- •Тема 6: Теория потребления.
- •2. Проблема оценки полезности экономических благ: кардинализм и ординализм (количественный и порядковый подходы).
- •4. Предпочтения потребителя. Кривые безразличия и их свойства.
- •5. Понятие равновесия потребителя.
- •6. Эффект дохода и эффект замещения, влияние на поведение потребителя.
Тема 6: Теория потребления.
Потребление и полезность. Закон предельной полезности.
Проблема оценки полезности экономических благ.
Основы поведения потребителя.
Предпочтения и бюджетные ограничения потребителя.
Равновесие потребителя.
Эффекты дохода и замещения.
1. Товары и услуги, пройдя через обмен, попадают в сферу потребления.
Потребление – процесс использования блага с целью удовлетворения потребностей.
Экономические блага обладают полезностью.
Полезность – способность блага удовлетворять одну или несколько потребностей; это свойство блага доставлять удовольствие или удовлетворение в индивидуальной или коллективных формах путем его потребления. Полезность:
отличается от «пользы» (картина Пикассо может быть бесполезной с практической точки зрения и в то же время приносить пользу для знатока искусства);
полезность – это субъективное понятие (полезность определенного продукта будет существенно различной для разных людей, например, пара очков имеет огромную полезность для того, кто страдает близорукостью или дальнозоркостью, но совершенно бесполезна для человека со стопроцентным зрением).
По мере «насыщения» потребности в каком-то конкретном продукте, полезность каждой последующей единицы продукта падает. Полезность последней единицы блага, имеющейся в распоряжении потребителя есть предельная полезность (marginal utility). Сумма же полезности отдельных единиц (частей) есть общая полезность (total utility). Если общая полезность есть сумма полезности отдельных единиц (частей) блага, то предельная полезность характеризует прирост общей полезности при увеличении объема потребления данного блага на одну единицу. Иногда предельная полезность последующих единиц продукции может возрастать. С определенного момента следует ожидать, что предельная полезность дополнительных единиц продукции начнет падать. Падение предельной полезности по мере приобретения потребителем дополнительных единиц определенного продукта получило название закона убывающей предельной полезности. Начиная с определенного момента дополнительные единицы каждого продукта будут приносить потребителю постоянно уменьшающееся добавочное удовлетворение. Отсюда следует необходимость понижения цены для того, чтобы побудить потребителя к увеличению покупок такого продукта. Если этого нет, то потребитель предпочтет не покупать больше этого продукта, так как, покупая его, он фактически отказывается от других продуктов, т.е. альтернативных способов получения полезности.
2. Проблема оценки полезности экономических благ: кардинализм и ординализм (количественный и порядковый подходы).
Общественная оценка полезности экономических благ происходит на рынке при помощи цены, когда одно благо обменивается на другое на основе спроса и предложения. В экономической теории известны два подхода к оценке различных товаров и их наборов: количественный (или кардиналистский, от англ. cardinal) и порядковый (или ординалистский, от англ. ordinal).
Степень полезности – понятие субъективное. Поэтому оно не поддается точному количественному измерению. Другое дело – соотношение полезности и запаса. Количество поступающего на рынок товара вполне измеримо, и характер его влияния на полезность известен. Поэтому у основоположников маржинализма были основания для допущения возможности количественного измерения потребителем полезности и предельной полезности экономических благ. Маржиналисты полагали, что если известно, что в экономике производится и продается N потребительских благ в объеме Х1, Х2, ..., Хп, то суммарную полезность для любого субъекта можно выразить следующим образом:
N = П (Х1, X2, ..., Хп), где П – предельная полезность.
