из электронной библиотеки / 505512788658962.pdf
.pdfУправление культуры Белгородской области Государственное бюджетное образовательное учреждение высшего профессионального образования
«Белгородский государственный институт искусств и культуры»
Факультет «Дизайн» Кафедра дизайна
Учебно-методический комплекс по дисциплине
МАРКЕТИНГ И МЕНЕДЖМЕНТ В ДИЗАЙНЕ
Направление подготовки
072500.62 Дизайн
Профили подготовки
Дизайн графический
Квалификация (степень) выпускника
Бакалавр
Форма обучения
Очная
Белгород, 2014
Содержание УМКД
1.Рабочая программа дисциплины (модуля)
2.Учебно-методические материалы
3.Материалы тестовых заданий
4.Глоссарий
2
УПРАВЛЕНИЕ КУЛЬТУРЫ БЕЛГОРОДСКОЙ ОБЛАСТИ ГБОУ ВПО «БЕЛГОРОДСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ ИНСТИТУТ
ИСКУССТВ И КУЛЬТУРЫ»
Факультет «Дизайн» Кафедра дизайна
РАБОЧАЯ ПРОГРАММА ДИСЦИПЛИНЫ
(МОДУЛЯ)
МАРКЕТИНГ И МЕНЕДЖМЕНТ В ДИЗАЙНЕ
Направление подготовки – 072500.62 «Дизайн» Профиль подготовки – «Дизайн графический»
Квалификация (степень) выпускника - бакалавр
Форма обучения - очная
Белгород – 2014
3
4
Разработчики:
Доцент кафедры «Декоративно-прикладное искусство» Е.Г.Архипенко
Рецензенты:
Шеховская Наталья Леонидовна, доктор педагогических наук, доцент, профессор кафедры педагогики педагогического института НИУ БелГУ Исаев Илья Федорович, доктор педагогических наук, профессор кафедры педагогики педагогического института НИУ БелГУ
Программа составлена в соответствии с требованиями ФГОС ВПО с учетом рекомендаций и ПрООП ВПО по направлению и профилю подготовки 072500.62 Дизайн.
1. Цели освоения дисциплины
Цель курса – ознакомление студента с организационно-правовыми формами предприятий различных форм собственности, вопросами выбора той или иной формы для реализации определенных предпринимательских идей.
Основные задачи:
-ознакомить студентов с методологическими основами предпринимательской деятельности; понятиями и показателями предпринимательской деятельности; методами регулирования и организации предпринимательской деятельности;
-научить методам организации предпринимательской деятельности, составлять необходимую документацию для планирования и осуществления предпринимательской деятельности, контролировать и оценивать качество предпринимательской деятельности.
-воспитание в рамках развития личности социальной ответственности, усидчивости, аккуратности.
2.Место дисциплины в структуре ООП ВПО Б1.В.ДВ.2.2 «Маркетинг и менедж-
мент в дизайне» является дисциплиной по выбору вариативной части гуманитарного, социального и экономического цикла учебного плана 072500.62 Дизайн. Дисциплина базируется на знаниях и умениях, полученных в результате освоения следующих дисциплин «Экономика», «Авторское право», «Проектирование», «Основы производственного мастерства».
Дисциплина является базовой для следующих дисциплин: «Проектирование», «Преддипломная практика».
3. Требования к результатам освоения содержания дисциплины
Процесс изучения дисциплины направлен на формирование элементов следующих компетенций в соответствии с ФГОС ВПО по данному направлению, в результате изучения которых студент развивает в себе целый ряд компетенций, необходимых для осуществления профессиональной деятельности, конкурентоспособности на современном рынке труда:
а) общекультурных (ОК):
ОК-1 - владеет культурой мышления, способен к обобщению, анализу, восприятию
5
информации, постановке цели и выбору путей ее достижения;
ОК-3 - готов к кооперации с коллегами, работе в коллективе;
ОК-5- умеет использовать нормативные правовые документы в своей деятельности;
ОК-9 - использует основные положения и методы социальных, гуманитарных и экономических наук при решении социальных и профессиональных задач; способен анализировать социально-значимые проблемы и процессы;
б) профессиональных (ПК):
ПК-4 - способен к конструированию предметов, товаров, промышленных образцов, коллекций, комплексов, сооружений, объектов, способен подготовить полный набор документации по дизайн-проекту для его реализации, осуществлять основные экономические расчеты проекта
Студенты, освоившие содержание дисциплины «Маркетинг в дизайне», должны
знать:
- маркетинговую среду фирмы; понятие, этапы и виды маркетинговых исследований; целевые рынки и их сегментацию; роль товара в маркетинговой деятельности; понимать товарную и ценовую политику предприятия; способы продвижения товара;
уметь:
-использовать нормативные правовые документы в своей деятельности;
-использует основные положения и методы социальных, гуманитарных и экономических наук при решении социальных и профессиональных задач; анализировать социальнозначимые проблемы и процессы;
-проводить маркетинговые исследования; пользоваться инструментарием маркетингового исследования; позиционировать и продвигать произведение дизайна как товар.
