- •1 Цели и задачи дисциплины
- •2. Программа дисциплины
- •Тема 1.1. Исходные идеи и социально-экономическая сущность маркетинга
- •Тема 1.2. Эволюция маркетинговой концепции управления предприятием
- •Тема 2.1. Маркетинговая среда предприятия
- •Тема 2.2. Типы рынков и покупательское поведение
- •Тема 2.3. Система маркетинговой информации
- •Тема 2.4. Направления и методика проведения маркетинговых исследований
- •Тема 2.5. Сегментирование рынка и выбор целевого сегмента
- •Тема 2.6. Позиционирование товара на рынке
- •Тема 3.1. Управление товаром и товарным ассортиментом
- •Тема 3.2. Управление товарными инновациями
- •Тема 3.3. Управление ценообразованием
- •Тема 3.4. Управление каналами распределения и товародвижением
- •Тема 3.5. Система маркетинговых коммуникаций
- •Тема 4.1. Стратегическое планирование маркетинга и разработка маркетинговых программ
- •Тема 4.2. Бюджетирование и контроль маркетинговой деятельности на предприятии
- •Тема 4.3. Организация маркетинговой деятельности на предприятии
- •Тема 4.4. Регулирование и этика маркетинга
- •Тема 5.1. Маркетинг в торговле
- •Тема 5.2. Маркетинг услуг
- •Тема 5.3. Международный маркетинг
- •3. Методические указания по проведению практических занятий
- •Тема 1.1. Исходные идеи и социально-экономическая сущность маркетинга
- •Тема 1.2. Эволюция маркетинговой концепции управления предприятием
- •Тема 3.2. Управление товарными инновациями
- •Тема 3.3 Управление ценообразованием
- •Тема 3.4. Управление каналами распределения и товародвижением
- •Тема 3.5. Система маркетинговых коммуникаций
- •Тема 4.1. Стратегическое планирование маркетинга и разработка маркетинговых программ
- •Тема 4.2. Бюджетирование и контроль маркетинговой деятельности на предприятии
- •Тема 4.3. Организация маркетинговой деятельности на предприятии
- •4 Самостоятельная работа бакалавранта
- •5. Индивидуальная работа бакалавранта
- •6. Тематика докладов и рефератов
- •7. Учебно-методические матералы по дисциплине
- •Раздел 1 Концептуальные основы маркетинга
- •Раздел 2 Анализ рыночной ситуации и маркетинговые исследования
- •Раздел 3 Принятие решений по комплексу маркетинга
- •Раздел 4 Планирование, организация и регулирование маркетинговой деятельности предприятия
- •Раздел 5 Специфика маркетинга в сферах деятельности
- •8. Вопросы к зачету и экзамену
6. Тематика докладов и рефератов
Сущность концепции инновационного маркетинга.
Сущность концепции маркетинга сетей.
Сущность концепции маркетинга взаимодействия.
Состояние и тенденции социально-экономических факторов макросреды (в масштабе России, ДВ региона, г. Хабаровска).
Прогноз влияния современных проявлений НТП на экономику и отдельные виды бизнеса.
Характеристика конкурентной среды в г. Хабаровске на примере конкретного бизнеса.
Персоналии и основные этапы развития маркетинга в России.
Теория мотивации З. Фрейда.
Теория мотивации Мак-Клелланда.
Теория мотивации Мак-Гира.
Типы российских покупателей.
Возможности интернета в проведении маркетингового исследования.
Аргументы за и против марочных и немарочных товаров.
Сравнительный анализ западного и японского брендинга.
Сенсорный аспект брендинга.
Проблемы конкурентоспособности пищевых товаров.
Современные тенденции развития и совершенствования упаковки и упаковочных материалов.
Японская система управления качеством.
Значение и перспективы штрих-кодирования в торговле.
Перспективы интернет-магазинов.
Проблемы оценки эффективности коммуникативных мероприятий.
Возможности интернета в маркетинговых коммуникациях.
Проблемы и подходы в формировании маркетинговых служб на российских предприятиях.
Российские ассоциации бизнеса в сфере торговли и общественного питания и содержание их этических стандартов.
Современные тенденции в розничной торговле.
Проявления глобализации в российской потребительской среде.
Анализ маркетинговой среды рынка стран АТР.
7. Учебно-методические матералы по дисциплине
Основная учебная литература по дисциплине
Алешина И. В. Маркетинг для менеджеров / И. В. Алешина. – М. : ФАИР-ПРЕСС, 2003.
Армстронг Г. Введение в маркетинг : учеб. пособие / Г. Армстронг, Ф. Котлер. — пер. с англ. – 5-е изд. – М. : Вильямс, 2000.
Багиев Г. Л. Основы современного маркетинга : учеб. пособие / Г.Л. Багиев, И.А. Аренков. — СПб. : СПбУЭФ, 2002.
Багиев Г.Л. Маркетинг / Г.Л. Багиев, В.М. Тарасевич, Х. Анн. – СПб. : Питер, 2005
Беленко О.Ф. Маркетинг : учеб. пособие / О.Ф. Беленко, Н.М. Герасименко, А.Н. Король идр. ; Отв. за выпуск С.А. Пиханова. – Хабаровск : РИЦ ХГАЭП, 2003.
Голубков Е. Основы маркетинга / Е. Голубков. – М. : Финпресс, 2003.