Они считали, что данное уравнение дает общую характеристику поведения субъектов на рынке. Однако кардиналистам можно возразить:1) трудно представить, что субъект на самом деле способен точно измерить предельные полезности и распределять спрос, не имея к тому же ни малейшего представления о ценах; 2) вырабатывая свою потребительскую стратегию, субъект если что-то и оценивает, то полезность не определенных благ, а их совокупности, потребительских наборов; 3) сомнительно, чтобы человек мог однозначно указать, насколько стол полезнее стула или хлеб – молока, скорее, он будет в состоянии оценить, насколько два батона и один пакет молока (первый потребительский набор) для него полезнее, допустим, одного батона и двух пакетов молока (второго потребительского набора).
В реальной действительности процесс потребления определенного блага прямо или косвенно, но все же оказывает соответствующее воздействие на потребление других благ. Есть и выделяются товары субституты, сопутствующие и т.д. Поэтому следует рассматривать не полезность от потребления некоторого отдельно взятого товара, а полезность всего комплекса потребляемых товаров.
При количественном (кардиналистском) подходе к полезности обнаруживается стремление измерить полезность подобно массе, расстоянию и т.д., но в условных единицах. Однако возникают вопросы: как это может сделать отдельный потребитель, и в чем значение или смысл таких измерений, если они не совпадают, так как у каждого потребителя своя шкала предпочтений.
Но все же кардиналистский подход позволяет не только упорядочить набор товаров с точки зрения возрастания их полезности, но и сравнить разницу в полезности данных товарных наборов.
При ординалистском (порядковом) подходе главное заключается не в измерении полезности, а в упорядочении различных наборов товаров с точки зрения их предпочтительности. Это открывает возможность оценивать полезность не с количественной точки зрения, а с точки зрения порядка предпочтения разных наборов товаров. При таком подходе потребитель не мучается вопросом количественной оценки полезности товара. Потребитель на основе своей субъективной оценки выносит решение, что данный набор товаров для него предпочтительнее всех прочих. Таким образом, ординалистский подход предполагает только возможность установления между различными благами отношений предпочтения или безразличия (без измерения полезности). Достаточно лишь, чтобы потребитель, будучи перед выбором между двумя товарами (или двумя наборами товаров) мог сказать, предпочитает ли он первый товар (набор товаров) второму, второй первому, или ему все равно.
Для ординалистского подхода характерны следующие признаки:
1) упорядоченность предпочтений – потребитель способен сравнить и классифицировать все наборы потребительских товаров и услуг в каждый конкретный момент времени, т.е. предпочтения уже сформировались;
2) транзитивность предпочтений – все предпочтения согласованы, есть возможность присвоить полезностям этих товаров численные значения;
3) аксиома ненасыщения – полное насыщение исключено;
4) аксиома независимости потребителя, или аксиома отсутствия внешних эффектов.
3. Понятие рационального потребителя.
Цель потребителя – выбор наиболее удовлетворительного, с его точки зрения, набора товаров и услуг в рамках располагаемого дохода.
Потребители ведут себя на рынке рационально. В самом общем смысле вести себя рационально – значит стремиться достичь максимального результата при ограниченных возможностях. Главным ограничением для любого потребителя является размер его дохода. Рациональным потребителем признается любой потребитель, если он действительно выбрал наилучший (с его субъективной точки зрения) вариант потребительского поведения. Рациональность потребителя предполагает:
а) максимизацию полезности при ограниченном доходе;
б) распределение денежных средств при заданных ценах и доходе, позволяющее получить максимум полезности или удовлетворения;
в) наиболее эффективное расходование средств, что является одним из признаков поведения «экономического человека».
Коснемся здесь закона Энгеля, который рассматривает связь доходов и расходов.
Э.Энгель (1821-1896), немецкий статистик, исследовал семейные бюджеты потребителей в ряде стран и в разные периоды времени и сделал вывод о том, что чем меньше доход, тем большая часть его идет на питание. Данное утверждение вошло в историю экономической науки как закон Энгеля (отсюда кривые "доход-расходы" называют кривыми Энгеля). Оно используется и в настоящее время в международной статистике для определения уровня благосостояния семьи.