при принятии управленческих решений.

Сущность и основные этапы развития мирового хозяйства.

Интернационализация хозяйственных связей. Сущность, особенности,

последствия глобализации и ее влияние на принятие управленческих решений.

Форма проведения занятий – практические занятия 2 часа.

Рекомендуемое количество самостоятельной работы – 19 часов.

Рекомендации по самостоятельной работе студентов

Реализация программы дисциплины «Управленческая экономика» предусматривает использование разнообразных форм и методов самостоятельной работы студентов, основанных на принципах развивающего образования и создания специальной образовательной среды.

Для подготовки к лекционным занятиям, где раскрываются основные теоретические положения дисциплины, студенты должны готовить конкретные проблемные ситуации, требующие специфических подходов и решений в соответствии с вышеназванным курсом.

На практических занятиях акцент делается на самостоятельной работе студентов по освоению разделов дисциплины, имеющих особую значимость для практической и научно-исследовательской деятельности.

20