3DJKUg2Zsr

ем». Появляются и новые: «Из почты недели», «С письмом читателя в дорогу».

Вместо рубрики «По материалам заполярного труда» теперь выходит «Нам отвечают», хотя ее суть не меняется, это все те же отчеты ответственных лиц на критические статьи корреспондентов и запросы читателей. Данная рубрика за 1970 год появляется в газете 18 раз.

Иногда проблема, поставленная читателем, обсуждается не в одном номере. Причем сотрудники редакции сами приглашают аудиторию к обсуждению, тем самым предоставляя возможность всем слоям населения высказать свое мнение, используя газету в качестве дискуссионной площадки. Так в № 11 (6150) от 27 января опубликована статья зоотехника совхоза «Кольский» т. Тошина, в которой он делится своими размышлениями на тему подготовки кадров на животноводческих фермах Кольского района. Под письмом комментарий от редакции:

«По мнению редакции, т. Тошин поднял в своей статье действительно важный вопрос <…> Вот почему редакция обращается с просьбой ко всем животноводам района, а также к руководству хозяйств и секретарям сельских партийных организаций с просьбой откликнуться на статью т. Тошина, высказать свои мнения, пожелания, предложения по поводу улучшения работы с кадрами на наших фермах. Итак, приглашаем

кразговору!».

Втечение года на страницах «Заполярного труда» появились 14 откликов по данному вопросу.

К Дню советской печати в газете «Заполярный труд» публикуется подборки писем под заголовком «Читатели советуют, предлагают, критикуют». Однако явная критика там отсутствует. В основном, это просьбы – больше писать о ходе социалистического соревнования, выполнении пятилетнего плана, о деятельности партийных организаций, о том, какой станет Кола в будущем. Отметим, что письма читателей в этом году занимают полполосы, вторую половину занимает проиллюстрированный фотографиями рассказ, как делается газета «Заполярный труд».

Редакция начинает использовать еще один способ организаторской работы. Сегодня он носит название «горячей» или «прямой линии». В № 152 (6292) от 22 декабря в «Заполярном труде» выходит заметка «К сведению читателей»:

«В пятницу, 25 декабря, на очередной редакционной летучке будет присутствовать председатель исполкома Кольского городского Совета депутатов трудящихся А.Г. Захаров.

Просим всех читателей нашей газеты прислать в редакцию вопросы, связанные с культурно-бытовым обслуживанием населения города Колы. Ответы на ваши вопросы мы опубликуем в одном из номеров нашей газеты».

101

На страницах «Заполярного труда» больше не выходит рубрика «Рейд актива газеты», но появляются отчеты о проверках районного комитета Народного контроля1. Публикуются они не регулярно под различными рубриками, выходят в свет 5 раз за 1970 год.

1980 год. В 1980 году на страницах газеты «Заполярный труд» появляется больше иллюстраций и фотографий. С первой полосы исчезает анонс, к телевизионной программе и киноафише добавляется «Служба погоды» и объявления.

В каждом субботнем выпуске печатается колонка местных новостей «По городу и району». Примечательно, что ее авторами являются сами чи-

татели. Над колонкой указано: «Информируйте нас о новостях по теле-

фону 28–35».

Важность связи с аудиторией, ее непосредственное участие в деятельности газеты сотрудники редакции подчеркивают в первом же номере года. В обращении редактора газеты Н.Н. Белорезова сказано:

«Более шести тысяч подписчиков насчитывает газета “Заполярный труд”. Но они являются не только читателями. Пятая часть подписчиков – активные корреспонденты, по праву участвуют в создании очередных номеров. Полторы тысячи писем, информаций получила редакция в 1979 году. Тематика обращений в газету разнообразна, как сама наша жизнь, но во всех чувствуется пульс времени, гражданская причастность к большим и малым свершениям, неравнодушие к светлому и темному в нашей жизни. <…>

Выражая вам свою признательность, не скрываем уверенности, что и в 1980 году продолжится наше творческое сотрудничество. Что у газеты появится много новых авторов. <…>».

