Глава 2. Повышение конкурентоспособности на примере предприятия ооо «Лекфарма Адонис»

2.1. Предприятие и его место на рынке

ООО «Лекфарма Адонис» это динамично развивающееся предприятие, которое было образовано в 2001 году. Предприятие специализируется на производстве фиточая, выпускаемого под торговыми марками «Доктор плюс» и «Лiсова країна». Также предприятие выпускает какао-порошок, чай и кофе. С первого дня работы качество продукции является неизменно высоким. Это подтверждается наличием сертификата качества стандарта ISO 9001:2000 и сертификата безопасности пищевой продукции стандарта ISO 22000:2005. В производстве используется только натуральное сырьё. Производственные мощности предприятия позволяют выпускать 150 тыс. пачек в месяц [7].

Ассортимент предприятия (более 150 наименований) формируется с учетом маркетинговых исследований рынка, требований потребителей, заявок и предложений партнеров, что позволило фитопродукции ТМ «Доктор плюс» и ТМ «Лiсова Краiна» приобрести популярность не только на территории Украины, но и далеко за ее пределами – Россия, Беларусь, Молдова, Канада, США.

Фармацевтическая промышленность в республике не столь сильно развита, как например угольная, машиностроительная или металлургическая, но определённая конкуренция всё же присутствует. По данным официального каталога «Промышленный потенциал Донецкой Народной Республики» 2016 года издания, то среди конкурентов на территории республики для ООО «Лекфарма Адонис» есть такие как:[14].

ООО «Стиролбиофарм» – производство и реализация лекарственной продукции (лекарственные средства в форме таблеток и капсул, жидкие стерильные лекарственные средства в форме шприц тюбиков и тюбик капельниц), а также медицинской закиси азота (N2O). Ассортимент продукции компании составляют твердые лекарственные формы различных фармакотерапевтических групп: витамины, анальгетики, противовоспалительные, антиаллергические, противомикробные и другие средства.

ООО НКПТФ «Висмут» основано в 1995 году и специализируется на производстве горчичников и горчичников-пакетов в ассортименте. Производственные мощности позволяют выпускать 137 тыс. шт. в месяц.

ООО «Сарепта Медиапласт» создано 2000 году и является ведущим производителем продукции медицинского назначения. Основной ассортимент производимой продукции: бактерицидные пластыри на тканевой, нетканой и пленочной основах; катушечные лейкопластыри; пластыри лечебные мозольные и перцово-камфорные, обезболивающие с витамином Е, противопростудные с эвкалиптом, охлаждающие с ментолом; перевязочные лейкопластыри.

ООО «Донбиофарм» специализируется на производстве антисептических препаратов, используемых при лечении инфекционных ран, для обеззараживания рук, медицинских инструментов.

Реализация фармацевтической продукции в ДНР осуществляется 20 дистрибьюторами, а также розничными сетями. Систематизированная деятельность дистрибьюторов, интегрированная в процесс взаимоотношений «производитель – потребитель», позволяет обеспечить динамичное развитие взаимодействия между производителями и потребительским рынком. Доля стран-производителей, представленных на фармацевтическом рынке ДНР, показана на рис. 1

Рис.2.1 Доля стран-производителей

в общем объёме фармацевтического рынка ДНР

Общий объем фармацевтического рынка Республики в 2017 г. составил 4,4 млрд. руб. В 2016 г. он составлял 4,3 млрд. руб.

Товарооборот предприятий химической отрасли ДНР в 2016 г.32

Экспорт

Импорт

Легальный ввоз в Украину

Легальный ввоз из Украины

Легальный экспорт через Украину

4,4 млн. долл.

55,62 млн. долл.

6,9 тыс. тонн

34,1 тыс. тонн

167,7 тыс. тонн

Важную роль при формировании фармацевтического рынка Республики занимает ценовая политика. Развитие фармацевтического рынка связано с общей социально-экономической ситуацией в Республике, прежде всего с реальными доходами населения. Республика занимает лидирующие позиции по объему продаж фармацевтической продукции в ценовом сегменте до 100 руб.

Основными проблемами развития химической отрасли являются: частичное разрушение промышленного потенциала; значительная физическая и моральная изношенность основных фондов промышленных предприятий; низкий уровень использования основных фондов; недостаток оборотных средств у промышленных предприятий; сложности с импортом сырья, комплектующих и ограничения на экспорт продукции в связи с вынужденной экономической обособленностью территории; сокращение рынков сбыта из-за уменьшения территории реализации продукции, административных и таможенных барьеров в сфере внешнеэкономической деятельности. [9].