3.2. Монополистическая конкуренция и олигополия.

В условиях монополистической конкуренции происходит симбиоз конкуренции в значительных объемах с небольшой доставкой монопольного давления. Отсюда монополистическая конкуренция имеет характерные черты, в какой-то степени родившиеся из "сплава" конкуренции и монополии в их чистых формах, а именно:

1. Число предприятий, действующих на рынке больше, но оно на несколько порядков меньше количества фирм-участников рыночных отношений в условиях чистой конкуренции. Как правило это 20-70 фирм. Число фирм является определяющим для формирования основных признаков монополистической конкуренции.

Признаки монополистической конкуренции:

а) фирм достаточно много, чтобы доля каждой в общем объеме рынка была невелика, соответственно и контроль каждой фирмы над ценой небольшой;

б) почти невозможен тайный сговор фирм по поводу ограничения объемов производства и регулирования цен;

в) как правило, фирма строит свою финансово-экономическую политику без учета реакции конкурентов, поскольку фирмы-конкуренты достаточно многочисленны.

2. на рынке имеется дифференциация продукта, выпускаемого фирмами. Каждый данный продукт может иметь разновидности. Дифференциация продукта проявляется в следующих формах:

а) различия по качеству, т.е. по функциональным параметрам и особенностям, материалам, отдельным деталям, дизайну исполнения, качеству общей работы и выработки некоторых частей, узлов, по степени носкости и долговечности, надежности работы;

б) различия по условиям продажи и оказываемым при этом услугам: качеству обслуживания, скорости обслуживания, сервисным программам;

в) различия по размещению продукта и степени его доступности к покупателям; это различия по месту расположения магазина или торгового центра (небольшая улочка, центральная площадь, оживленный перекресток автомагистралей, деловая часть города), по времени работы (круглосуточно, с наличием или без обеденного перерыва, выходных дней, сезонная распродажа);

г) мнимые различия продукта, созданные посредством применения оригинальной упаковки, стимулирования сбыта с помощью рекламы, использования известных торговых знаков и марок.

3. Степень контроля над ценой ограничена относительно большим числом фирм, участвующих в монополистической конкуренции.

4. Вступление в отрасль с монополистической конкуренцией, ка правило, осуществляется достаточно легко. Нет потребности в относительно крупном капитале. Однако финансовые затраты больше, чем при чистой конкуренции, поскольку необходимы вложения в обработку собственной разновидности продукта и в рекламу.

5. Ценовая и неценовая конкуренция сопутствуют друг другу. В неценовой конкуренции особое место занимают поиск и последующее рекламирование своего торгового знака, марки, клейма.

6. Признаки монополистической конкуренции в наиболее чистом виде наблюдаются в розничной торговле, легкой промышленности.

Пример. Представим, что Вы "доросли" до создания собственного предприятия. Вы, конечно, директор, а ваши родственники (мать, сестра, жена) – главные специалисты по швейному делу. Ваш основной продукт – это женские швейные костюмы для весенне-летнего сезона. Вы готовитесь к участию в большой сезонной выставке-распродаже верхнего ассортимента для весны и лета. Вы изучаете рынок и узнаете, что конкурирующих с Вами фирм не очень много, но достаточно. В выставке собираются принять участие еще 25 фирм, которые тоже специализируются на женских костюмах. Как победить? Договориться о цене невозможно, фирм много и Вы не знакомы и их руководством. Несколько Ваших попыток подобного рода с известными Вам фирмами ни к чему не привели. Даже фирмы, с которыми у Вас уже сложились определенные партнерские отношения, занимают конкурентную позицию и сохраняют коммерческую тайну по всем вопросам, касающимся продукции для предстоящей выставки. Вы принимаете решение: главные усилия вашей фирмы будут сосредоточены на дифференциации Вашего продукта (женских шерстяных костюмов) в области качества отделки и некоторых уникальных деталей кроя, а также на радиорекламе именно этих преимуществ изделий Вашей фирмы. Проведенные мероприятия в производстве и рекламе сбыта приносят Вам ощутимый успех. Ваша продукция пользуется спросом. Вы даже позволили себе несколько увеличить цену. В данном случае Вы принимали участие в отношениях монополистической конкуренции и выбрали правильный путь, сосредоточив все усилия на дифференциации Вашего продукта по качеству деталей и на рекламе его улучшенного качества как на одной из форм неценовой конкуренции.

