UMK_Marketing and Pricing
.pdfПРИМЕРНЫЙ ПЕРЕЧЕНЬ ДИСЦИПЛИН СПЕЦИАЛИЗАЦИЙ |
|
1-25 01 03 01: Управление внешнеэкономической деятельностью |
1-25 01 03 02 Внешнеторговая и коммерческая |
деятельность |
|
Основы ВЭД |
Организация и техника внешнеторговых операций |
Международная экономическая интеграция |
Международные валютные и финансовые отношения |
Европейское трансграничное сотрудничество |
Конъюнктура мировых товарных рынков |
Внешнеторговая политика малой экономики |
Ситуационный анализ внешнеэкономических процессов |
Транзитивная экономика |
Международный бизнес |
Международные расчеты |
Венчурная деятельность |
Международный маркетинг |
Международный маркетинг |
Методология исследования мировой экономики |
Международная трудовая миграция |
Экономика, управление ВЭД |
Экономика, управление ВЭД |
Финансовый менеджмент |
Финансовый менеджмент |
Антидемпинг в международной торговле |
Антидемпинг в международной торговле |
Учебно-методический комплекс по курсу «Маркетинг и ценообразование»
Электронный учебно-методический комплекс (УМК) по учебной дисциплине «Маркетинг и ценообразование» создан в соответствии с требованиями Положения об учебно-методическом комплексе на уровне высшего образования и предназначен для студентов специальности «Мировая экономика». Содержание разделов УМК соответствует образовательным стандартам данной специальности, структуре и тематике учебной программы по дисциплине «Маркетинг и ценообразование».
Главная цель УМК – оказание методической помощи студентам в систематизации учебного материала в процессе подготовки к итоговой аттестации по курсу «Маркетинг и ценообразование». Отличительной особенностью данного комплекса является его профильная направленность, учитывающая особенности специальности «Мировая экономика».
Структура УМК включает:
1.Учебно-программные материалы (разделы: организационно-методический, содержание учебного материала), включающие примерный тематический план дисциплины, содержание рабочей программы по курсу «Маркетинг и ценообразование», планы семинарских занятий для самостоятельной подготовки студентов.
2.Учебно-методическое обеспечение дисциплины (конспект лекций по вопросам курса «Маркетинг и ценообразование», вопросы для подготовки к зачету по дисциплине, задания, тесты, вопросы для самоконтроля, тематика рефератов и докладов, список литературы). Материал может быть использован для самостоятельной подготовки студентов к лекциям и практическим занятиям.
3.Учебно-практические указания по самостоятельной работе студентов, подготовке к семинарским занятиям, выполнению контрольных заданий, тестов, подготовке рефератов и докладов.
4.Форма контроля по дисциплине «Маркетинг и ценообразование» (система контроля и оценки знаний студентов).
5.Справочные материалы, включающие отдельные положения нормативноправовых актов Республики Беларусь, регулирующих экономические процессы, программно-планирующую документацию воспитательной работы БГУ.
Содержание и структура УМК рассмотрена и одобрена на заседании кафедры международных экономических отношений ФМО (протокол № 10 от 22.05.12 г.)
ПОЯСНИТЕЛЬНАЯ ЗАПИСКА
Концепция, цели и задачи курса
Концепция дисциплины строится на изучении объективных причин возникновения и условий развития маркетинга с целью формирования у будущих специалистов убежденности в необходимости реализации концепции маркетинга в практической экономической деятельности.
Учебная программа курса «Маркетинг и ценообразование» предназначена для изучения вопросов маркетинга студентами экономических специальностей с углубленным изучением экономики. Программа разработана на основе Типовой учебной программы по дисциплине «Маркетинг и ценообразование» для высших учебных заведений по специальности «мировая экономика» (Рег. № ТД-Е.150/тип, от 01.10.2009 г.). Структура курса включает два раздела: «общие основы маркетинга» и «ценообразование». Содержание этих разделов включают логически взаимосвязанные вопросы, которые позволяют наиболее последовательно решать поставленные цели и задачи.