владеть:
-культурой мышления, способен к обобщению, анализу, восприятию информации, постановке цели и выбору путей ее достижения;
-готовностью к кооперации с коллегами, работе в коллективе;
-способностью к конструированию предметов, товаров, промышленных образцов, коллекций, комплексов, сооружений, объектов, способностью подготовить полный набор документации по дизайн-проекту для его реализации, осуществлять основные экономические расчеты проекта;
-навыками работы с трудовым коллективом, навыком использования нормативных правовых документов в профессиональной деятельности; способностью анализировать социально-значимые проблемы и процессы.
4. Объем дисциплины и виды учебной работы
Общая трудоемкость дисциплины составляет 2 зачетных единиц, 72 часа.
Вид учебной работы |
Всего ча- |
|
|
Семестры |
||
|
сов |
|
|
|
|
|
|
7 |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
Аудиторные занятия (всего) |
36 |
36 |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
6 |
|
|
|
|
|
В том числе: |
- |
- |
|
- |
- |
||
|
|
|
|
|
|
|
|
Лекции (Л) |
14 |
14 |
|
|
|
||
|
|
|
|
|
|
|
|
Практические занятия (ПЗ) |
22 |
22 |
|
|
|
||
|
|
|
|
|
|
|
|
Семинары (С) |
|
|
|
|
|
||
|
|
|
|
|
|
|
|
Лабораторные работы (ЛР) |
|
|
|
|
|
||
|
|
|
|
|
|
|
|
|
Самостоятельная работа (СР) |
|
36 |
36 |
|
|
|
|
(всего) |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
В том числе: |
- |
- |
- |
- |
- |
||
|
|
|
|
|
|
||
Курсовой проект (работа) |
|
|
|
|
|
||
|
|
|
|
|
|
||
Расчетно-графические работы |
|
|
|
|
|
||
|
|
|
|
|
|
||
Реферат |
|
|
|
|
|
||
|
|
|
|
|
|
||
Другие виды самостоятельной |
|
36 |
|
|
|
||
работы |
|
|
|
|
|
||
|
|
|
|
|
|
||
|
|
|
|
|
|
||
Вид промежуточной аттестации |
зачет |
зачет |
|
|
|
||
(зачет, экзамен, курсовая работа) |
|
|
|
|
|
||
|
|
|
|
|
|
||
|
Общая трудоемкость |
|
72 |
72 |
|
|
|
|
часов |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
зач. ед. |
|
2 |
2 |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
5. Содержание дисциплины
5.1. Содержание разделов дисциплины
№ |
Наименование |
Содержание темы |
|
п/п |
темы дисциплины |
||
|
|||
1. |
Тема 1. Понятие, сущ- |
Понятия: маркетинг, рынок, конъюнктура рынка. |
|
|
ность, цели и задачи |
История возникновения и основные этапы развития |
|
|
маркетинга и менедж- |
маркетинга. Структура маркетинговой деятельности |
|
|
мента. Маркетинг и ме- |
и классификация маркетинга. Классический ком- |
|
|
неджмент в сфере ди- |
плекс маркетинга. Ключевые элементы: товар, цена, |
|
|
зайнерских услуг |
распространение (сбыт), стимулирование (продвиже- |
|
|
|
ние товара): понятие, назначение. Составляющие |
|
|
|
элементы структуры маркетинговой деятельности: |
|
|
|
цели и задачи, функции, принципы, классификация, |
|
|
|
объекты, субъекты, окружающая среда, средства, ме- |
|
|
|
тоды, стратегия и тактика, исследование, организа- |
|
|
|
ция и управление (краткий перечень структурных |
|
|
|
элементов). |
|
|
|
7 |
2. |
Тема 2. Система марке- |
Конкурентная среда. Основные понятия: конкурен- |
|
|
тинговых |
исследований |
ция, конкурентная среда, конкурентоспособность ор- |
|
в дизайне. |
|
ганизации и товаров, конкурентные преимущества. |
|
|
|
Конкуренция: обоснование необходимости в рыноч- |
|
|
|
ных условиях, виды, их характерные признаки. Кон- |
|
|
|
курентная среда: характерные черты, условии воз- |
|
|
|
никновения, способы создания и поддержания. Кон- |
|
|
|
курентоспособность дизайнерских организаций и то- |
|
|
|
варов: критерии оценки, их конкурентные преимуще- |
|
|
|
ства. Маркетинговые исследования: понятие, цели и |
