- •Содержание
- •Раздел 1. Система маркетинговых отношений..............................................................................................................7
- •Раздел 2. Элементы комплекса маркетинга.............................................................................................................47
- •Часть 2..............................................................................................................105
- •Раздел 3. Распределение и сбыт......................................................................................................................105
- •Раздел 4. Маркетинговые коммуникации......................................................................................................135
- •Раздел 5. Организация маркетинговой деятельности.......................................167
- •Введение
- •Часть 1
- •Раздел 1. Система маркетинговых отношений Тема № 1 Маркетинг. Понятия и определения
- •Тема № 2. Концепции маркетинга и место маркетинга в организационной структуре
- •Тема № 3. Типы рынков и функции маркетинга
- •Тема № 4. Определение целей, миссии и стратегии организации на рынке
- •Тема № 5. Внешняя и внутренняя среда маркетинга
- •Раздел 2. Элементы комплекса маркетинга Тема № 6. Маркетинг-микс
- •Тема № 7. Жизненный цикл продукта
- •Тема № 8. Управления ассортиментом
- •Тема № 9. Качество и конкурентоспособность продукта на рынке
- •Тема № 10. Мерчендайзинг
- •Тема № 11. Торговая марка и бренд
- •Тема № 12. Цена и ценообразование в маркетинге
- •Тема № 13. Влияние цены на маркетинговые цели организации
- •Тема № 14. Спрос и ценообразование
- •Тема № 15. Управление ценой
- •Тема № 16. Позиционирование и сегментация
- •Тема № 17. Признаки и критерии сегментации
- •Тема № 18. Выбор метода сегментации и целевого сегмента
- •Часть 2
- •Раздел 3. Распределение и сбыт Тема № 19. Распределение продукта на рынке
- •Тема № 20. Участники канала распределения
- •Тема № 21. Выбор канала распределения
- •Тема № 22. Оптовая торговля
- •Тема № 23. Розничная торговля
- •Тема № 24. Товарная биржа
- •Тема № 25. Стимулирование сбыта
- •Раздел 4. Маркетинговые коммуникации Тема № 26. Цели и формы маркетинговых коммуникаций
- •Тема № 27. Реклама как форма маркетинговых коммуникаций
- •Тема № 28. Организация рекламной кампании
- •Тема № 29. Средства распространения рекламы
- •Тема № 30. Каналы распространения
- •Тема № 31. Организация рекламной кампании
- •Раздел 5. Организация маркетинговой деятельности. Тема № 32. Организационные структуры маркетинга
- •Тема № 33. Маркетинговый контроль
- •Тема № 34. Маркетинговые исследования
- •Тема № 35. Маркетинговые особенности рынка в2в
- •Тема № 36. Маркетинг услуг
- •Список литературы
Министерство образования и науки РФ
Федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение
Высшего профессионального образования
«Сибирский государственный индустриальный университет»
Маркетинг
Лекции по курсу «Маркетинг»
Содержание
Содержание..........................................................................................................1
Введение............................................................................................................3
ЧАСТЬ....................................................................................................................7
Раздел 1. Система маркетинговых отношений..............................................................................................................7
Тема № 1 Маркетинг. Понятия и определения........................................................................................................7
Тема № 2. Концепции маркетинга и место маркетинга в организационной структуре...........................................................................................................12
Тема № 3. Типы рынков и функции маркетинга.........................................................................................................17
Тема № 4. Определение целей, миссии и стратегии организации на рынке..................................................................................................................26
Тема № 5. Внешняя и внутренняя среда маркетинга..........................................................................................................37
Раздел 2. Элементы комплекса маркетинга.............................................................................................................47
Тема № 6. Маркетинг-микс....................................................................................................................47
Тема № 7. Жизненный цикл продукта.............................................................................................................52
Тема № 8. Управления ассортиментом..................................................................................................54
Тема № 9. Качество и конкурентоспособность продукта на рынке............58
Тема № 10. Мерчендайзинг..................................................................................................65
Тема № 11. Торговая марка и бренд..................................................................................................................68
Тема № 12. Цена и ценообразование в маркетинге.........................................................................................................73
Тема № 13. Влияние цены на маркетинговые цели организации................78
Тема № 14. Спрос и ценообразование...............................................................................................80
Тема № 15. Управление ценой..................................................................................................................83
Тема № 16. Позиционирование и сегментация.......................................................................................................89
Тема № 17. Признаки и критерии сегментации.......................................................................................................95
Тема № 18. Выбор метода сегментации и целевого сегмента....................100
Часть 2..............................................................................................................105
Раздел 3. Распределение и сбыт......................................................................................................................105
Тема № 19. Распределение продукта на рынке................................................................................................................105
Тема № 20. Участники канала распределения..................................................................................................109
Тема № 21. Выбор канала распределения..................................................................................................113
Тема № 22. Оптовая торговля............................................................................................................118
Тема № 23. Розничная торговля............................................................................................................120
Тема № 24. Товарная биржа.................................................................................................................123
Тема № 25. Стимулирование сбыта..................................................................................................................128