Дихтль Е. Практический маркетинг : учеб. пос. / Е. Дихтль, Х. Хершген. – М. : Высшая школа, ИНФРА-М, 2004.
Котлер Ф. Маркетинг менеджмент / Ф. Котлер, К. Келлер. – СПб. : Питер, 2006.
Котлер Ф. Основы маркетинга / пер. с англ. / Ф. Котлер, Г. Армстронг, Д. Сандерс, В. Вонг. – М., СПб., Киев : Вильямс, 2007.
Крылова Г.Д. Маркетинг. Теория практика : учебник для вузов / Г. Д. Крылова, М. И. Соколова. – М. : ЮНИТИ-ДАНА, 2004.
Ламбен Ж. Ж. Менеджмент, ориентированный на рынок. Стратегический и операционный маркетинг / пер. с анг. / Ж. Ж. Ламбен. – СПб. : Питер, 2007.
Маслова Т. Д. Маркетинг / Т. Д. Маслова, С. Г. Божук, Л. Н. Ковалик. - СПб. : Питер, 2006.
Эриашвилли Н. Д. Маркетинг : учебник для вузов / Н. Д. Эриашвилли, К. Ховард, Ю. А. Цыпкин и др.; под ред. Н. Д. Эриашвили. – 2-е изд. перераб. и доп. – М. : ЮНИТИ – ДАНА, 2003.
Маркетинг : учебник / под ред. А.Н. Романова. – М. : Банки и биржи, ЮНИТИ. – 2004.
Пиханова С. А. Основы маркетинга / С. А. Пиханова. – Хабаровск : РИЦ ХГАЭП, 2000.
Дополнительная литература
Андреева О. Д. Технология бизнеса : маркетинг : учеб. пособие / О. Д. Андреева. - М. : ИНФРА, 2000.
Алексеев С. В. Правовое регулирование маркетинговой деятельности : учеб. пособие / С. В. Алексеев. – М. : ЮНИТИ-ДАНА, 2003.
Алексунин В. А. Электронная коммерция и маркетинг в Интернете : учеб. пособие / В. А. Алексунин, В. В. Родигина. – М. : Дашков и К., 2005.
Анурин В. Маркетинговые исследования потребительского рынка. Уникальный отечественный опыт. / В. Анурин, И. Муромкина, Е. Евтушенко. – СПб. : Питер, 2004.
Беляев В. И. Маркетинг : основы теории и практики : учебник / В. И. Беляев. – М. : КНОРУС, 2007.
Беляевский И. К. Маркетинговое исследование : информация, анализ, прогноз : учеб. пособие / И. К. Беляевский. - М. : Финансы и статистика, 2002.
Голиков Е. А. Маркетинг и логистика : учеб. пособие / Е. А. Голиков. - М. : Дашков и Ко, 2001.
Диксон П. Управление маркетингом / П. Диксон. – М. : Бином, 1998.
Завьялов П. С. Маркетинг в схемах, рисунках, таблицах : учеб. пособие / С. П. Завьялов. – М. : ИНФРА. – 2000.
Зубец А. Н. Маркетинг в отраслях экономики : учеб. пособие / А. Н. Зубец. – М. : Центр экономики и маркетинга, 2002.
Как составить план по маркетингу торговой компании / пер. с англ. - М. : Дело, 2003.
Каменева Н. Г. Маркетинговые исследования : учеб. пособие / Н. Г. Каменева. – М. : Вузовский учебник, 2005.
Кретов И. И. Маркетинг на предприятиях : практ. пособие / И. И. Кретов. - М. : Финстатинформ, 2003.
Кондратьев А. Д. Маркетинг : концепции и решения / А. Д. Кроетов. – М. : ОЛМА – ПРЕСС, 2003.
Крюков А. Ф. Управление маркетингом : учеб. пособ. / А.Ф. Крюков. – М. : КНОРУС, 2005.
Маркетинг в отраслях и сферах деятельности. - учебник / под ред. проф. В.А. Алексунина. – М. : Маркетинг, 2000.
Маркетинг : теория и практика на потребительском рынке: учеб. пособие. / под ред. А. М. Галаевой. М. – 2003.
Манн И. Маркетинг на 100%. Ремикс. Как стать хорошим менеджером по маркетингу / И. Манн. – М.: Манн, Иванов и Фербер, 2007.
Основы маркетинга : учеб. пособие / под ред. Г. А. Васильева. – М. : ЮНИТИ-Дана, 2005.
Панкрухин А. П. Маркетинг : учебник / П. А. Панкрухин. – М. : «Омога-Л», 2002.
Уткин Э. А. Этика бизнеса / Э. А. Уткин. – М.: Зеркало, 1998.
Фатрелл Ч. Основы торговли / пер. с англ / Ч. Фатрелл. – Тольятти: Довгань, 1995.
Хруцкий В. Е. Современный маркетинг : Настольная книга по исследованию рынка : учеб. пособие / В. Е. Хруцкий. – М. : Финансы и статистика, 2005.
Черчилль Г. А. Маркетинговые исследования / Г. А. Черчилль. – СПб : Питер. – 2003.
Эванс Дж. Р. Маркетинг / пер. с англ. / Дж. Р. Эванс. – М. : Экономика, 2002.
Иллюстративный материал по дисциплине