Цели курса:
Главная цель, которую преследует данный курс, состоит в систематизации представлений студентов о функционировании рыночной экономики, которой, в частности, свойственны перенасыщенность рынка товарами и услугами. Курс «Маркетинг и ценообразование» является синтетическим по содержанию и дает возможность изучения различных вариантов рыночных стратегий и тактических методов, используемых субъектами хозяйствования для обеспечения стабильного положения как на внутреннем, так и на внешних рынках. Важность изучения дисциплины определяется тем, что изучаемые вопросы позволяют обобщать реальную практику рыночных отношений, управленческой деятельности фирм и предприятий и формировать мышление современных руководителей на базе философии бизнеса.
Цель преподавания дисциплины - раскрыть сущность маркетинга и привить будущим специалистам умения и навыки в области методологии маркетинга и ценообразования, использования их в практической деятельности современного предприятия.
Задачи курса:
Основными задачами дисциплины являются получение знаний и представлений по следующим направлениям:
-значение маркетинга и ценообразования в системе рыночных отношений;
-сферы возможного применения маркетинга;
-концепции маркетинговой деятельности;
-система сбора и обработки маркетинговой информации;
-содержание, порядок формирования и применения «рабочего инструментария» маркетинга;
-процесс управления маркетингом на предприятии;
-разработка и реализация стратегий маркетинга и ценообразования;
-систем ценообразования в процессе либерализации белорусской экономики;
- современные тенденции развития маркетинга и ценообразования.
Врезультате изучения дисциплины обучаемый должен
знать:
основные понятия и задачи маркетинга; методологию установления маркетинговых и ценовых возможностей предприятия (организации);
механизм разработки и реализации маркетинговых и ценовых стратегий; роль и значимость современных информационных технологий в реализации комплекса маркетинга и ценообразования;
способы государственного регулирования и контроля цен в Республике Беларусь;
уметь:
проводить анализ маркетинговой среды; использовать инструменты маркетинга на внутреннем и внешнем рынках; разрабатывать маркетинговые стратегии;
составлять план маркетинга предприятия (организации); обосновывать цены и ценовые решения с учетом действующей системы налогообложения.
Изучение курса основано на использовании знаний, полученных по дисциплинам: «Экономическая теория», «Микроэкономика», «Мировая экономика», «Бухгалтерский учет» и является основой для дальнейшего изучения и развития базовых понятий по маркетингу по спецкурсу «Международный маркетинг», который изучается студентами специальности «мировая экономика» на 4 курсе. Данная программа учебной дисциплины рассчитана на 56 часов учебных занятий, из них 28 часов лекций, 22 - практических занятий и 6 часов КСР. Форма итогового контроля знаний – зачет.
