3 курс / Фармакология / Основы_экономики_аптек_учебное_пособие_Савельева_З_А_,_Зайцева_З

61

Абсциссы точек линии предложения характеризуют объем предложения, а ординаты – цены предложения. Как видно из графика, линия предложения в отличие от линии спроса имеет здесь положительный наклон, с ростом цены предложения увеличивается, и объем предложения. Кривая показывает какое количество товара и по какой цене производители могут продавать на рынке. При цене Р1 производится Q1 товара, при более высокой цене Р2 – Q2.

Зависимость предложения от цены характеризуется коэффициентом эластичности предложения (ЕS), который показывает процент изменения величины предложения при изменении цены на 1%. Эта вели-

чина всегда положительная. Для расчета коэффициента эластичности предложения используется следующая формула:

Es = Q1Q−0Q0 ÷ P1P−0P0 , где

Q0, Q1 - количество предлагаемого товара при соответствующей цене; Р0, Р1 - цены на товар.

Эластичность предложения – это показатель, выражающий изменения совокупного предложения, происходящие в связи с ростом цен. В случае, когда увеличение предложения превосходит рост цен, последнее характеризуется как эластичное (эластичность предложения больше 1). Если прирост предложения равен приросту цен, предложение называется единичным, а показатель эластичности равен единице. Когда прирост предложения меньше прироста цен, формируется так называемое неэластичное предложение (меньше 1).

На ценовую эластичность предложения влияют такие факторы, как доля товара на рынке, является ли товар предметом необходимости, фактор времени. Обычно при оценке эластичности предложения рассматривается три временных периода: краткосрочный (при котором предложение неэластично), среднесрочный (период достаточен для расширения или сокращения производства), долгосрочный (фирма полностью осуществляет расширение

62

или сокращение производства и эластичность предложения будет выше, чем

вдвух других случаях).

Кнеценовым детерминантам предложения относятся: цены на ресур-

сы, технологии, налоги и дотации, цены на другие товары, ожидаемое изменение цен, число продавцов на рынке.

Неценовые детерминанты предложения смещают кривую вправо или влево (без изменения угла наклона):

P
S2	S	S1
		уменьшение
		увеличение
P
Q2	Q1	Q

Например, снизились цены на сырье, при той же цене готовой продукции предложение становится больше (Q1); кривая S сдвинута вправо, график

S1.

Увеличились налоги, возросли затраты, и при той же цене готовой продукции предложение становится меньше; кривая S сдвинута влево, график S2.

Чтобы рассмотреть взаимодействие спроса и предложения, необходимо совместить линии спроса и предложения на одном графике.

Этоабстрактныйсимволрынка“Рыночныйкрест”

P

D

S

P*

Q* Q

63

Абсциссы их точек характеризуют соответственно объемы спроса и объемы предложения, а ординаты – цены спроса и цены. Рыночное равновесие определяется координатами точки пересечения линий S и D, которым соответствуют объем Q* и цена P*. Их называют соответственно равновесным объемом и равновесной ценой.

В рыночной экономике спрос и предложение стремятся к равновесию, то есть установлению равновесной цены и количества товара. Спрос и предложение не всегда одинаковы, но у рынков всегда есть тенденция к равновесию.

На рынке точка равновесия устанавливается автоматически без вмешательства со стороны государства.

Рыночное равновесие - это компромисс между продавцом и потребителем. Оно достигается через механизмы цены равновесия. Противоречия между интересами покупателя и продавца заключаются в противоположном отношении к цене, ее изменению. Цена равновесная - это точка, в которой интересы покупателя и продавца совпадают.

Подъем цены выше цены равновесия означает избыток товаров на рынке, т.к. интересы продавца ставятся выше интересов покупателей, а снижение цены ниже цены равновесия приводит к возникновению дефицита, т.к. продавцам невыгодно выносить товары на рынок. Такие явления происходят, в частности, при вмешательстве государства в рыночный механизм.

Необходимость государственного регулирования возникает в связи с несовершенством отдельных рынков (нестабильность, неполный учет затрат и результатов) и в связи с необходимостью решения макроэкономических задач (борьба с инфляцией, обеспечение полной занятости, совмещение принципов экономической эффективности и социальной справедливости и ряд других). Такое регулирование может иметь целью стабилизацию равновесия или его сдвиг, приближение к равновесию или, наоборот, отклонение от него. Оно может осуществляться путем прямого контроля за уровнем цен и объемов рынка (установление обязательных государственных цен или рыночных

64

квот), путем использования финансовых инструментов (налогов и дотаций), некоторыми другими методами.

