Федеральное государственное бюджетное
ОБРАЗОВАТЕЛЬНОЕ УЧЕРЕЖДЕНИЕ
ВЫСШЕГО ПРОФЕССИОНАЛЬНОГО ОБРАЗОВАНИЯ
МОСКОВСКИЙ ГОСУДАРСТВЕНЫЙ УНИВЕРСИТЕТ
ДИЗАЙНА И ТЕХНОЛОГИЙ
ИНСТИТУТ СОЦИАЛЬНОЙ ИНЖЕНЕРИИ
КАФЕДРА «СОЦИАЛОГИЯ И СОЦИАЛЬНАЯ АНТРОПОЛОГИЯ »
РЕФЕРАТ
ПО УЧЕБНОЙ ДИСЦЕПЛИНЕ
«ВВЕДЕНИЕ В СПЕЦИАЛЬНОСТЬ »
« Империя Лео Бернетте»
Выполнила: студентка группы СР-141,
Гирина Вероника Сергеевна
Преподаватель: Тишина Марина Владимировна
Оценка __________
Москва 2014
Содержание
Введение 3
Глава 1 «Способы работы» 4-6
Чикагская школа рекламы 7
Глава 2 «Творчество Лео Бернетте» 8- 10
История с яблоками 10-11
Творческий Козырной Валет 11
Творческое сборище или групповое мышление 11
Метод Бредня 11
Записи «Поток Сознания» 12
Внешний эксперт 12
Комитет Творческого Рецензирования 12-13
Глава 3 «История компании» 13-15
Вывод 16 -17
Список литературы 18
ВВЕДЕНИЕ
Осуществляя наши цели мы не всегда получаем желаемое , но усердие и любовь к своем делу творят чудеса . Так и у Лео Бернетте были взлеты и падения , он начинал с малого и это были его первые шаги в большой бизнес.
В реферате будет рассказываться о великой империи Лео Бернетта . Главная цель -это рассказать о путях становления, о удачах и падении . Какие цели и задачи были поставлены Бернетто для достижения успеха , какие новации он хотел внести в индустрию рекламного бизнеса , собственный взгляд на рекламу и большое желание показать наиболее интересную рекламу для покупателей , показать новизну , развивать визуальные образы рекламы . Наследие Лео Бернетта также включает разработку нового подхода к творческому процессу в рекламном бизнесе. Он оставил после себя творческий метод, называемый многими Чикагской школой рекламы». Основу этого метода составляет нахождение неотъемлемой эффектности рекламируемого продукта, и написание рекламного текста, исходя из этого постулата.
В первой главе реферата мы сможем рассмотреть способы ведения бизнеса Лео Бернетте. Узнать его методы работы с людьми , узнать о его предпочтениях и взглядах ,как он видит индустрию рекламы . Какие он ставил цели для достижения результата .
Во-второй главе можно будет увидеть те заказы, которые сделали известной фирму Leo Burnett Company . Самые известные заказы фирмы , так же те продукты , которые и по сей день пользуются популярностью . Работы фирмы , которые были чем-то новым и являлись не востребованными , но благодаря фирме Бернетто , стали востребованными и интересными для покупателя .