книги2 / 389

1	2
Рынок труда	Сократится число предпринимателей, возрастет число наемных
	работников.
	Уровень безработицы в России составит около 8%, а больше всего
	увольнений может случиться в некорпоративном секторе экономики.
	Усилится напряженность труда, повысится его производительность.
	Только в России, по оценкам аналитиков, карантинные меры,
	введенные для борьбы с коронавирусом, могут привести к потере 15
	млн рабочих мест. Дополнительно массовые сокращения начнутся
	из-за внедрения искусственного интеллекта.
	Спрос на рабочую силу остается только в сельской местности: есть
	вакансии для 220 разнорабочих, 95 механизаторов, 40 овощеводов,
	50 животноводов. Только за первые два дня поступило более 160
	заявок от соискателей, причем большая часть – это потерявшие свои
	места работники общепита.
Социальное расслоение	Произойдет обнищание населения.
общества	Бизнес будет стремиться перевести оставшихся сотрудников на
	удаленку с уменьшением оклада.
	Потребуется введение базового дохода, т.к. во многих странах
	разрозненные системы социальной поддержки окажутся
	неспособными помочь широким слоям населения.
	На «полюсах» бедности и богатства ничего не изменится. Основной
	удар примет на себя средний класс, который может лишиться
	основных активов. В первую очередь это коснется работников сферы
	услуг
Рынок недвижимости	Потребуются лучшие условия для изоляции – это индивидуальные
	дома со своими участками либо многоквартирные дома с
	внутренними дворами. По статистике застройщиков, в апреле 2020 г.
	более 50% сделок заключено с трехкомнатными и
	четырехкомнатными квартирами площадью от 60 квадратных метров
	и более.
	С ростом численности населения с меньшими доходами возрастет
	спрос на жилье наименьшей площади, в т.ч. формата коммунальных
	квартир (коливингов).
	Возрастет мотивация к переезду в сельскую местность. Жить в
	провинции социально выгоднее, чем в крупном городе-миллионнике,
	на территории с большой урбанизацией». Сейчас в деревню из
	городов готовы вернуться не менее трех миллионов людей. Они
	стали не только активно скупать еще имеющиеся пустующие дома,
	но и изыскивать возможности наладить здесь свой бизнес. Или жить
	в экологически чистой глубинке, а работать в мегаполисе на
	удаленке, к чему их уже приучила самоизоляция в связи с эпидемией.
	Спрос на жилье в сельской местности стимулировала программа
	сельской ипотеки. на данный момент около половины заявок подали
	именно городские жители.
	Потребуется расширение офисных помещений для обеспечения
	социальное дистанцирование (не менее 1 метра) превратится в
	норму.

* Составлено автором по [1, 2, 3, 4, 5, 6].

111

Данные таблицы позволяют утверждать, что долговременные ограничения передвижения и вынужденное пребывание в своих жилищах изменят пищевое поведение людей, их продовольственную ориентацию. Анализ прогнозов, сделанных относительно данных аспектов, показывает, что поведение людей будет зависеть, прежде всего, от их доходов. Но в любом случае укрепится определенная привычка к домашнему питанию, продуктам домашнего приготовления и огородничеству (сити-фермерству), которые постепенно утрачивались молодым поколением.

К основным тенденциям мирового продовольственного рынка следует отнести быстрое восстановление временно распавшихся товарных цепочек, что потребует оперативности в принятии стратегических решений по занятию той или иной товарной ниши или овладению новой долей уже освоенного рынка.

Литература

1.Moody's прогнозирует снижение ВВП РФ в 2020 году на 5,5% и его рост в 2021 году // Банки.ру. Электронный ресурс - URL: https://www.banki.ru/news/lenta/?id=10923471&r1=rss&r2=news (Дата размещения 28.04.2020).

2.Альфа-Банк оценил влияние трех недель карантина в России на экономику // Банки.ру. Электронный ресурс - URL:

3.ВТБ Андрей Костин – РБК: «К великой изоляции пришли все» // РБК.

Электронный ресурс - URL: https://www.rbc.ru/interview/ business/20/04/2020/5e9972919a79475807103e2a (Дата размещения 20.04.2020).

4.Декан экономического факультета МГУ: после самоизоляции народы изменятся // ИА REGNUM. Электронный ресурс - URL: https://regnum.ru/news/society/2930879.html (Дата размещения 27.04.2020).

5.Доронов И. Ректор ВШЭ заявил о новой реальности в мировой экономике из-за вируса / И. Доронов, Г. Тадтаев // РБК. Электронный ресурс - URL: https://www.rbc.ru/economics/27/04/2020/5ea694bb9a79477194d96ed4 (Дата

размещения 27.04.2020).