|
|
|
задачи, объекты. Особенности маркетинговых иссле- |
|
|
|
дований в сфере дизайнерских услуг. Виды исследо- |
|
|
|
ваний. Схема маркетинговых исследований: установ- |
|
|
|
ление проблемы и формулирование целей исследова- |
|
|
|
ния, сбор, анализ информации, оценка результатов, |
|
|
|
применение полученных результатов для принятия |
|
|
|
решений. Организация маркетинговых исследований. |
|
|
|
Важнейшие направления маркетинговых исследова- |
|
|
|
ний: исследования рынка, товаров, цен, продвижения |
|
|
|
товаров, доведения их до потребителя. Классифика- |
|
|
|
ция средств маркетинга: средства удовлетворения |
|
|
|
потребностей; средства стимулирования сбыта. Мар- |
|
|
|
кетинговое понятие товара в сфере дизайна. Разра- |
|
|
|
ботка новых товаров (продукции) в организациях |
|
|
|
производителей (исполнителей услуг): обоснование |
|
|
|
необходимости, этапы. |
|
|
|
|
3. |
Тема 3. |
Организация |
Реклама: понятие, назначение. Цели, задачи и функ- |
|
рекламной |
деятельности |
ции рекламы. Требования к рекламе. Правовые осно- |
|
в сфере |
графического |
вы рекламной деятельности. Классификация рекламы |
|
дизайна |
|
по характеру, форме информации, назначению и но- |
|
|
|
сителям рекламной информации. Модель потреби- |
|
|
|
тельского восприятия рекламы. Рекламная кампания |
|
|
|
дизайнерской фирмы. Выбор видов и носителей ре- |
|
|
|
кламы. Структура рекламы. Правила рекламы. Орга- |
|
|
|
низация рекламной кампании. Эффективность ре- |
|
|
|
кламы разных видов. Факторы, влияющие на эффек- |
|
|
|
тивность рекламы. Методы оценки эффективности |
|
|
|
рекламы. Определение понятий: стратегия и тактика. |
|
|
|
Стратегическое планирование. Понятие. Основные |
|
|
|
этапы процесса стратегического планирования: опре- |
|
|
|
деление целей и задач дизайнерской фирмы, созда- |
|
|
|
ние стратегических хозяйственных подразделений, |
|
|
|
установление целей маркетинга, ситуационный ана- |
|
|
|
лиз, разработка стратегии маркетинга, реализация |
|
|
|
тактики, контроль за выполнением. Краткая характе- |
|
|
|
ристика основных этапов. Организация деятельности |
|
|
|
по выполнению бизнес-плана, ее взаимосвязь с эко- |
|
|
|
номической частью. |
|
|
|
8 |
5.2 Разделы дисциплины и междисциплинарные связи с обеспечиваемыми (последую-
щими) дисциплинами
№ |
Наименование обес- |
№ тем данной дисциплины, необходимых для изучения |
||
п/п |
печиваемых (после- |
обеспечиваемых (последующих) дисциплин |
||
|
дующих) дисциплин |
1 |
2 |
3 |
|
|
|
|
|
1. |
Проектирование |
х |
х |
х |
|
|
|
|
|
2. |
Преддипломная |
х |
х |
х |
|
практика |
|
|
|
5.3. Разделы дисциплин и виды занятий |
|
|
|
|
||||||||
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
- |
Виды учебной рабо- |
Формы текущего кон- |
|||
|
|
|
|
|
|
Семестр |
Неделясемест ра |
|
часах) |
|
рам) |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
ты, включая само- |
троля успеваемости (по |
|||
№ |
Раздел и тема |
|
|
стоятельную работу |
неделям семестра) |
|||||||
п/п |
дисциплины |
|
|
|
|
студентов |
|
Форма промежуточной |
||||
|
|
|
|
|
|
|
|
и трудоемкость (в |
аттестации (по семест- |
|||
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
Л. |
П. |
С. |
СР |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
14 |
22 |
|
36 |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
||
1 |
Тема |
1. |
Понятие, |
7 |
1-6 |
8 |
4 |
|
12 |
Реферат |
||
|
сущность, |
цели и |
|
|
|
|
|
|
|
|||
|
задачи маркетинга |
|
|
|
|
|
|
|
||||
|
и |
менеджмента. |
|
|
|
|
|
|
|
|||
|
Маркетинг |
и |
ме- |
|
|
|
|
|
|
