Министерство образования и науки Российской Федерации
ФГБОУ ВПО «УДМУРТСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ» Институт права, социального управления и безопасности Кафедра государственного и муниципального управления
специальность 061000 – «Государственное и муниципальное управление»
КОНТРОЛЬНАЯ РАБОТА
по дисциплине «Управление общественными отношениями»
на тему: Разработка PR-кампании рок-группы Nickelback
Работу выполнил(а): студент М. А. Ускова ИПСУБ, гр. О-061000-32(К)
Проверил(а): доцент, кандидат педагогических наук Мухачева Е. В.
Ижевск 2013г.
Содержание
1. Анализ ситуации 3
2. Цель 5
3. Определение целевой группы 5
4. Разработка PR-кампании 6
5. Бюджет 8
6. Результат 10
1. Анализ ситуации
Nickelback — канадская рок-группа, образованная братьями Майком и Чедом Крюгерами в 1995 году в городе Ханна. Она имеет широкую популярность в мире.
Остановимся на исследовании популярности Nickelback в России. Для начала выясним, какие жанры музыки предпочитают россияне.
Портал Superjob проводил опрос и оказалось, что наибольшее предпочтение россияне отдают рок и поп-музыке, а в более зрелом возрасте больше тяготеют к классике.
Немного цифр: самым слушаемым стилем оказался рок, его слушают 41%. Затем идет поп-музыка, ей отдают предпочтение 34% русских людей. На третьем месте — классическая музыка и 29% слушателей. Следом выступает электронная музыка, которую слушают 27%. Шансон и хип-хоп слушают — 20% людей.
По данным интернет-опроса, самыми известными и слушаемыми в России оказались следующие зарубежные рок-группы:
1)Linking Park,
2)Rammstein,
3)Nirvana
4)Rasmus,
5)Muse, Evanescence
6)Scorpions
7)Metallica
8)Papa Roach.
9)Evanescence
10)Nickelback (ост. на данной позиции)
Данные Интернет-опроса 2010г. сайта Rocker.ru показали, что 40% россиян рок-слушателей не знают о существовании группы Nickelback.
Оставшимся 60 % был задан вопрос, как Вы относитесь к творчеству Nickelback. Результаты были таковы:
Группа не произвела на меня впечатления, |
|
31% | |||
Группа понравилась |
|
68% |
Мною был проведен опрос из 65 респондентов в возрасте до 25 лет, состоящий из следующих вопросов:
1) Смотрели ли Вы хотя бы один из следующих фильмов: Человек Паук, ангелы Чарли, Хэнкок, Трансформеры?
2) Знакомы ли Вы с группой Nickelback?
Результаты распределились следующим образом:
1) Да – 100%
Нет- 0%
2) Да – 32%
Нет – 68%
В каждом из этих фильмов звучали саундтреки Nickelback. Следуя из проведенного опроса 68% респондентов слышали произведения Nickelback, но утверждают что с ней не знакомы в связи с недостаточной раскруткой имени Nickelback.
Проблема: многие известные фильмы и игры используют саундтреки группы никлбэк, мотивы саундтреков известны многим, но большинство современной публики не имеет представления и совсем не наслышано о группе Nickelback, само название группы им ни о чем не говорит, несмотря на широкую популярность данной группы во всем мире.
2. Цель
Целью данной PR-кампании является повышение уровня известности рок-группы Nickelback в России, а также позиционирование данной группы на фоне других зарубежных рок-групп.
3. Определение целевой группы
Исходя из статистической таблицы №1 в целевую группу войдут россияне - фанаты музыкального стиля рок в возрасте от 15 до 60 лет.