- •Литература
- •1. Связи с общественностью и их место в современном мире
- •1.2. Основные подходы к определению pr
- •4. Pr как стратегия управления коммуникативным пространством
- •1.3. История возникновения и развития связей с общественностью
- •1.4. Принципы и функции связей с общественностью
- •1.5. Целевые аудитории в связях с общественностью
- •1.5. Pr и другие дисциплины
- •Мировое и Российское pr-сообщество: становление и развитие
С ВЯЗИ С ОБЩЕСТВЕННОСТЬЮ (СО) КАК ОТРАСЛЬ ЗНАНИЯ
План
Связи с общественностью и их место в современном мире.
Основные подходы к определению PR.
История возникновения и развития связей с общественностью.
Принципы и функции связей с общественностью.
Целевые аудитории в связях с общественностью
PR и другие дисциплины
Мировое и Российское PR-сообщество: становление и развитие
Литература
Фрэйзер П. Сайтэл. Современные паблик рилейшнз. М., 2002.
Чумиков А. Н. Связи с общественностью. М., 2000.
PR сегодня: новые подходы, исследования, международная практика. М., 2002.
Кондратьев Э. В. Связи с общественностью- М., 2007.
Кочеткова А. В. и др. Теория и практика связей с общественностью. – СПб., 2007
1. Связи с общественностью и их место в современном мире
Связи с общественностью (СО) являются дисциплиной, которая соединяет в себе как социологические, экономические, так и психологические аспекты. Основная задача СО заключается в налаживании отношений между различными аудиториями, зачастую противоположными по своим интересам и задачам. Отсутствие доверия сводит все остальные усилия на нет, так как никакая группа, компания, государство или общество в целом не могут жить без внешней сети доверительных отношений.
Выработка политики связей с общественностью начинается с согласия примирить интересы компании с интересами тех, от кого зависит ее развитие. Осуществление политики СО заключается в том, чтобы после примирения этих интересов, выработать и реализовать такую коммуникационную программу, которая позволила бы в дальнейшем устанавливать и поддерживать открытые отношения со всей совокупностью аудитории компании
Предметом связей с общественностью как науки являются:
поведение людей в реальных социально-экономических процессах;
коммуникационные процессы (принятие решений в сфере коммуникативного пространства, социально-психологическая деятельность);
функции специалиста по связям с общественностью;
структура профессиональных качеств специалиста по связям с общестенностью (коммуникативность, лидерство, ответственность, гибкость мышления, высокая общая культура).
Целью связей с общественностью как науки является разработка и применение на практике различных подходов и методов, обеспечивающих установление взаимоотношений между различными социальными группами, основанных на информированности и доверии.
Формирующееся информационное общество базируется на следующих принципах:
Регулирование общественных процессов на информационной основе.
Возрастание роли информационного воздействия на ход исторического процесса.
Осуществление прямой демократии вместо представительной.
Реализация данных принципов возможна только в том случае, когда активно задействован весь инструментарий связей с общественностью.
Связи с общественностью — психологически насыщенная система управления коммуникационными потоками. Главные ее функции (планирование, организация, информирование общественности и оценка эффективности) — глубоко психологичны. Очевидно, что грамотный специалист по СО должен уметь пользоваться психологическим инструментарием управленческого мастерства: уметь взаимодействовать с людьми, выступать перед аудиторией, убеждать, осуществлять творческие, мыслительные операции, принимать эффективные решения.
В качестве основного объекта изучения связей с общественностью выступает психология человека, входящего в различные организации (формальные и неформальные) и находящегося в определенном информационном пространстве.
Связи с общественностью — это не только наука, но и искусство. Деятельность специалиста по СО почти всегда носит творческий характер и рассчитана на выработку интересных, нестандартных методов работы с широкой общественностью.
Особенностями работы специалиста по СО являются разнообразие, творчество и кратковременность. Разнообразие заключается в том, что специалист по СО решает различные проблемы технического и кадрового порядка. Творчество состоит в том, что ни одна проблема не является точной копией предыдущей. А кратковременность обусловлена тем, что многие задачи требуют достаточно быстрого, оперативного решения.
Деятельность по связям с общественностью необходима в следующих случаях:
1.Установление и поддержание внешних общественных отношений и коммуникаций.
2.Развитие внутрикорпоративных отношений.
3.Создание имиджа компании, поддержка и сохранение ее репутации.
4.Увеличение спроса за счет возрастания степени осведомленности.
5.Разработка и реализация системы антикризисных коммуникаций.
6.Поиск оптимальных выходов из конфликтных ситуаций, решение конфликтов с минимальными потерями.
7.Создание и продвижение имиджа конкретного лица.
8.Развитие корпоративных отношений.
9.Продвижение компании в условиях сильной конкуренции.
Также к составным элементам связей с общественностью относят гласность, публичность («паблисити»). Под гласностью, публичностью понимают, прежде всего, работу со средствами массовой информации, направленную на создание определенного имиджа организации. Разрабатывая стратегию создания гласности, специалист по СО планирует, каким образом будет поступать в открытое пространство необходимая информация о компании. В этом случае составляется план мероприятий, включающий в себя график проведения пресс-конференций, пресс-ланчей, мероприятий, нацеленных на широкую общественность и освещаемых СМИ, те моменты, которые могут быть использованы в качестве информационного повода. Тщательно отбираются СМИ, задействованные в процессе создания гласности. Необходимо, чтобы формат СМИ (особенно печатных) четко соответствовал формату новости и ожидающей ее целевой аудитории.