- •Методические указания по выполнению курсовой работы
- •Предъявляемые требования
- •Написание курсовой работы
- •Тематика курсовых работ
- •Примерный план и содержание темы
- •Тема 1. Социально-экономическая сущность и функции маркетинга
- •Тема 2. Исследование регионального рынка конкретного товара (см. Приложение) Введение
- •Тема 3. Товар, товарная политика
- •Тема 4. Маркетинг товарного ассортимента
- •Тема 5. Конкурентоспособность товара (см. Приложение) Введение
- •Тема 6 Маркетинг в сфере услуг Введение
- •Тема 7. Сегментирование рынка по потребителям
- •Тема 8. Сегментирование по каналам сбыта Введение
- •Тема 9. Сегментирование рынка по конкурентам Введение
- •Тема 10. Каналы распределения и товародвижение Введение
- •Тема 11. Маркетинг в розничной торговле
- •Тема 12. Маркетинг в оптовой торговле Введение
- •Тема 13. Ценообразование в маркетинге (см. Приложение)
- •Тема 14. Управление маркетингом
- •Заключение
- •Тема № 15 Позиционирование товара
- •Тема 16. Реклама как инструмент маркетинга
- •Тема 17. Паблик рилейшнз как элемент системы маркетинговых коммуникаций
- •Заключение
- •Тема 18. Стимулирование сбыта (см. Приложение) Введение
- •Заключение
- •Тема 19. Ярмарки выставки в системе рынка
- •Заключение
- •Тема 20. Личные продажи – элемент маркетинговых коммуникаций Введение
- •Заключение
- •Тема 21. Маркетинг и общество
- •Тема 22. Некоммерческий маркетинг (см. Приложение)
- •Тема 23. Маркетинг интеллектуального продукта
- •Тема 24. Международный маркетинг
- •Литература Основная
- •Дополнительная
- •Приложение Цифровой материал к выполнению курсовых работ Тема № 2 «Исследование регионального рынка»
- •Наличие пылесосов в семье
- •Возрастная структура бытовых пылесосов
- •Спрос на пылесосы по возрастным показателям
- •Самооценка покупателей по уровню доходов, чел., (%)
- •Платежеспособный спрос на пылесосы
- •Пояснения к выполнению задания .
- •После проведения исследования регионального рынка пылесосов необходимо сформулировать выводы по следующим вопросам:
- •Тема № 5 «Конкурентоспособность товара (на примере домашних холодильников)»
- •Тема № 13 «Ценообразование в маркетинге». Задание № 1
- •Варианты ценового поведения Таблица 1
- •Варианты ценового поведения Таблица 2.
- •Задание № 2
- •Тема № 18 «Стимулирование сбыта»
- •Тема № 22 «Некоммерческий маркетинг»
Министерство образования Российской Федерации
Всероссийский Заочный Финансово-экономический институт
Основы маркетинга
Методические указания
по выполнению курсовой работы
для студентов
IV курса первого и второго образования
специальности 061500 «Маркетинг»
Москва 2003 год
Методические указания по выполнению курсовой работы разработали:
докт. эконом. наук, профессор Васильев Г.А.
докт. эконом. наук , профессор Синяева И.М
докт. эконом. наук, профессор Нагапетьянц Н.А.
докт. эконом. наук, профессор Каменева Н.Г.
канд. эконом. наук, профессор Осипова Л.В.
канд. эконом. наук, профессор Ибрагимов Л.А.
к.э.н., ст. преподаватель Земляк С.В.
Методические указания по выполнению курсовой работы обсуждены на заседании кафедры Маркетинга.
Зав. кафедрой,
профессор Синяева И.М.
Методические указания по выполнению курсовой работы одобрены на заседании Научно-методического совета ВЗФЭИ.
Проректор по УМР,
председатель НМС,
профессор Дайитбегов Д.М.
Методические указания по выполнению курсовой работы
Цель курсовой работы – закрепление теоретических знаний, умения практически оценивать ситуации и делать объективные выводы и предложения по принятию маркетинговых решений.
Выполнение курсовой работы по дисциплине «Основы маркетинга» – один из основных этапов учебного процесса в системе подготовки специалистов-маркетологов. Они должны в совершенстве знать функции маркетинга, владеть методикой сбора и обработки информации, изучения спроса, анализировать конъюктуру рынка отдельных товаров и применять полученные знания в коммерческой деятельности разных фирм.