112

6. Иноземцев В. Обновление цепочек: какой станет международная торговля после кризиса // РБК. Электронный ресурс - URL: https://www.rbc.ru/opinions/business/15/04/2020/5e9581ce9a79472109b19010 (Дата размещения 15.04.2020).

УДК 338.48

Л. И. Дробышева

Алтайский институт экономики Санкт-Петербургского университета технологий и управления Барнаул, Россия

СОВРЕМЕННОЕ СОСТОЯНИЕ И ПЕРСПЕКТИВЫ РАЗВИТИЯ МЕДИЦИНСКОГО ТУРИЗМА В АЛТАЙСКОМ КРАЕ

Аннотация: в статье рассматривается ресурсный потенциал региона по развитию медицинского туризма, деятельность учреждений здравоохранения по оказанию туристам различных видов медицинских услуг.

Ключевые слова: медицинский туризм, ресурсы, природно-климатические условия

Туризм определен в Стратегии социально-экономического развития Алтайского края на период до 2025 года как одно из приоритетных направлений развития экономики. Перспективы его развития нашли отражение в государственной программе Алтайского края «Развитие туризма в Алтайском крае» на 2015-2020 годы. Именно реализация этого документа способствовала появлению в регионе инновационных видов туризма и превращению Алтая в привлекательную туристскую дестинацию не только для жителей России, но и иностранцев.

Одним из видов туризма, который активно развивается в регионе, является медицинский туризм. В настоящее время в официальных документах по классификации видов туризма это понятие отсутствует, в рекомендациях ВТО встречается лишь лечебный и оздоровительный туризм. Лечебный туризм осуществляется с целью поправки здоровья и предполагает пребывание в

санаторно-курортных учреждениях. Оздоровительный туризм рассматривается

113

как туристская деятельность, основной целью которой является оказание туристам оздоровительных, профилактических и рекреационных услуг, предоставляемых в лечебно-оздоровительных местностях и на курортах [1, с.140]. В некоторых изданиях оздоровительный и лечебный туризм объединяются в одно понятие «лечебно-оздоровительный туризм». Созданный недавно в городе-курорте Белокуриха научно-исследовательский институт включает в свое название именно это понятие. Он называется Алтайский НИИ курортной медицины и лечебно-оздоровительного туризма. Однако в последние годы в средствах массовой информации и медицинском сообществе все чаще стало использоваться понятие медицинский туризм, которое обозначает практику предоставления плановых медицинских услуг за пределами региона проживания, совмещение отдыха за рубежом с получением высококвалифицированной медицинской помощи [2]. Содержание этого термина не противоречит сочетанию слов медицина, которое происходит от лат. medicina, обозначающее «лечебное свойство», «искусство исцеления», и туризм (tourisme, от tour), что в переводе с французского означает «прогулка», «путешествие», «поездка». Поскольку, кроме качественного обследования и лечения, туристы получают возможность ознакомиться с местными достопримечательностями, с культурой и историческим прошлым того региона или страны, на территории которой они находятся. Именно это и составляет суть медицинского туризма.

Для его развития в крае есть все необходимые ресурсы - наличие собственных природных факторов, функционирование медицинского кластера, создание обширной курортной зоны, использование в лечении современных технологий и оборудования, работа в больницах высококвалифицированного персонала, тесное взаимодействие основных сфер - туризма и здравоохранения. Здесь даже в гостиницах можно найти информацию о клиниках, предлагающих экспорт медицинских услуг.

Регион обладает поистине уникальными природно-климатическими условиями, к которым относится:

114

мягкий климат,

чистейший горный воздух,

лечебная минеральная вода,

соленые минерализованные озера,

лечебные грязи,

целебное разнотравье

натуральные экологически чистые продукты.

Не случайно слоган региона на международных туристических выставках гласит «Алтайский край – все настоящее». По совокупности лечебных факторов территория края относится к местностям 1-го ранга – особо благоприятным для рекреации и климатолечения (по данным Томского НИИ курортологии и физиотерапии ФГБУ СибФНКЦ ФМБА России).

Большой популярностью у туристов пользуются горько-соленые озера степного Алтая. В настоящее время наиболее востребованным и, соответственно, наиболее освоенными в этом отношении являются горькосоленое озеро Большое Яровое и озера Завьяловского и Романовского районов.

Сочетание климатографического расположения Алтайского края (юг Западной Сибири) с наличием различных природных лечебных факторов позволяет считать регион одним из перспективных для развития именно медицинского туризма.