Если государство устанавливает максимальную цену, которую может запросить продавец (Pmax - ниже равновесной). Эти цены устанавливаются в том случае, когда считается, что “потолочная” цена позволит потребителю приобрести товар, который он не мог бы купить при рыночной цене (товары первой необходимости). На графике видно, что этой цене соответствует предложение QS, которое меньше спроса QD, в результате возникает дефицит.

Если цены установлены выше равновесных - минимальная цена, устанавливаемая правительством, то это приводит к излишкам. Производители стремятся больше произвести товара - предложение QS’, а покупатели могут купить только QD’ товара, возникает избыток.

			излишек
P
		D	предложения
Pmin			S товара
				дефицит
*				спроса
P				товара
Pmax

QS QD’ Q* QS‘QD

Q

Нельзя думать, что равновесная цена раз и навсегда установлена. В рыночной экономике существует механизм, обеспечивающий согласование интересов продавцов и покупателей на рынках. Процесс приспособления производителей и потребителей к новым условиям приведет к формированию новой рыночной цены, новому объему производства, соответствующим изменившимся условиям.

Между равновесным количеством, равновесной ценой, коэффициентом ценовой эластичности существует взаимосвязь, которая может быть исполь-

65

зована для прогнозирования спроса при изменении цены. Кривые предложения и спроса используются для прогнозирования изменений рыночных условий, например, последствий от изменений валового национального продукта, цен на другие товары, издержки.

В различных экономических исследованиях указывается необходимость учета следующих основных принципов рыночного ценообразования:

цена всегда стремится к уровню, при котором спрос равен предложению;

при повышении спроса под влиянием неценовых факторов и при неизменном предложении или при сокращении предложения и неизменном спросе цена возрастает;

уменьшение спроса при неизменном предложении и увеличение предло-

жения при неизменном спросе ведет к понижению цены.

При равновесной цене 100 руб., равновесное количество спроса и предложения равно 15 ед. Допустим, что государство установило:

1)цену “пола” равную 120 руб., тогда непроданными останутся 10 ед. товара, т.е. образуются излишки. Что остается делать продавцу? – опять снизить цену до равновесной 100 руб.

2)цену “потолка”равную 80 руб. При такой цене продавец модет предложить только 10 ед. товара, а покупатель может купить 20 ед. Деффицит в 10 ед.

Таким образом когда рыночная цена выше равновесной это приводит к образованию излишков и неудовлетворености продавцов. Занижение цены ведет к образованию деффицита и неудовлетворенности покупателей.

					излишек
	P
					предложения
	120		D	S
					товара
							дефицит
	100						спроса
							товара
	80
			10 ед. 15	20 ед.
								Q

66

2.5.Закономерности потребительского поведения.

В экономической теории поведение потребителя

на рынке рассматривается в 3 этапа: 1. Изучение предпочтений (вкусов);

2.Изучение бюджетных ограничений;

3.Потребительский выбор.

1.Изучение предпочтений.

Потребительские предпочтения (вкусы) описываются тремя предположениями:

а) предпочтения сформировались (например, «верю» только в «Цитрамон»); б) предпочтения транзитивны (если «Лазикс», как мочегонное средство сильнее «Триампур», а «Триампур» сильнее «Верошпирона», то «Лазикс» луч-

ше «Верошпирона»; в) все товары хорошие. Потребители предпочитают большее количество то-

вара меньшему (лучше купить два тюбика зубной пасты вместо одного за такую же цену).

Однако хорошая реклама может изменить предпочтение и повлиять на увеличение спроса, появление новых продуктов может изменить вкус. Посмотрим, как эти общетеоретические положения работают на рынке ЛП. Для рынка безрецептурного отпуска лекарств и ИМН в том случае, когда решение о покупке принимает сам покупатель, справедливы все три предположения (средства профилактики, контрацептивы). В остальных случаях, когда решение о назначении лекарства принимается врачом, его рассматривают как промежуточного потребителя, учитываются предпочтения врача. Но без сомнения, предпочтения врача определяются особенностями организма больного, его возрастом, эффективностью действия лекарства, побочными эффектами.

67

2. Изучение бюджетных ограничений.

На предпочтение оказывают влияние бюджетные ограничения, т.е. размер части бюджета, предназначенный для покупки данного товара. Влияние дохода на спрос описывается коэффициентом подоходной эластичности (Ei):

Ei = Q1Q−0Q0 ÷ I1I−0I0 , где

I0, I1 - доход,

Q0, Q1 - количество приобретаемых товаров.

Или Еi = % изменения спроса / % изменения дохода

Еi показывает, как изменится спрос на товар при изменении дохода на 1%, при этом, если Еi > 0, то говорят, что товар высшей категории, т.е. при увеличении дохода потребители приобретают этот товар. Еi < 0, то товар низшей категории, т.е. при снижении дохода потребители приобретают больше данного товара.

