- •1.Человек коммуникативный.
- •2. Виды профессиональной специализации в рекламе.
- •4.Современные масс-медиа и средства массовой коммуникации;
- •5.Функции связей с общественностью в современном обществе;
- •6. Функции рекламы в современном обществе, маркетинг и его место в современной жизни;
- •7.Целевые (контактные) аудитории в рекламе и связях с общественностью;
- •8.Модель индивидуального и группового поведения человека;
- •9.Повседневные / не повседневные социальные практики человеческой деятельности
- •10. Коммуникационный менеджмент
- •11. Маркетинговые коммуникации
- •12. Принципы анализа эффективности в коммуникативной деятельности;
- •13)Рекламные агенства
- •14) Pr–агентства
- •15) Коммуникационный консалтинг
- •18. Социально ориентированные связи с общественностью;
- •19. Правовое регулирование в области рекламы и сфере связей с общественностью;
- •20. Саморегулирование в области рекламы и сфере связей с общественностью;
- •21. Реклама и pr, ориентированные на зарубежные целевые (контактные) аудитории; конкурентные и информационные войны
- •22. Этика рекламной деятельности;
- •23. Этика деятельности в сфере связей с общественностью;
1.Человек коммуникативный.
homo communicans – человек общающийся. Русский мыслитель Пётр Чаадаев остроумно отметил: “Лишённые общения с другими созданиями, мы щипали бы траву, а не размышляли о своей природе”. И он был прав, поскольку естественным способом существования человека является его связь с другими людьми, а сам человек становится человеком только в общении.
Следует отличать коммуникацию от общения.
Коммуникация - это передача чего-либо (в том числе и информации) от одних явлений, предметов и т.д. к другим. (Субъектно-объектное отношение)
Общение обязательно предполагает коммуникацию в качестве одного из элементов, но не сводится к ней. Иначе это обедняет понятие «общение».
Общение носит двусторонний характер (субъектно-субъектное отношение) предполагает обратную связь и по своему содержанию значительно богаче, чем просто примём и передача информации.
2. Виды профессиональной специализации в рекламе.
Финансовый директор – человек, под руководством которого работает несколько сотрудников, занимающихся отдельными клиентами. Сам же финансовый директор отчитывается перед советом директоров и занимается вопросами рентабельности.
Менеджер по работе с клиентами – человек, который осуществляет взаимодействие между агентством и клиентом. Он должен понимать желания клиента, его бизнес и производство, а также должен уметь донести это до сотрудников агентства
Менеджер по маркетингу - сотрудник агентства, отвечающий за маркетинговые исследования, также может заказать исследования независимым организациям.
Медиапланировщик – человек, который выбирает каналы средств массовой информации, по которым ваше сообщение достигнет целевой аудитории.
Копирайтер – автор рекламных текстов, отвечает за словесное оформление рекламы.
Арт-директор - художественный руководитель, главное лицо, которое занимается воплощением задуманного проекта в жизнь.
Визуализатор – человек, который представляет идеи копирайтера в визуальном виде.
Телепродюссер – сотрудник, разрабатывающий рекламные кампании на телевидении
Менеджер по производству – человек, который вовремя доставляет рекламные материалы в представительства СМИ
3. Виды профессиональных специализаций в сфере PR: специалист по слухам, имиджмейкер, спиндоктор, спичрайтер.
Имиджмейкер - специалист по вопросам создания имиджа государственного деятеля, публичного политика, общественного деятеля, артиста.
Спичрайтер. Спичрайтер (англ. speechwriter) — составитель текстов речей, выступлений для высокопоставленных лиц государства, политиков, общественных деятелей или бизнесменов.
Спиндоктор - человек, который "лечит" событие, управляет им, исправляет освещения события в масс-медиа после того, как оно приняло неблагоприятный оттенок.
Специалист по слухам – сотрудник, в задачи которого входит защита имиджа организации от различных слухов, которые могут подорвать её престиж.
4.Современные масс-медиа и средства массовой коммуникации;
Телевидение, радио, газеты, интернет.
5.Функции связей с общественностью в современном обществе;
Основные задачи связей с общественностью при работе с организациями:
1) создание образа организации как единого члена общества путем налаживания коммуникаций организации с его социальной средой;
2) предоставление приоритетных позиций в конкурентной борьбе;
3) расширение сферы влияния организации в обществе;
4) формирование ближнего круга из влиятельных и авторитетных людей;
5) создание конкретного психологического настроя в самой организации.
Но можно определить три основные функции, которые выполняет PR:
1) проверка взглядов и поведения общественности с целью удовлетворения нужд и интересов организации, от имени которой проводится PR-кампания;
2) достижение взаимовыгодных связей между всеми объединенными с организацией группами общественности, содействуя продуктивному взаимодействию с ними;
3) реагирование на общественность.