|
||
|
неджмент |
в |
сфере |
|
|
|
|
|
|
|
||
|
дизайнерских услуг |
|
|
|
|
|
|
|
||||
2 |
Тема |
2. |
Система |
7 |
7-12 |
4 |
8 |
|
12 |
Реферат |
||
|
маркетинговых |
ис- |
|
|
|
|
|
|
|
|||
|
следований |
в |
ди- |
|
|
|
|
|
|
|
||
|
зайне. |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
3 |
Тема |
3. Организа- |
7 |
13-18 |
2 |
10 |
|
12 |
Реферат |
|||
|
ция рекламной дея- |
|
|
|
|
|
|
|
||||
|
тельности |
в |
сфере |
|
|
|
|
|
|
|
||
|
дизайна |
графиче- |
|
|
|
|
|
|
|
|||
|
ского |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
5. Лабораторный практикум (не предусмотрен)
6. Практические занятия (семинары)
№ |
№ раздела |
Тематика практических занятий (семинаров) |
Трудоем-кость |
п/п |
дисциплины |
|
(час.) |
1. |
Понятие, |
1.1 Составляющие элементы структуры мар- |
2 |
|
сущность, |
кетинговой деятельности: цели и задачи, |
|
|
|
9 |
|
|
цели и зада- |
функции, принципы, классификация, объекты, |
|
||||
|
чи маркетин- |
субъекты, окружающая среда, средства, мето- |
|
||||
|
га |
и |
ме- |
ды, стратегия и тактика, исследование, орга- |
|
||
|
неджмента. |
низация и управление. |
|
|
|||
|
Маркетинг и |
1.2 Применение |
различного |
рода управ- |
2 |
||
|
менеджмент |
ленческих структур. Линейная и линейно- |
|||||
|
|
||||||
|
в |
сфере |
ди- |
функциональная структура. Дивизиональные |
|
||
|
зайнерских |
структуры разных типов. Управление |
|
||||
|
услуг |
|
творческими ресурсами. Роль руководителя и |
|
|||
|
|
|
|
лидера в управлении |
|
|
|
2. |
Система |
|
2.1Конкурентоспособность дизайнерских ор- |
2 |
|||
|
маркетинго- |
ганизаций и товаров: критерии оценки, их |
|
||||
|
вых иссле- |
конкурентные преимущества. |
|
|
|||
|
дований |
в |
2.2 Особенности маркетинговых исследований |
2 |
|||
|
дизайне. |
|
в сфере дизайнерских услуг. Виды исследова- |
|
|||
|
|
|
|
ний. |
|
|
|
|
|
|
|
2.3 Основы брендинга в свете современного |
2 |
||
|
|
|
|
менеджмента и |
маркетинга. |
|
|
|
|
|
|
2.4 Маркетинговое понятие товара в сфере ди- |
2 |
||
|
|
|
|
зайна. Разработка новых товаров (продукции) |
|
||
|
|
|
|
в организациях производителей (исполните- |
|
||
|
|
|
|
лей услуг): обоснование необходимости, эта- |
|
||
|
|
|
|
пы. |
|
|
|
3. |
Организация |
3.1 Реклама: понятие, назначение. Цели, зада- |
2 |
||||
|
рекламной |
чи и функции рекламы. Требования к рекламе. |
|
||||
|
деятельности |
Правовые основы рекламной деятельности. |
|
||||
|
в |
сфере |
ди- |
3.2 Классификация рекламы по характеру, |
2 |
||
|
зайна графи- |
форме информации, назначению и носителям |
|
||||
|
ческого |
|
рекламной информации. |
|
|
||
|
|
|
|
3.3 Рекламная кампания дизайнерской фирмы. |
2 |
||
|
|
|
|
3.4 Выбор видов и носителей рекламы. Струк- |
2 |
||
|
|
|
|
тура рекламы. Правила рекламы. |
|
||
|
|
|
|
3.5 Организация деятельности |
в сфере дизай- |
2 |
|
|
|
|
|
на графического, ее взаимосвязь с экономиче- |
|
||
|
|
|
|
ской частью. |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
Всего: |
|
|
|
|
22 |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
7. Примерная тематика рефератов:
1.Управления маркетинговыми исследованиями в сфере дизайнерских услуг.
2.Сегментирование рынка в сфере дизайнерских услуг.
3.Позиционирование товара в сфере дизайнерских услуг.
4.Товарная политика дизайнерской фирмы.
5.Оценка конкурентоспособности товара и фирмы на рынке в сфере дизайна графического.
6.Фирменный стиль.
7.Качество как фактор конкурентоспособности.
8.Анализ методов оценки конкурентоспособности.
9.Конкурентная среда.
10.Концепция внутреннего маркетинга дизайнерской фирмы.
10