№ |
Название |
Распределение по |
|
Количество часов |
|
|||||
n/n |
дисциплины |
|
семестрам |
Всего |
Лекции |
Семинар. |
|
|||
|
|
экз. |
зач. |
|
КСР |
|
|
|
|
|
|
|
к/р |
|
|
ауд. |
|
|
|
|
|
|
Маркетинг и |
|
5 |
|
52 |
28 |
22 |
|
|
2 |
|
ценообразование |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
РАЗДЕЛ 1. ОРГАНИЗАЦИОННО-МЕТОДИЧЕСКИЙ ПРИМЕРНЫЙ ТЕМАТИЧЕСКИЙ ПЛАН
|
|
Количество часов |
|
|
|
|
№п/п |
Наименование |
Аудиторные |
|
|
Самост. |
|
|
разделов, тем |
Лекции |
Практические, |
Лаб. |
КСР |
работа |
|
|
|
семинарские |
занят. |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
Раздел 1. Маркетинг |
|
|
|
|
|
1 |
Концепция |
|
|
|
|
|
|
маркетинга |
2 |
- |
|
|
|
2 |
Маркетинговые |
|
|
|
|
|
|
исследования рынка |
|
|
|
|
|
|
|
2 |
2 |
|
2 |
|
3 |
Поведение |
2 |
2 |
|
- |
|
|
покупателей и |
|
|
|
|
|
|
потребителей |
|
|
|
|
|
4 |
|
|
|
|
- |
|
|
Товарная и ценовая |
4 |
2 |
|
|
|
|
политика |
|
|
|
|
|
5 |
|
|
|
|
|
|
|
Продвижение |
4 |
2 |
|
|
|
|
товаров |
|
|
|
|
|
6 |
Распределение |
2 |
2 |
|
|
|
|
товаров |
|
|
|
|
|
7 |
Прямой маркетинг |
2 |
- |
|
- |
|
8 |
Управление |
2 |
2 |
|
- |
|
|
маркетингом |
|
|
|
|
|
|
Раздел 2. |
|
|
|
|
|
|
Ценообразование |
|
|
|
|
|
9 |
Цена, |
|
|
|
|
|
|
ценообразование, |
2 |
2 |
|
- |
|
|
ценовая политика |
|
|
|
|
|
10 |
Методы и стратегии |
2 |
2 |
|
- |
|
|
ценообразования |
|
|
|
|
|
11 |
Государственное |
2 |
2 |
|
- |
|
|
регулирование |
|
|
|
|
|
|
ценообразования |
|
|
|
|
|
12 |
Ценообразование во |
|
|
|
- |
|
|
внешнеэкономической |
2 |
|
|
|
|
|
деятельности |
|
2 |
|
|
|
|
предприятия |
|
|
|
|
|
|
ВСЕГО ПО КУРСУ |
28 |
22 |
|
6 |
|
РАЗДЕЛ 2.
СОДЕРЖАНИЕ УЧЕБНОГО МАТЕРИАЛА
Раздел I.
Тема 1. КОНЦЕПЦИЯ МАРКЕТИНГА
1.Маркетинг как философии бизнеса, его цели и задачи. 2.Основные понятия и категории маркетинга. 3. Эволюция и этапы развития маркетинга. Особенности международного маркетинга. 4. Развитие теории и практики маркетинга в Республике Беларусь и его правовое обеспечение.
Тема 2. МАРКЕТИНГОВЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ РЫНКА
1.Внутренняя и внешняя среда предприятия: сущность и основные характеристики. 2.Маркетинговая информационная система. Источники информации.3.Маркетинговые исследования: сущность, виды и этапы проведения.
4. Методы получения информации. 5.Исследование |
рынка |
и прогнозирование |
его развития. 6 .Сегментирование рынка и |
выбор |
целевых сегментов. |
7.Позиционирование товара и фирмы. |
|
|
Тема 3. ПОВЕДЕНИЕ ПОКУПАТЕЛЕЙ И ПОТРЕБИТЕЛЕЙ
1.Особенности поведения покупателей на потребительском рынке и факторы его определяющие. Модель потребительского поведения.
2. Процесс принятия решения о покупке товара на потребительском рынке. 3.Особенности поведения покупателей на рынке предприятий и факторы его определяющие. 4.Защита прав потребителей. Консьюмеризм.
Тема 4. ТОВАРНАЯ И ЦЕНОВАЯ ПОЛИТИКА.
1. Понятие комплекса маркетинга и его составляющие. 2.Сущность товарной политики. Классификация товаров. 3. Управление товарной номенклатурой и ассортиментом товаров. 4. Жизненный цикл товара. Разработка новых товаров и планирование их жизненного цикла. 5. Использование товарного знака, его правовая охрана. Понятие брэнда и брэндинга. 6. Упаковка как средство реализации маркетинга, ее функции. 7. Сервис в товарной политике фирмы.8. Факторы, определяющие ценовую политику предприятия.