С 2009 года в крае действует Алтайский медицинский кластер, в который входят ведущие медицинские организации региона:

КГБУЗ «Краевая клиническая больница»; КГБУЗ «Алтайский краевой онкологический диспансер»;

КГБУЗ «Алтайский краевой клинический перинатальный центр»; КГБУЗ «Городская больница № 5, г. Барнаул»; КГБУЗ «Алтайский краевой госпиталь для ветеранов войн»;

ФГБУ «Федеральный центр травматологии, ортопедии и эндопротезирования».

115

Все они являются клиническими базами 25 кафедр Алтайского государственного медицинского университета.

В настоящее время в Алтайском крае высокотехнологичную помощь гостям из других регионов и стран способна оказать 21 организация [3].

Так, комплексную диагностику организма с использованием самого современного оборудования предоставляет крупнейший в Сибири Диагностический центр Алтайского края. Диагностический центр входит в пятерку лучших центров России и стран СНГ и имеет сертификат системы менеджмента качества Евро-Регистр.

Кластер медицинского туризма включает также 41 санаторно-курортное учреждение, в которых находится 9 000 мест единовременного размещения. Ежегодно сюда приезжают свыше 150 тысяч человек. По количеству отдыхающих в санаториях регион занимает первое место в Сибирском федеральном округе и пятое в России [4].

Главным курортом в крае считается единственный за Уралом курорт федерального значения – Белокуриха. Белокуриху три года подряд называют лучшим федеральным курортом России по итогам форума «Здравница». Основной лечебный фактор на этом курорте – пантолечение и радоновые ванны. Радоновые воды используют при заболеваниях крови, сердечнососудистой системы, головного мозга, ослаблении иммунитета, переутомлении. Кроме того, они обладают эффектом предупреждения старения. Пантовые ванны, основанные на вытяжке из рогов маралов, применяют при лечении радикулитов, нервной и сердечно-сосудистой систем и других заболеваний. В последние годы в санаториях Белокурихи активно внедряют методики лечения, основанные на местном природном сырье: меде, травах, грязях, продуктах животного происхождения. Особой популярностью на курорте пользуются различные экзотические виды лечения, в том числе связанные с восточной и народной медициной. Здесь все ведущие санатории оборудованы не только пантовыми ваннами, но и фитопаросаунами, кабинетами гомеопатии и иглоукалывания.

116

Другим центром медицинского туризма является столица Алтайского края – г. Барнаул, в котором находятся такие известные санатории, как «Обь», «Барнаульский», «Энергетик», расположенные в ленточном сосновом бору, атмосфера которого насыщена целебными фитонцидами сосны. В санаториях используются привозные озерные грязи, современные методы лечения и оздоровления, предлагаются кроме классических длительных курсов, короткие программы, направленные на снятие психологического и эмоционального напряжения, прохождение курсов детоксикации и т.д. Эти санатории практически соседствуют с садами и дендрарием НИИ садоводства Сибири им. М.А. Лисавенко.

Подтверждением того, что алтайские санатории соответствуют мировым критериям сервиса, качества и безопасности, стало вручение самому первому в стране в ноябре 2019 года сертификата EuropaSpa белокурихинскому санаторию «Россия» [5].

Благодаря возможностям современной медицины, предоставляемым как государственными учреждениями, так и частными клиниками, Алтайский край принимает туристов из только из регионов России, но и Казахстана, Монголии, Китая, Германии. На Алтай едут как за краткосрочными лечебными программами и диагностикой, так и за высокотехнологичными, сложными операциями. Кроме этого, медицинских туристов привлекает стоимость услуг, которая существенно ниже, чем, например, в центральной части России, Европе.

Популярными у туристов являются такие направления как проведение косметологических процедур и пластических операций, ЭКО, получение стоматологических услуг, прохождение комплексной диагностики организма и лечение онкологических заболеваний.

Так, в перинатальном центре «Дар» только за три последних года приняли роды у 400 иностранок [6].

117

В косметологии у туристов наиболее					востребованы			инъекционные
процедуры	на лице, блефаропластика			(операция		по изменению формы
век, разреза глаз), хирургическая				коррекция		возрастных			изменений
лица, увеличение груди и другие.
По данным		управления	Алтайского		края	по развитию			туризма
и курортной	деятельности, доходы			от медицинского			и оздоровительного
туризма в регионе		составляют	5,9 миллиарда		рублей		в год.	Около двух

миллиардов поступает в виде налогов в бюджеты разных уровней.