Письмам читателей теперь отведена отдельная полоса «Письма», которая становится регулярной и выходит в свет дважды в месяц. Отсутствует она лишь в октябре и ноябре 1980-го и появляется снова в декабре. За год публикуется 19 тематических полос. Обязательным элементом становятся фотографии читателей. Тематика писем неизменна, однако в этом году на страницах «Заполярного труда» чаще встречаются послания с благодарностями, рассказами о трудовых или спортивных достижениях граждан, позитивных изменениях в городе и на производстве. Жалоб значительно меньше, теперь они публикуются под рубрикой «Тревожные строки».

1Комитет народного контроля – один из органов системы государственного контроля в СССР. Выполнял функции контроля за выполнением государственных планов, нарушением дисциплины, выявлением хозяйственных резервов, расходованием ресурсов. комитеты народного контроля могли запрашивать у руководителей и должностных лиц необходимую информацию, требовать от них письменные объяснения по поводу вскрытых нарушений, назначать и проводить ревизии и экспертизы, отстранять должностных лиц от занимаемых постов за срыв выполнения решений, налагать взыскания, денежные штрафы.

102

Несмотря на наличие тематической полосы, на страницах газеты нерегулярно печатаются и отдельные письма читателей под рубриками «Письмо в редакцию», «Из редакционной почты». Некоторые из них выходят сразу с комментариями журналистов.

Остается популярной рубрика «Нам отвечают». В 156 номерах «Заполярного труда» за 1980 года она появляется 51 раз.

При редакции в течение года вела работу Общественная приемная «Заполярного труда», куда со своими вопросами, жалобами и предложениями мог обратиться каждый желающий. Прием вели корреспонденты и редакторы газеты, а также приглашенные должностные лица, например, военный комиссар, уполномоченный по использованию трудовых ресурсов района. В газете заранее появляется объявление о том, когда и где будет открыта Общественная приемная, кто будет вести прием.

Отчеты о проверках районного комитета Народного контроля становятся подробными и регулярными. Теперь для этого выделена специальная полоса «Народный контроль», которая выходит раз в месяц и имеет собственную нумерацию. Это связано с принятием в ноябре 1979 года Закона «О народном контроле в СССР», который расширил права и обязанности контролирующих органов. В № 1 (265) за январь 1980 года указано:

«Одним из важнейших условий успеха в контрольной работе является широкая гласность».

1990 год. В 1990-м году меняется внешний вид «Заполярного труда»: шрифты, заголовок. У газеты появились учредители − органы местного самоуправления. Выходные данные изменились, но направленность работы «Заполярного труда» осталась той же. В непростых условиях рыночной экономики газете пришлось выживать.

На страницах издания появились первые рекламные материалы. К концу года практически в каждом номере публикуются активные призывы граждан к подписке. Заголовок «Читатель, давай выбираться вместе» красноречиво свидетельствует о начавшемся кризисе. Аудиторию газеты привлекают разнообразными способами – заверениями о том, что «Заполярный труд» поможет в решении любых вопросов, перепечаткой современной художественной литературы, материалами о «необычном и загадочном». В каждом номере газеты теперь печатается кроссворд.

Четыре раза за год выходит в свет тематическая полоса «На житейских перекрестках», в которой можно встретить объявления о знакомствах, невероятные истории из жизни читателей, лирические стихи и рубрику «Телефон доверия». По указанному телефону читатели могли анонимно рассказать свою историю или задать вопрос. Ответы и комментарии компетентных лиц – врачей, психологов, педагогов, юристов – затем публиковались в газете.

В 1990 году коллектив редакции «Заполярного труда» применяет в своей деятельности еще один вид организаторской работы – проведение

103

круглого стола. Тема мероприятия – «Трудности торговли» – выбрана не случайно, она актуальна и обсуждаема общественностью. На круглый стол редакция пригласила компетентных лиц. Способны ответить на вопросы, качающиеся торговли в Кольском районе. В № 26 (7576) от 24 февраля опубликована полная стенограмма мероприятия, приведены краткие выводы.