Тема 5. ПРОДВИЖЕНИЕ ТОВАРОВ
1. Сущность коммуникационной политики, факторы, влияющие на процесс ее формирования, и основные инструменты. 2. Реклама, как основной инструмент коммуникационной политики: назначение, сущность и виды. 3. Процесс осуществления рекламной деятельности фирмы и оценка еѐ эффективности.
4. Личные продажи в комплексе маркетинговых коммуникаций. 5.Сущность и виды стимулирования продаж в комплексе маркетинговых коммуникаций.
6. Связи с общественностью в комплексе маркетинговых коммуникаций.
7 Ярмарочновыставочная деятельность как составные части общественных связей.
8. Особенности проведения коммуникационной политики компании на зарубежном рынке.
Тема 6. РАСПРЕДЕЛЕНИЕ ТОВАРОВ
1. Назначение, функции и структура системы распределения. 2. Прямые каналы распределения и факторы их выбора. Формы прямых продаж.
3. Оптовая торговля как косвенный канал распределения, ее функции и формы. 4. Розничная торговля как косвенный канал распределения, ее функции, формы и виды. 5. Аукционы и товарные биржи, в реализации политики распределения.6. Формирование транспортно-логистических центров.
Тема 7. ПРЯМОЙ МАРКЕТИНГ
1. Формы прямого маркетинга. 2. Использование информационных технологий в прямом маркетинге. 3. Основные услуги Интернета и сферы их применения в маркетинге. Виды электронной торговли. 4. Call-центр как эффективный центр прямого маркетинга, принципы функционирования и организация работы.
Тема 8. УПРАВЛЕНИЕ МАРКЕТИНГОМ
1. Сущность, функции и уровни управления маркетингом. 2. Виды планирования маркетинга. Процесс стратегического планирования. 3. Использование портфельных моделей в управлении маркетингом. Базовые стратегии роста фирмы. 4. Организационная структура управления маркетингом на предприятии.
РАЗДЕЛ 2. ЦЕНООБРАЗОВАНИЕ
Тема 9. ЦЕНА, ЦЕНООБРАЗОВАНИЕ, ЦЕНОВАЯ ПОЛИТИКА
1.Значение цен в рыночной экономике. Функции цен и ценообразующие факторы.
2.Виды цен. Поэлементный состав цены. Формирование цен с учѐтом зачѐтного механизма исчисления НДС. 3. Действующий порядок формирования цен в Республике Беларусь. 4. Содержание ценовой политики предприятия.
Тема 10. МЕТОДЫ И СТРАТЕГИИ ЦЕНООБРАЗОВАНИЯ
1. Методы ценообразования, основанные на издержках производства. 2. Методы ценообразования ориентированные на качество продукции. 3. Методы ценообразования с ориентацией на спрос и конкуренцию. 4. Рыночные стратегии ценообразования
Тема 11. ГОСУДАРСТВЕННОЕ РЕГУЛИРОВАНИЕ ЦЕНООБРАЗОВАНИЯ
1. Прямые и косвенные методы государственного регулирования цен. Система государственного регулирования цен в Республике Беларусь. 2. Регулирование цен на продукцию предприятий, занимающих доминирующее положение на рынках. Запрещение установления монопольных цен. 3.Контроль за соблюдением законодательства о ценообразовании. 4.Согласованность ценовой политики и политики доходов.
Тема 12. ЦЕНООБРАЗОВАНИЕ ВО ВНЕШНЕТОРГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ПРЕДПРИЯТИЯ
1. Особенности мирового рынка и их влияние на цены международной торговли 2. Виды и разновидности цен международной торговли.
3.Методы определения внешнеторговых цен
4.Государственное регулирование внешнеторговых цен в Республике Беларусь.
5.Формирование цен на экспортные и импортные товары Республики Беларусь и их обоснован