- •СМинистерство сельского хозяйства российской федерации
- •Введение
- •Глава 1. Теоретические аспекты маркетинговых исследований.
- •1.1. Понятие, цели и задачи маркетингового исследования.
- •1.2. Позиционирование товара на рынке.
- •1.3.Методы проведения маркетинговых исследований.
- •Глава 2. Маркетинговое исследование рынка товара (полиэтиленовая пленка).
- •2.1.Характеристика товара.
- •Маркетинговое исследование товара. Анкетирование товара.
- •Конкурентоспособность товара и его позиционирование на рынке.
- •Заключение.
- •Список использованной литературы:
СМинистерство сельского хозяйства российской федерации
ФЕДЕРАЛЬНОЕ ГОСУДАРСТВЕННОЕ БЮДЖЕТНОЕ
ОБРАЗОВАТЕЛЬНОЕ УЧРЕЖДЕНИЕ
ВЫСШЕГО ПРОФЕССИОНАЛЬНОГО ОБРАЗОВАНИЯ
«ГОСУДАРСТВЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ ПО ЗЕМЛЕУСТРОЙСТВУ»
Факультет: _________Землеустройство_______________________
Кафедра: ___Экономической теории и менеджмента_______________
Специальность/Направление подготовки: ___Менеджмент__________
Курсовая работа по дисциплине «Маркетинг» на тему:
«Проведение маркетингового исследования для определения конкурентоспособности продукта и позиционирования его на рынке»
Студент: Быстрицкая Эллина Сергеевна
___________________
Группа: 22-М
Зачетная книжка №: 12070
Руководитель \ Преподаватель: Кошелева Татьяна Викторовна
______________________
Москва 2014
СОДЕРЖАНИЕ:
Введение. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 3
Глава 1. Теоретические аспекты маркетинговых исследований . . . . . . . . 5
Понятие, цели и задачи маркетингового исследования . . . . . . . . . . . 5
Позиционирование товара на рынке . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .7
Методы проведения маркетинговых исследований . . . . . . . . . . . . . 11
Глава 2. Маркетинговое исследование рынка товара (полиэтиленовая пленка) . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 16
Характеристика товара . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 16
Маркетинговое исследование товара . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . ..25
Конкурентоспособность товара и его позиционирование на рынке 29
Заключение . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 33
Список литературы . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 34
Введение
В научной и учебной литературе можно встретить множество разнообразных определений маркетинга. Их различие в какой-то степени отражает этапы его развития. Классические (ограниченные) определения трактуют маркетинг как предпринимательскую деятельность в сфере сбыта. Современные (обобщенные) трактовки маркетинга характеризует более широкая проблематика.
Известный специалист по маркетингу Ф. Котлер определяет маркетинг как вид человеческой деятельности, направленный на удовлетворение нужд и потребностей посредством обмена.
В настоящее время маркетинг постоянно изменяется, развивается. Маркетинг слово английского происхождения, ассоциируемое в большинстве книг и учебных пособий, как правило, с понятием «рынок». Но более правильным было бы считать маркетинг, как деятельность по организации обмена, то есть торговли, подготовки и предложения товара для продажи.
От английского «to market», что означает торговать, предлагать для продажи. Поэтому маркетинг рассматривается, как комплекс разнообразных видов деятельности в процессе обмена, направленный на удовлетворение нужд потребителей и превращения их из потенциальных покупателей в клиентов фирмы.
Для любой фирмы, стремящейся к успеху, неопределенность при принятии важных маркетинговых решений значительно уменьшают маркетинговые исследования рынка, что позволяет эффективно распределять экономический потенциал для достижения новых высот в бизнесе.
Маркетинговые исследования, изучение внешней и внутренней среды и её регулярный мониторинг для любого предприятия является важным элементом стратегии успешного развития в условиях рыночной экономики. Роль исследований возрастает многократно в условиях несформированности своего сегмента рынка или при неопределенности нового бизнеса.
Представленная курсовая работа посвящена теме " Проведение маркетинговых исследований для товара ". Проблема данного исследования носит актуальный характер в современных условиях.
Цель курсовой работы провести маркетинговое исследование для товара.
В рамках достижения поставленной цели были поставлены следующие задачи:
- анализ отрасли исследуемого продукта и непосредственно описание этого продукта;
- комплексное исследование рынка продукта;
- описать процесс позиционирования на рынке;
- определить позицию товара.