Понятие рекламной деятельности
Субъекты РД
РД – это особый вид деятельности, процесс взаимодействия её участников, результатом которой является производство, продвижение и исследование рекламного продукта с целью стимулирование потребительской деятельности или создание имиджа.
Специфика определяется:
-целью
-средствами
-участниками
Сфера РД – это система взаимодействия между собой юр и физ лиц.
К сфере относится:
-изучение потребителей товаров/услуг которым предстоит рекламировать, и рынка на котором продвигать
-стратегическое планирование, определение границ бюджета
-принятие тактических решений по смете расходов
-производство рекламы
Входит в РД:
-рекламодатели – юр и физ лица, которые являются заказчиками РА, оплачивающие расходы по выполнению и размещению рекламы
-РА – это независимое учреждение, которое выпоняет специфический рекламные функции
-Средства размещения рекламы(СМИ) – это предоставление времени и места для рекламного сообщения, с целью донесения информации до потребителя
-Потребители рекламных товаров/услуг – это объекты деятельности всех участников РД. На кого направлена реклама.
Дополнительные участники:
-вспомогательные участники РД – помогают рекламодателям и РА в разработке изготовление рекламных материалов
-исследовательские организации – они исследуют среду и результаты РД
-контролирующие учреждения
-конкуренты
Простая цепочка взаимодействия: Произв-------Потребитель(прибыль зависит от потребителя)
Сложная цепочка: Произв---Средства распространения рекламы---РА---произ/коммерч организации.
Рекламный менеджмент и функции рекламного менеджмента
РМ – это многоуровневая организационная структура и сложный процесс взаимодействия участников РД.
РМ делится на следующий сферы:
Внутренний менеджмент а) организационный (стратегия РА)
б) финансовый (управление финансовым потоком)
2) Управление деятельностью РА
а) управление взаимодействием с рекламодателем
3) Внешний менеджмент
а) менеджер РА управляет РД с рекламодателем
Функции рекламного Менеджера:
Планирование
Организация
Мотивация
Контроль
Координация
Особенности управления РД основывается на:
Управление по результатам
Управление по целям
Управление опирающееся на активизацию деятельности
Управление в особых ситуациях
Управление на основе отчета рыночной ситуации
Управление на основе систематического контроля
Рекламное агентство – независимая организация, специализирующаяся на подготовке, производстве и размещении рекламного продукта. Результатом рекламной деятельности являются рекламные услуги и рекламные продукты.
Функции РА:
Изучение рекламного объекта, рынка, конкурентов, потребителей
Стратегическое планирование
Тактическое планирование
Креатив
Производство рекламы, размещение
Управление рекламной компанией, контроль этой компании
Исследование
Финансовое сопровождение
Типы рекламных агентств
Пономарева
-универсальные (полного цикла. Могут оказывать все услуги)
-специализированный (узко специализированный спектр услуг)
В зависимости от специализации:
-телевизионные
-печатные
-….
По аудитории:
-за рубежом
-с ориентиром на молодежь
-на определенную группу
По типу рекламодателя:
-на политической рекламе
-на рекламе медицинских товаров
-…..
По виду рекламной деятельности:
-на закупках времени и места в СМИ
-на креативе
По размеру РА делятся на:
-местные
-региональные
-национальные
-международные, сетевые