Введение.
Выбор темы работы, обусловлен актуальностью для всех стран мирового хозяйства, так как все чаще, они сталкиваются с проблемами повышения конкурентоспособности, как самих хозяйствующих субъектов, так и создаваемых ими объектов – то есть товаров и услуг.
Формирование потенциальной возможности субъектов к конкурентной борьбе и достижению эффективных результатов в сегодняшних условиях, осложняется в связи с необходимостью постоянного приспособления к изменяющимся условиям, что требует, в свою очередь, поиска научно-обоснованных идей функционирования и развития предприятия, повышения его конкурентоспособности. Разработкартаких концепций обуславливает необходимость глубокого исследования как самой экономической ситуации конкурентоспособности, ее особенностей и признаков, так и сущности влияния общемировых тенденций, а также политических факторов, особенностей конкретно-исторической стадии развития на процесс ее формирования и совершенствования. Т. е. в рыночной экономике категория конкурентоспособности является одной из ключевых, поскольку ее уровень определяет успех или неудачу в деятельности предприятия, а повышение конкурентоспособности продукции и как следствие рост ее экспорта, являются средствами для повышения уровня жизни населения страны.
Таким образом, тема данной курсовой работы является не только актуальной, но и имеет практическую значимость.
Целью настоящей работы является определение путей и методов повышения конкурентоспособности товара.
Достижение поставленной цели предполагает решение следующих задач:
теоретическое исследование понятия «конкурентоспособность продукции», изучение его сущности;
определение факторов, критериев и показателей конкурентоспособности продукции;
анализ существующих подходов к оценке конкурентоспособности продукции;
определение путей и методов повышения конкурентоспособности продукции;
определение конкурентоспособности на примере конкретного товара.
В соответствии с поставленными задачами, курсовая работа состоит из введения, теоретического раздела, включающих в себя 4 главы, заключения, списка использованной литературы и практического раздела. апрар6р6р6
При написании курсовой работы были использованы методы анализа и синтеза, а также методы обработки результатов маркетинговых исследований, включающих методы экспертных оценок, методы экономико-математического моделирования.
Следует отметить довольно высокую степень разработанности исследуемой проблемы в научной литературе. Теоретической и методологической основой исследования данной курсовой работы являются научные труды отечественных и зарубежных ученых по проблемам оценки и повышения конкурентоспособности продукции.
Конкурентоспособность продукции и фирмы (предприятия). Понятие конкуренции и ее роль в рыночной экономике
Конкуренция является ключевым звеном в функционировании всего механизма рынка и рыночной экономики в целом.
Конкуренция - это экономический процесс взаимодействия, взаимосвязи и борьбы собственников товаров и услуг за наиболее выгодные условия производства и реализации.
Рыночная конкуренция исследуется давно. Еще Адам Смит сформулировал известный принцип "невидимой руки". Согласно этому экономическому закону, рыночная экономика устроена такпчто, хотя предприниматели заботятся только о своих личных интересах, сила обстоятельств вынуждает их действовать в общественных интересах.
Известный современныйрисследователь конкуренциипМайкл Портер пишет о конкуренции как о силе, включающей в себя:
угрозу появления нового конкурента
угрозу замены продуктов и услуг
соперничество поставщиков
соперничество покупателей
борьбу между имеющимися конкурентами
Эти пять сил определяют цены, которые фирмы могут назначать, уровень издержек, которые требуется нести, масштабы инвестиций, необходимых для победы над соперниками.
Существуют следующие виды конкуренции:
Функциональная - конкуренция между товарами, способными различными способами удовлетворять одну и ту же потребность.
Видовая - конкуренция между товарами, предназначенными для удовлетворения одной и той же потребности, но различающимися по каким-либо важным параметрам.
Предметная (продуктовая) - наиболее "высокий" уровень конкуренции, возникающий между практически аналогичными товарами различных марок и производителей.
Ценовая - борьба посредством изменения цен на товары. Связанные с этим видом конкуренции "ценовые войны" могут носить для ряда фирм весьма негативный, и даже разрушительный характер.
Неценовая - при этом виде конкуренции на первый план выдвигаются качество товаров, их свойства, реклама, уровень сервиса и другие факторы окружения продукта. Конкурирующие фирмы ведут созидательную работу, стремясь выпускать более качественные товары, чем у конкурентов, реализовывать более эффективную маркетинговую деятельность.
Анализ конкурентной среды - одна из главных задач специалистов по маркетингу. Для разработки соответствующей стратегии большое значение имеют результаты этого анализа, а также оценка конкурентоспособности фирмы и ее товаров.