Письма читателей продолжают занимать немалую площадь газеты, однако тематика их меняется. Проблемы благоустройства района и бытовые жалобы все еще появляются, но отходят на второй план, во главу угла становятся морально-нравственные вопросы и сфера услуг. В газете даже появляется специальная рубрика «Как нас обслуживают», в которой живо обсуждаются острые вопросы по теме.

Традиционные рубрики «Письма читателей», «Обзоры писем», «Письмо в редакцию», «Из редакционной почты» за 1990 год встречаются лишь 10 раз. Для обращений читателей появляются новые – «Сердитое письмо» и «Острый сигнал».

Редакция продолжает вести диалог с аудиторией. Письма и критические материалы корреспондентов, получившие отклик от читателей публикуются под рубрикой «Резонанс». Она становится популярной, появляется на страницах «Заполярного труда» 23 раза за год. Востребованы и идентичные меду собой рубрики «Спрашивали – отвечаем», «Вопрос – ответ», «Читатель задает вопрос». Они встречаются в газете 15 раз.

Газета является рупором мнений, где может высказаться каждый желающий. Под рубрикой «Есть мнение» публикуются размышления и предложения читателей по различным темам: экономическое состояние в стране и районе, работа партийных организаций, дефицит товаров, благоустройство и другим. Материалы под данной рубрикой выходят в свет 15 раз за год. Коллектив редакции побуждает аудиторию высказываться:

«Мы считаем, что каждый человек, имеющий на ту или иную проблему свою, достаточно аргументированную точку зрения, вправе написать и быть опубликованным в нашей газете. Высказывайтесь, пишите нам, если вам есть, что сказать».

В период кризиса и перемен журналисты «Заполярного труда» ориентируются на мнение аудитории, осознают, что газета делается для читателя. В № 96 (7646) от 11 августа 1990 года публикуется обращение к читателям «Каким должен стать «Заполярный труд» в новых условиях». В обращении подчеркивается важность роли аудитории в деятельности газеты:

«Усилия журналиста остаются пустоцветом, если ему не помогают читатели, если они не высказывают свою точку зрения на происходящие события. Мнение читателя — это своеобразный компас для работника газеты <…> А как сделать газету лучше, так, чтобы она соответствовала уровню сегодняшнего дня, помогала нам в работе и жизни? Об

104

этом думаем мы, обращаемся за помощью и к вам, уважаемый читатель».

Данные, приведенные в таблице, демонстрирует, как меняются взаимоотношения редакции газеты «Заполярный труд» и читательской аудитории с течением времени в с 1960 по 1990 годы:

Формы участия

Тематика обращений

Отношение коллектива

граждан в деятельности

аудитории

редакции к запросам

газеты

(от большего к меньшему)

граждан

1960

1.

Письма читателей

1.

Жалобы на социальные и

Коллектив газеты на сто-

2.

Участие в роли авторов-

бытовые проблемы

роне

читателя,

защищает

робкоров

2.

Рассказы о людях и собы-

его интересы. Каждое об-

3.

Участие в роли экспер-

тиях региона

ращение граждан предает-

тов

3.

Выражение

благодарно-

ся ответственным

лицам.

стей

Результаты всегда

публи-

4.

Выражение мнения о газете

куются.

1970

1.

Письма читателей

1.

Жалобы на социальные и

Коллектив газеты на сто-

2.

Участие в роли авторов-

бытовые проблемы

роне

читателя,

защищает

робкоров, авторов фото,

2.

Рассказы о трудовых дос-

его интересы. Каждое об-

авторов

художественных

тижениях, людях и событиях

ращение граждан предает-

произведений

региона

ся ответственным

лицам.

3. Участие в роли экспертов

3.

Выражение

благодарно-

Результаты всегда

публи-

4.

Участие в «горячих ли-

стей

куются.

ниях»

4.

Выражение мнения о газете

1980

1.

Письма читателей

1.

Рассказы о трудовых дос-

Коллектив газеты на сто-

2.

Звонки читателей

тижениях, людях и событиях

роне

читателя,

защищает

3.