Одной из популярных и продуктивных межрегиональных площадок для обсуждения актуальных вопросов медицинского и оздоровительного туризма, поиска практических решений его эффективного продвижения, расширения направлений межрегионального и международного сотрудничества стал Сибирский международный форум, который проводится ежегодно, начиная с 2014 года. V Сибирский международный форум по оздоровительному и медицинскому туризму прошел в октябре 2019 года в Алтайском крае на территории Барнаула и Белокурихи. В нем приняли участие представители туристской индустрии, санаторно-курортной сферы, федеральных и региональных органов исполнительной и законодательной власти, научного и медицинского сообщества, общественных организаций, средств массовой информации, зарубежные специалисты в области организации медицинского туризма и СПА-индустрии, маркетологи и бизнес-тренеры.

На форуме рассматривались темы по формированию медицинского туристского продукта и его продвижению на внутреннем и зарубежном рынке, развитию рынка spa и wellness услуг, правовых аспектов работы в сфере медицины, проведению эксперимента по развитию курортной инфраструктуры

–курортного сбора.

Впрограмму форума вошло проведение V Чемпионата Сибирского Федерального округа по массажу с целью роста профессионального мастерства

118

специалистов данной сферы и обеспечения организаций Алтайского края квалифицированными кадрами.

На форуме выявились не только перспективные направления развития медицинского туризма, но и основные проблемы, которые затрудняют его успешное функционирование. К ним можно отнести следующие:

во-первых, отсутствие четкой системы взаимодействия между двумя ведомствами – медициной и туризмом (в отличие от Алтайского края) в России в целом;

во-вторых, недостаточно высокий уровень сервиса. Несмотря на то, что санатории Алтайского края по итогам 2019 года признаны одними из лучших в стране, пока лишь единственный в России белокурихинский санаторий «Россия» имеет международный сертификат EuropaSpa. Если качество медицинских услуг в санаториях и клиниках не вызывает никаких нареканий, то сервис в большинстве медицинских учреждений оставляет желать лучшего. Поэтому именно они в первую очередь призваны в соответствии с региональным проектом Алтайского края «Развитие экспорта медицинских услуг» создать комфортные условия, отвечающие современным потребностям и запросам клиентов;

в-третьих, отсутствие международных сертификатов не позволяет турагентствам работать с сервисными компаниями, которые могут продвигать клиники на зарубежные рынки;

в-четвертых, не совершенство нормативно-правовой базы для ведения медицинской туристской деятельности. Сегодня есть только закон об основах туристской деятельности и Федеральный национальный проект «Здравоохранение», одной из целей которого является увеличение экспорта медицинских услуг. Однако ни в одном законодательном акте понятие «медицинский туризм» не прописано;

119

в-пятых, удаленность Алтая от густонаселенных районов центральноевропейской части России, а зачастую и недостаточно хорошо развитая транспортная инфраструктура;

в-шестых, - наличие языкового барьера. Оперативно и успешно обучить весь персонал санаториев и гостиниц английскому языку (даже при наличии в столице края Лингвистического института) весьма затруднительно [7].

Для решения этих проблем нужна налаженная инфраструктура, навигация, информационная открытость учреждений, привлекательные условия для партнеров-туроператоров. В медучреждениях важно иметь специалистов со знанием иностранного языка, которые будут заниматься экспортом услуг и привлечением туристов. Кроме того, необходимо четко определить терминологию в законодательстве, а каждой медицинской организации, входящей в медицинский кластер, объем утвержденных медицинских услуг.

Сейчас в крае разрабатывается новая программа развития туризма до 2025 года с отдельной подпрограммой для санаторно-курортной отрасли. Ее цель – формирование устойчивого спроса на услуги санаторно-курортных организаций, развитие и благоустройство курортных территорий, а также сохранение природных лечебных ресурсов Алтайского края. Так, планируется субсидирование части затрат на строительство и реконструкцию инженерной инфраструктуры санаторно-курортных учреждений, предоставление грантов на проведение научных исследований по изучению лечебных ресурсов региона и разработку методик их применения и сохранения, выявление перспективных территорий для развития санаторно-курортной отрасли. Для продвижения медицинских услуг предполагается создание единого сайта санаторнокурортных организаций края, компенсация части затрат на участие в выставках. Все эти меры будут способствовать решению важных для отрасли задач – обеспечения доступности алтайских здравниц для всех категорий населения, активного продвижения санаторно-курортных услуг за пределами региона, инвестиционной привлекательности сферы туризма, а следовательно, и успешному развитию медицинского туризма.

120