Таким образом, для модели монополистическая конкуренция характерны относительно большое число фирм-участников, но значительно меньше, чем в условиях чистой конкуренции, существенная дифференциация продукта, ограниченный контроль над ценой, легкий вход и выход из отрасли, наличие неценовой конкуренции.

Если все производство какого-то продукта сосредоточено на нескольких предприятиях, то можно говорить о четвертой модели рынка – олигополии, для которой характерны следующие черты:

1. Число фирм колеблется между двумя полюсами, чистой монополией и монополистической конкуренцией. Следовательно, количество фирм изменяется в пределах от 2 до 20.

2. Продукты, выпускаемые олигополиями, могут быть стандартизированными и дифференцированными. Как правило, товары промышленного спроса (сырье, материалы для промышленности, машины и оборудование) стандартизированы, а потребительские товары дифференцированы.

3. Степень контроля над ценой высока. Контроль осуществляется в различных формах, в т.ч. и в форме тайного сговора. Тайный сговор или скрытое соглашение меду олигопольными формами заключается о фиксации цен, разделении или распределении рынка. Одна их форм тайного сговора – картель – формальное письменное соглашение по объемам производства и ценам. Однако для тайного сговора имеются и барьеры:

а) значительные различия в спросе и издержках производства, пытающихся договориться фирм;

б) сложнее договориться при большом числе фирм;

в) возможно мошенничества, т.е. скрытое не сговоренное соглашением снижение цен;

г) уровень деловой активности (спад, как правило, приводит к расстройству заключенных соглашений);

д) тайный сговор может быть нарушен или измене при вступлении новой фирмы в олигопольную структуру. Чтобы не допустить этого, применяется блокирование;

е) правовые препятствия (антитрестовское законодательство США, антимонопольное законодательство в России).

4. Лидерство в ценах – это координация ценового поведения без прямого тайного сговора по принципу "Равняйтесь на фирму!" Среди участников выделяется фирма-лидер по вопросам ценообразования. Данная фирма первая изменяет цены, остальные следуют за ней. Как правило, фирмы-лидеры в своем внутреннем ценообразовании применяют принцип "Издержки плюс", согласно которому по расчету к сумме издержек добавляется накидка, позволяющая учесть примерную прибыль, планируемую фирмой к получению после уплаты налогов.

5. Вступление в олигопольную отрасль ограничено целым комплексом барьеров. А именно:

а) эффект масштаба, согласно которому для низких издержек на единицу продукции необходимо быть крупным производителем. Таким образом, вступление в отрасль ограничивается нижним порогом требующегося капитала;

б) владение патентами ограничивает вступление других фирм;

в) контроль над стратегическим сырьем;

г) расходы на рекламу;

д) эффект слияния в целях увеличения рыночной доли и усиления рыночной власти, что не способствует привлечению других фирм;

е) при формировании ценовой политики учитывается реакция со стороны конкурентов, т.е. ведется согласованная деятельность в области ценообразования. Однако ценовые соглашения, как правило, сочетаются с неценовой конкуренцией, возможность которой подкреплена значительными финансовыми возможностями олигополистов;

ж) олигополия охватывает производство важнейших металлов, отрасли машиностроения, электротехники, электронной промышленности.

Пример. В качестве примера можно рассмотреть организацию авторемонта автомобилей. Практически почти любой вид ремонта можно сделать на каждой станции технического обслуживания. Однако между этими станциями имеются различия в уровне технического обслуживания. Учитывая это, цена по кузовным работам, например, на первой станции должна быть 500 руб., а на второй – 600 руб. Между тем станций техобслуживания всего две на весь город. Это весь выбор для автолюбителя и цена по кузовным работам уже год держится на уровне 700 руб. На лицо ситуация сговора между СТО по поводу цен на оказываемые услуги.

Таким образом, для модели рынка олигополия характерны наличие нескольких фирм-участников, сочетание стандартизации продукта, разнообразные формы весьма значительного контроля над ценой, ограниченный вход в отрасль, наличие неценовой конкуренции.