Участие в роли авторов-

региона

его интересы. Однако те-

робкоров, авторов фото,

2.

Рассказы о

позитивных

перь

не

все

обращения

авторов

художественных

изменениях в городе

граждан

напрямую на-

произведений

3.

Жалобы на социальные и

правляются ответственным

4.

Участие в роли экспер-

бытовые проблемы

лицам, чаще можно встре-

тов

4.

Выражение

благодарно-

тить

комментарии

журна-

5.

Общественная приемная

стей

листов. Обращения граж-

дан в общественную при-

емную в газете не публи-

куются.

1990

1.

Письма читателей

1.

Проблемы в сфере услуг

Коллектив газеты не все-

2.

Звонки читателей

2.

Морально-нравственные

гда на стороне читателя –

3.

Участие в роли авторов

вопросы

теперь каждый имеет пра-

фото, авторов художест-

3.

Экономические вопросы

во на свое мнение, и мне-

венных произведений

4.

Жалобы на бытовые про-

ние журналистов не всегда

4.

Выражение

личного

блемы

совпадает с мнением чита-

мнения по любому вопросу

5.

Работа партийных органи-

телей.

заций

Проблемы чаще проблемы

просто освящаются и об-

суждаются, но не решают-

ся.

Таким образом, анализ номеров газеты «Заполярный труд» с 1960 по 1990 годы показал, что в изучаемый период читатель был непосредственным и активным участником коммуникационного процесса. Сотрудники газеты побуждали людей к активному участию в общественной жизни, об-

105

суждению актуальных вопросов. В газете был организован как вертикальный диалог – между обществом и властью. Так и диалог горизонтальный – между населением. Корреспонденты газеты вели организаторскую работу. Все это свидетельствует о том, что в изучаемый период газета взаимодействовала со своей аудиторией на основе принципов партиципарности.

Список литературы:

1.Верховская А.И. Письма в редакцию и читатель. М.: Изд-во Моск. ун-та, 1972. 185 с.

2.Иванищева О.Н. Диалог с читателем (печатные СМИ Мурманской области в информационном пространстве региона): монография. Мурманск: МГГУ, 2014. 116 с.

3.Иванищева О.Н. Смерть региональной журналистики? (некоторые субъективные размышления о судьбе прессы Мурманской области) // Журналист. Социальные коммуникации. 2011. № 4. С. 61–72.

4.Платонова Д.В. Социальная сущность и формы участия аудитории в деятельности СМИ: дис. … канд. филол. наук. М., 2008. 255 с.

106

УДК 316.77; 070 ББК 76.02

А.О. Макарова

Научный руководитель – О.Н. Иванищева, д-р филол. наук, профессор ФГБОУ ВО «Мурманский арктический государственный университет» г. Мурманск, Россия

ЗАРУБЕЖНЫЙ ОПЫТ В МОДЕЛИРОВАНИИ РОССИЙСКИХ ФЕДЕРАЛНЬО-РЕГИОНАЛЬНЫХ ИЗДАНИЙ

Аннотация. В статье рассматривается влияние тенденций развития современной журналистики на структурный состав и контент региональной части федерально-региональной группы печатных изданий. Также выделены основные типологические характеристики, которые претерпели значительное изменение в результате моделирования данной группы изданий.

Ключевые слова: федерально-региональные издания, типология СМИ, региональное приложение.

A.O. Makarova

Murmansk Arctic State University Murmansk, Russia

BICONSTITUENT AS AN IMPORTANT CHARACTERISTIC

OF FEDERALLY REGIONAL MEDIA

(ON THE MATERIAL OF THE NEWSPAPER

“ARGUMENTS AND FACTS”)

Abstract. Influence of international tendencies in journalism development on structure and thoughtful plan of regional and federal publish group is covered in the article. Basic typological characteristics undergoing transformations in the process of modelling the publish group are defined.

Key words: federally regional newspapers, typology of the media, a regional supplement.