Для анализа того, как бюджетные ограничения определяют пределы потребления людей, строятся бюджетные линии. Бюджетная линия показывает различные комбинации наборов товаров, например ЛП и продуктов питания, в пределах отпущенного на них бюджета.

Q F (fo o d)
количест-		А	Весь доход
во	про-		тратится на	бюджетная
дуктов			питание	линия
питания
				весь доход
				тратится на ЛП
				Б
				Q M (m edicine)
				количество ЛП

I = PF • QF + PM • QM, где

I - доход;

QF - количество продуктов питания;

68

PF - цена единицы питания; QM - количество ЛП;

PM - цена единицы ЛП.

Если мы хотим посмотреть каким количеством продуктов питания надо пожертвовать, чтобы получить больше ЛП, надо решить это уравнение относительно QF; в результате получим:

QF = I/ PF - (PM/ PF) QM.

Максимальное количество товара, от которого может отказаться человек, чтобы получить дополнительную единицу другого товара, называется предельной нормой замещения - MRS (marginal rate of substitution), она вы-

	ражается как	MRS =	−∆QF	, где
			∆QM

∆QF - изменения в количестве продуктов питания;

∆QM - изменения в количестве ЛП.

Наилучшее удовлетворение потребности при заданном бюджете наступает, когда MRS = PM / PF, т.е. для нашего случая, предельная норма замещения продуктов на ЛП равна соотношению цен ЛП и продуктов.

3. Потребительский выбор.

Итак, поведение потребителей определяется предпочтением и бюджетным ограничением. Как же осуществить выбор? Главным фактором потребительского выбора является полезность того или иного товара. Полезность понятие сугубо индивидуальное. Существуют обстоятельства ограничивающие возможности покупателя в приобретении товара, такими основными ограничителями является цена и доход. Покупатель должен достичь максимального удовлетворения своих потребностей при ограниченном бюджете.

Мы с вами уже указывали эффект дохода и замещения, которые указывают так же на потребительское поведение и желание купить больше товара по низкой цене.

69

Закономерности потребительского поведения зависят от влияния неценовых детерминант спроса. Рассмотрим некоторые из них.

1) Цены на сопряженные товары.

Следует различать взаимозаменяемые, взаимодополняющие и независимые товары.

Для измерения этих зависимостей существует коэффициент перекрестной эластичности (EXY), который показывает насколько чувствительна величина спроса на продукт (Х) к изменению цены на продукт (Y):

	EXY =	Q1X − Q0X	÷	P1Y − P0Y	, где
		Q0X		P0Y
Q0, Q1 - количество приобретаемого товара X; Р0, Р1 - цена на товар Y.
или	EXY = % изменения коли÷ества X
		% изменения цены Y

если ЕXY > 0, то товары взаимозаменяемые ЕXY < 0, то товары взаимодополняющие ЕXY = 0, то товары независимые.

К взаимозаменяемым товарам относятся синонимы и аналоги ЛП. Например, «Винпоцетин» и «Кавинтон». Если товары взаимозаменяемые, то повышение цен на один товар, влечет за собой повышение спроса на другой. Существует прямая связь.

Если товары взаимодополняющие, например, масло какао и свечи с маслом какао. При повышении цены на масло какао, спрос на свечи с ним снизится. Существует обратная зависимость между спросом на один товар и ценой на другой, взаимозаменяющий.

Рост цен на независимые товары (продукты питания) для отдельных групп населения может привести к снижению спроса на ЛП.

70

Расчет коэффициента перекрестной эластичности.

Цена на сильные антибиотики увеличилась на 15%.Спрос на нистатин сни- зился на 20%.

Exy =	ДQx	=	+ 20	= 1.3
	ДP		+15
	y

Коэффициент перекрестной эластичности < 0, следовательно, ЛП взаимодополняющие.

Цена на но-шпу в таблетках возросла на 30%. Спрос на но-шпу в ампулах увеличился на 60%,

E xy	=	+ 60	= 2
	+ 30

Коэффициент перекрестной эластичности также > 0, следовательно, ЛП взаимозаменяемые.

2) Потребительские ожидания относительно будущих цен и доходов.

Например, известие о предстоящем повышении цен или дефиците, влечет за собой ажиотажный спрос. Будущее изменение доходов повлияет на потребительский выбор в соответствии с закономерностями, определяемыми «эффектом дохода» или «эффектом замещения».

Теория потребительского поведения основана на том, что потребители (а на фармацевтическом рынке и промежуточные, и конечные) ведут себя рационально, приобретая товары за счет собственных средств, бюджетных или других источников. Возможности потребительского выбора при заданных ограничениях бюджета описываются бюджетной линией. Можно сказать, что все оптимальные решения, связанные с выбором того или иного набора товаров, лежат на этой линии.