Основные художественные средства визуальной рекламы
Основными художественными средствами рекламного дизайна являются:
Графика,
Типографика
Фотографика.
I. Графика
Рисунок
Чертеж
Технический рисунок
Оформительская графика
Товарный знак
Деловая графика
Графика (греч. graphike, от grapho — пишу, черчу, рисую) — вид изобразительного искусства, включающий рисунок и печатные художественные произведения, основывающиеся на искусстве рисунка.
Графика в рекламном дизайне находит выражение в рисунках, чертежах, оформительской, прикладной и деловой графике.
1. Рисунок является основой дизайна любого рекламного графического объекта,
Рисование является главным методом рекламного дизайна
Замечание: даже в тех случаях, когда дизайн-графика выполнена средствами компьютерной техники, основным методом является именно рисование.
Владение рисунком включает в себя:
знание композиционно-выразительных средств,
знание различных графических техник и умение ими пользоваться.
Рисунок может представлять собой иллюстрацию, и являться приемом создания рекламного образа.
Однако в рекламной практике рисунок используется реже, чем фотография, в связи со следующими недостатками:
— обладает малой реалистичностью, поэтому вызывает меньшее доверие у зрителей;
— его создание представляет более трудоемкий процесс (рис. 1- 2).
Рис.1 Журнальная реклама «РОСГОССТРАХ АВТО»
Рис. 2 Журнальная реклама радио MONTE CARLO
Достоинство рисованной иллюстрации — это возможность использования различных материалов (уголь, соус, сангина и т.п), способствующих созданию многообразных форм исполнения
Рис. 3. Реклама шоколадных конфет «Комильфо»
2. Чертеж — это вид рисунка. Чертеж является объектом не только инженерного конструирования, но и графического дизайна.
Деятельность дизайнера-рекламиста невозможна без применения различных чертежных инструментов.
В рекламном проектировании методы чертежной графики используются при создании любого объекта рекламного дизайна (дизайн-объекта).
Например, разработка макета рекламного продукта, выполненного средствами компьютерных технологий.
Структурные элементы композиционного решения такого макета в виде геометрических тел. При этом целостность композиции достигается посредством невидимых линий связи или направляющих.
3. Технический рисунок применяется в разработке дизайн-объектов, графическое решение которых зависит от конструктивных особенностей объекта, например, упаковка, фасад и других.
4. Оформительская графика связана с использованием различных декоративных украшений, орнаментов, что позволяет достичь большей выразительности, наглядности объекта.
Наиболее часто оформительская графика встречается:
в дизайне печатной продукции,
в оформлении витрин магазинов,
в оформлении праздников и т.д.
Средствами оформительской дизайн-графики являются:
виньетки,
буквицы,
орнаменты, бордюры и т.д.
Наибольшее распространение в дизайн-проектировании, получил орнамент (узор), основанный на растительных, геометрических элементах. Он находит использование в качестве элемента фирменного стиля, афиши, эмблемы и т.п.
Одним из наиболее распространенных продуктов прикладной графики является товарный знак (фирменный знак)