Регионализация прессы – характерная черта для развития печатного рынка в Германии. Подобные тенденции на сегодняшний день свойственны и отечественным традиционным СМИ. На наш взгляд, чтобы получить полное, развернутое представление о федерально-региональных изданиях в России и за рубежом, целесообразно сопоставить тенденции, затронувшие данный тип СМИ в обеих странах.

Одна черт настоящего времени, которую выделяют теоретики современных СМИ, это трансформация типологических характеристик феде- рально-региональной печати. Даже в рамках отдельно взятого СМИ они способны претерпевать ощутимые изменения. Большое значение здесь

107

имеют общемировые процессы, которые, несомненно, сказываются и на типологической структуре. Это утверждение мы можем проследить на примере региональной части федерально-региональной группы изданий.

Прежде всего, стоит заметить, что сама тенденция к регионализации прессы, общая как для России, так и для Германии, вызвана историческими причинами. В Германии она стала следствием многовековой раздробленности страны: там, по мнению учёных, процесс формирования газет подобного типа шёл в течение нескольких веков. В России же появление федерально-региональных СМИ стало закономерным итогом активной капитализации сферы массовых коммуникаций и создания медиарынка в 1990-е годы, когда система российской прессы после изменения общест- венно-политического строя в нашей стране кардинально изменилась. Ушла

впрошлое командно-административная модель управления с ее явным преобладанием вертикальных структур и связей над горизонтальными.

Кроме того, отношения власти и общества, центра и регионов, а также власти и СМИ обострила и смена общественно-экономической формации1.

Типичным региональным изданием для Германии является ежедневная газета «Саарбрюккер Цайтунг», основанная 255 лет назад и прошедшая процесс длительной трансформации от информационного листка до популярного качественно-массового издания. Газета соответствует критерию местной (региональной) прессы и распространяется в Саарском регионе страны.

Классической для проведения типологического анализа издания считается методика, предложенная исследователем А.И. Акоповым, согласно которой типологические признаки возможно распределить по трем разновидностям: типоформирующие, вторичные и формальные. Допускаем, что

врамках рассматриваемой темы целесообразно использование данного метода анализа.

Цель газеты «Саарбрюккер Цайтунг» сводится к информированию жителей региона по важным общественно-политическим вопросам. С точки зрения политической ориентированности газета позиционирует себя как надпартийную и независимую.

Что касается вторичных признаков, визуальное оформление преимущественно дихромное (черно-белое). Название газеты выделено другим цветом (голубым); часть иллюстраций (40 процентов) также выполнена в цвете.

По своим аудиторным признакам, газета «Саарбрюккер Цайтунг» рассчитана на широкий круг читателей: работников фермерских хозяйств, представителей провинциальной интеллигенции, профсоюзных активистов, владельцев предприятий, политических оппонентов. В этом, по мне-

1Овсепян Р.П. История новейшей отечественной журналистики: февраль 1917 – начало XXI в. / Московский гос. ун-т; Р.П. Овсепян. М.: Изд-во МГУ, 2005. 349 с.

108

нию исследователей издания, состоит основная сложность реализации редакционной политики.

Учредителем и издателем как «основного» издания «Аргументы и Факты», так и региональной вкладки «АиФ на Мурмане» выступает ЗАО «Аргументы и Факты». Приложение распространяется бесплатно, в составе еженедельника «Аргументы и Факты». По своим аудиторным признакам региональное приложение «Аргументы и Факты на Мурмане» полностью соотносится с федеральной частью.

Стоит сказать, что и у федеральной, и у региональной частей издания также совпадают отдельные признаки из группы вторичных. Речь идёт о визуальном оформлении газеты. Макеты, применяемые при вёрстке федеральных полос газеты «Аргументы и Факты», дублируются при конструировании полос регионального приложения. В обеих частях газеты используется один и тот же шрифт, интерлиньяж, колонки выровнены по одинаковой ширине. Сходны и цветовые решения: выбор основного цвета диктуется тематической рубрикой полосы.

