- •Глобализация и ее влияние на развитие международного маркетинга. Факторы глобализации
- •Требования, предъявляемые к инновационному товару на зарубежных рынках.
- •Сущность, цели и особенности международного маркетинга
- •Конкурентоспособность экспортной продукции и ее обеспечение
- •Основные предпосылки международного маркетинга
- •Стратегия адаптации товара для внешних рынков: аргументы за и против
- •Основные модели выхода на мировой рынок: экспорт и импорт, совместное предпринимательство
- •Стратегия стандартизация товара для внешних рынков
- •Мотивы выхода инновационной фирмы на мировой рынок
- •Особенности ценовой политики в инновационной сфере на внешних рынках
- •Классификация видов международного маркетинга
- •Методы формирования цен в мировой торговле инновационными продуктами
- •Маркетинг научно-технического сотрудничества
- •Определение экспортной цены на инновационные продукты
- •Торговля лицензиями и патентами в рамках научно-технического сотрудничества
- •Виды цен в мировой торговле
- •Франчайзинг в инновационной сфере: понятие и виды
- •Факторы, оказывающие влияние на уровень цен на внешних рынках.
- •Понятие и виды тнк как основного субъекта международного маркетинга
- •Маркетинговая сбытовая политика в инновационной сфере на внешних рынках: особенности и проблемы
- •Роль тнк в мировой экономике: положительные и отрицательные последствия
- •Факторы, влияющие на формирование и функционирование сбытовой сети на внешних рынках.
- •Инновационная деятельность тнк: экзогенные и эндогенные факторы. Причины доминирования тнк в ниокр
- •Каналы сбыта инновационных товаров на внешних рынках.
- •Рейтинги тнк как основного субъекта международного маркетинга
- •Каналы сбыта инновационных товаров на внешних рынках.
- •Международная сегментация рынков: понятие, виды, основные факторы
- •Прямые каналы сбыта в международной торговле инновациям
- •Общие и специфические методы сегментации в международном маркетинге
- •Косвенные каналы сбыта в международной торговле инновациями
- •Выбор целевого рынка в международном маркетинге
- •Франчайзинг как современная сбытовая стратегия в инновационной сфере
- •Понятие и задачи исследований в международном маркетинге инноваций
- •Стратегия стандартизации рекламы в инновационной сфере
- •Основные направления и субъекты международных маркетинговых исследований инноваций
- •Стратегия адаптации рекламы инновационной сфере
- •Особенности и этапы международных маркетинговых исследований в инновационной сфере
- •Виды стратегий в международном маркетинге инноваций
- •Основные методы международных маркетинговых исследований в инновационной сфере
- •Матрица деловой активности и.Ансоффа
- •Особенности осуществления маркетинговой деятельности на внешнем рынке
- •Глобальные и военные стратегии в международном маркетинге
- •Специфика комплекса 4 р в международном маркетинге инноваций
- •Инструменты стратегического анализа в международном маркетинге
- •Жизненный цикл товаров и его особенности на мировом рынке
- •Стратегические маркетинговые решения при выходе на международный рынок
- •Содержание и особенности маркетинговой товарной политики на внешних рынках. Технологии как товар
- •Прямые иностранные инвестиции: понятие и преимущества
- •Основные направления экспортной товарной политики фирмы
- •Взаимосвязь внутреннего и внешнего маркетинга инноваций
-
Методы формирования цен в мировой торговле инновационными продуктами
Цена- это важнейший элемент маркетинга, единственный приносящий доход сразу.
Выделяется 3 основных экономических метода формирования цен:
-
Основанный на издержках- предполагает построение цены по принципу «издержки+прибыль», а также через получение общего объема прибыли и безубыточности (позволяет устанавливать нижний предел цены)
-
Основанный на спросе- усложняется тем, что спрос значительно сложнее определить и выразить количественно по сравнению с издержками(установление цены на основе субъективной оценки потребителем ценности услуг)
-
Основанный на конкуренции- заключается в приглашении поставщиков к участию в торгах на поставку определенного вида товара(установление цены выше или ниже уровня конкурентов)
-
Маркетинг научно-технического сотрудничества
Маркетинг научно-технического сотрудничества- это одно из направлений внешнеэкономической деятельности, которое включает совместную разработку научно-технических проблем, обмен научными результатами и производственным опытом.
Маркетинг научно-технического сотрудничества: совместные проекты:
-
Космическая станция
-
Биотехнологии
-
Экология
-
Атомные станции
Лицензия- разрешение на передачу физ или юр лицам (лицензиарам) принадлежащих им прав на использование изобретения, промышленного образца другим физ или юр лицом (лицензиатом)
Ноу-хау- представляющие знания и опыт, способы и навыки в проектировании, строительстве, медицине, экономике
Международный инжиниринг- выполнение комплекса операций по оказанию услуг производственного, коммерческого и научно-технического характера, осуществляемых специализированными инженерно-консультационными промышленными, строительными и другими компаниями.
-
Определение экспортной цены на инновационные продукты
Экспортная цена товара- это цена, по которой товар ввозится на таможенную территорию.
Методы определения:
-
На базе издержек- состоит в исчислении совокупности затрат на единицу продукции. К полученной сумме совокупных издержек + % надбавка в виде прибыли
-
Уровень спроса- цена товара определяется исходя из спроса, т.е. сколько покупатель может и хочет заплатить за предлагаемый товар
-
Уровень цен конкурентов- расчет экспортной цены производится след образом:
-
Из имеющийся базы данных делают выборку о ценах на товары конкурентов, аналогичные тем, которые мы желаем экспортировать
-
Заносим в заранее приготовленную таблицу основные технико-экономические показатели того и другого товара, включая условия поставки и цены
-
С помощью поправок цену экспортируемого товара приводят к условиям реализации на выбранном рынке
-
Торговля лицензиями и патентами в рамках научно-технического сотрудничества
Международная практика торговли лицензиями на внешних и внутренних рынках показывает, что предметами лицензионных соглашений в абсолютном большинстве случаев являются:
-
Научно-технические достижения, содержащие изобретения или техническое ноу-хау
-
Право промышленного или коммерческого использования изобретений
-
Организационные, экономические, управленческие, финансовые или иные сведения, являющиеся ноу-хау
-
Промышленные образцы или право их промышленного или коммерческого использования
-
Право коммерческого использования товарных знаков
В международном кодексе поведения в области передачи технологий, определены виды сделок, регулирующие порядок передачи технологий:
-
Передача, продажа или предоставление по лицензии всех форм промышленной собственности
-
Предоставление ноу-хау и технологического опыта
-
Предоставление технологических знаний, необходимых для монтажа и использования машин и оборудования
Наиболее часто предаются права на:
-
Использование патентов на товары или технологии
-
Использование товарных знаков, знаков обслуживания, торговых марок
-
Торговлю товаров широко известных фирм