Предъявляемые требования
Курсовая работа должна содержать теоретический и практический материал по отдельным направлениям маркетинговой деятельности. В ней могут быть рассмотрены вопросы использования маркетинга в деятельности промышленных, торговых, сбытовых фирм и некоммерческих структурах.
Основное требование при выполнении курсовой работы – умение увязать теоретические вопросы с практической деятельностью отдельных промышленных фирм и разных коммерческих структур на товарном рынке. Курсовая работа должна выполняться на конкретных материалах фирм, торговых, посреднических структур и содержать элементы самостоятельных исследований.
По результатам курсовой работы студент может выступать на конференциях, семинарах по рассматриваемой проблеме.
Написание курсовой работы
Курсовая работа должна включать: введение, основную часть и заключение.
Во введении даются краткая характеристика и современное состояние рассматриваемого вопроса (фирмы, торгового, посреднического звена или любой рассматриваемой коммерческой или не коммерческой структуры). Указываются цель и задачи работы, объект исследования, выполненные разработки и элементы новизны, привнесенные в процессе написания работы. Обосновывается актуальность выбранной темы.
Основная часть работы должна содержать вопросы, предусмотренные в плане курсовой работы. Вначале описываются теоретические положения, раскрывающие сущность рассматриваемой проблемы, анализируются собранные материалы, характеризующие практическую сторону объекта исследования. Этот раздел работы следует иллюстрировать таблицами, схемами (диаграммами), фотографиями, проспектами и другими материалами. При раскрытии выбранной темы необходимо использовать квалиметрические методы, статистические методы, метод Дельфи и экономико – математические модели. В расчетной части можно привести формулы, нормативные и статистические материалы, необходимые для обоснования отдельных положений. При использовании материалов из других источников следует делать сноски с указанием автора, названия и год издания книги или других материалов. Самостоятельное выполнение курсовой работы предусматривает привлечение и анализ материалов о деятельности предприятия за два – три последних года при исследовании ассортимента, изучении спроса, анализе деятельности предприятия. В конце раздела подводятся итоги по основной части работы.
Заключение должно состоять из выводов и предложений, которые получены в результате работы. Их следует формулировать четко и по пунктам. Если реализация предложений связана с дополнительными инвестициями, то следует указать реальность их получения.
Литература содержит список учебной, научной литературы, научных статей, законодательных и нормативных актов, статистических сборников и проч., использованных источников при выполнении курсовой работы.
Курсовая работа выполняется с использованием фактического материала за два-три года (в случае предоставления материала за один год необходимо дать с разбивкой по кварталам, месяцам) деятельности конкретной фирмы.
Курсовая работа должна содержать титульный лист, план работы, список используемой литературы и приложения. Объем работы должен составлять 25-30 страниц компьютерного текста, шрифт № 14 через 1,5 интервала.
Страницы должны иметь поля и пронумерованы. В приложениях страницы не нумеруются. Иллюстрации, рисунки, чертежи, графики, фотографии, которые приводятся по тексту работы, следует нумеровать.
Курсовая работа выполняется с использованием фактического материала за два-три года (в случае предоставления материала за один год необходимо дать с разбивкой по кварталам, месяцам) деятельности конкретной фирмы.
Представленная курсовая работа проверяется преподавателем, а результаты проверки отражаются в рецензии.
При положительном заключении работа допускается к защите, о чем делаются записи на титульном листе работы и в рецензии.
При отрицательной рецензии работа возвращается на доработку с последующим представлением на повторную проверку с приложением рецензии.
Тема курсовой работы выбирается в зависимости от первой буквы фамилии студента:
Номер темы |
Начальная буква фамилии студента |
Номер темы |
Начальная буква фамилии студента |
№1, 13 |
А |
№7, 19 |
Л, М |
№2, 14 |
Б |
№8, 20 |
Н, О, П |
№3, 15 |
В, Г |
№9, 21 |
Р, С, Т |
№4, 16 |
Д, Е |
№10, 22 |
У, Ф, Х |
№5, 17 |
Ж, З |
№11, 23 |
Ц, Ч, Ш, Щ |
№6, 18 |
И, К |
№12, 24 |
Э, Ю, Я |
- с учетом профессиональной ориентации и опыта работы студент может выбрать любую тему при согласовании с преподавателем.
Если рекомендуемая тема курсовой работы не совпадает с профилем работы студента, то по согласованию с преподавателем она может быть изменена на другую из числа рекомендуемых.