Цели и федеральной, и региональной частей газеты «Аргументы и Факты» сходны. Они сводятся к информированию населения по важным социально-экономическим вопросам, а также формированию его гражданской позиции. Для еженедельной газеты «Аргументы и факты» характерно преобладание женской аудитории. В основном газету «Аргументы и факты» читают женатые люди со средним образованием в возрасте 45 лет и старше. Социально-экономический профиль аудиторий газеты «Аргументы и факты» это пенсионеры со средним доходом.

Заметим, что некоторые исследователи предлагают сравнивать феде- рально-региональные издания, с одной стороны, как функцию и способ существования универсально-тематических газет, претендующих на федеральный статус, а с другой – как разновидность печатных изданий, имеющих свои особые типологические и маркетинговые признаки и характеристики в рамках уже сложившегося типа.

С точки зрения материальной конструкции издания, газеты «Саарбрюккер Цайтунг» и «Аргументы и Факты» различаются кардинальным образом. Первая печатается в четыре тематических тетради. Первая – полосы группы «А» – публикует материалы общего значения. Вторая – полосы группы «В» – регионального, и изобилует материалами информационного жанра. Третья группа – «С» – сконцентрирована на статьях информа- ционно-аналитического содержания, посвященных региональной политике, экологии и т.д.

Газету «Аргументы и Факты» печатают в две тетради: местную и региональную. Полосность – непостоянная величина как в региональной, так и в федеральной части издания. На сегодняшний день количество полос в федеральной части составляет 16–24 полосы, в региональной – 12–24. Конечный объем газеты зависит от нескольких факторов, основополагающи-

109

ми являются сезонность (в летние месяцы и начале года тиражи, а, следовательно, и полосность традиционно ниже) и рекламная насыщенность.

Спозиции важного типологического признака, как зона информационного внимания, можно утверждать, что в немецком издании она значительно шире. Обширная география материалов «Саарбрюккер Цайтунг» является особенностью структуры издания. В газете можно встретить материалы о событиях в Польше, Сербии, Ираке, Израиле, Финляндии, Мексике и т. д. Кроме того, поскольку земля Саар граничит с Францией, в каждом номере размещены аналитические материалы о жизни французов.

Тематика материалов газеты «АиФ на Мурмане» по большей части региональная. Издание концентрируется на проблемах областного и районного значения, публикует материалы о жизни отделённых посёлков Заполярья. В то же время федеральная и международная привязка материалов имеет место быть, но только в качестве новостного повода; основное же содержание материалов посвящено событиям регионального характера.

Сточки зрения такого типологического признака как характер модели функционирования, деятельность и российских, и немецких изданий строится на принципах децентрализации и «сети», когда широкие взаимонаправленные информационные потоки направляются из федеральных редакций в региональные и наоборот.

Информационные материалы, публикуемые в региональном приложении «АиФ на Мурмане» могут быть подготовлены как местными журналистами, так и федеральными. При планировании номера, по принципам редакционной политики, основной приоритет отдается произведениям региональных авторов. Материалы федеральных журналистов также размещаются в номерах, но гораздо реже: когда в процессе подготовки номера могут оставаться свободные «площади». Обратное взаимодействие федеральной и региональных редакций возможно при условии, если на уровне области произошло событие всероссийского масштаба. Только такие материалы «из регионов» могут быть размещены на федеральных полосах.

Стоит заметить, что в немецких изданиях это «взаимодействие» преимущественно проявляется по типу «центр – регион»: региональная немецкая газета «Саарбрюккер Цайтунг» публикует материалы общего значения, публикуемые в центральной редакции. Насыщенность номера феде-

ральным контентом в данном случае можно объяснить влиянием общих тенденций функционирования прессы в федеративной республике1.

«Объектные» типологические признаки федерально-региональных газетных групп – вариативность и децентрализация как также отражают связь газетной формы и содержания с законами рынка. Коллектив газеты «Саарбрюккер Цайтунг» уделяет большое внимание работе с рекламодате-

1Газета «Саарбрюккер Цайтунг как тип региональной прессы Германии». URL: http://cheloveknauka.com/federalno-regionalnye-gazety-v-rossii.

110