- •Массовые коммуникации и медиапланирование Программа дисциплины
- •Требования к уровню освоения содержания курса
- •Методическая новизна курса
- •II. Содержание курса
- •Темы и разделы курса, их краткое содержание
- •Темы семинарских занятий
- •Примерный перечень контрольных вопросов и заданий для самостоятельной работы
- •Примерный перечень вопросов к зачету
- •III. Распределение часов по темам и видам работ
- •IV. Форма итогового контроля
- •V. Учебно-методическое обеспечение курса
Федеральное агентство по образованию
Государственное образовательное учреждение
высшего профессионального образования
«Уральский государственный университет им. А.М. Горького»
Факультет связей с общественностью и рекламы
Кафедра интегрированных маркетинговых коммуникаций и брендинга
Массовые коммуникации и медиапланирование Программа дисциплины
(Стандарт ПД-ОПД)
Екатеринбург
2009
Утверждаю
Проректор
_____________ С.А. Рогожин
(подпись)
_________
(дата)
Программа учебной дисциплины “Массовые коммуникации и медиапланирование” составлена в соответствии с требованиями федерального компонента к обязательному минимуму содержания и уровню подготовки: дипломированного специалиста по специальности “Связи с общественностью”, 350400 по циклу «Общиепрофессиональных и специальных дисциплин» государственного образовательного стандарта высшего профессионального образования
Семестр 6
Общая трудоемкость дисциплины – 80 часов
В том числе:
лекций – 20 часов
семинаров – 14 часов
Контрольные мероприятия:
контрольные работы -1
Составитель: Шматов Георгий Артемович, кандидат физико-математических наук, Уральский государственный университет им. А.М. Горького
Рекомендовано к изданию учебно-методической комиссией факультета связей с общественностью и рекламы.
Протокол заседания № 10 от 26 июня 2009 г.
© Уральский государственный университет, 2009
© Шматов Г.А., составление, 2009
I. Введение
Цель дисциплины
формирование базовых знаний и навыков, а также изложение основных теоретических и практических методов работы в области планирования эффективных рекламных кампаний в системе интегрированных маркетинговых коммуникаций.
Задачи дисциплины
– подготовить специалистов для рекламных и PR агентств и соответствующих отделов коммерческих фирм;
– менеджеров по планированию эффективных систем продвижения и коммуникаций.
Место дисциплины в системе высшего профессионального образования
Курс «Массовые коммуникации и медиапланирование» предполагает широкое использование ранее полученных знаний (основы маркетинга, менеджмента и экономики СМИ). Успешность освоения и использования в условиях реальной рыночной экономики знаний, полученных в рамках данного курса, во многом зависит от фундамента, заложенного в курсах маркетинга, менеджмента, психологии и экономики СМИ и коммуникаций. Освоение материала курса позволит выпускнику подготовиться к работе в качестве менеджера по планированию систем массовых коммуникаций и продвижения товаров и услуг.
Требования к уровню освоения содержания курса
В результате изучения курса студент должен:
освоить понятийный аппарат медиапланирования,
овладеть теорией планирования эффективных рекламных кампаний
знать основные технологии и методы медиапланирования,
владеть навыками работы с программным обеспечением, позволяющим осуществлять на практике разработку оптимальных медиапланов,
владеть основами научного анализа эффективности средств массовой коммуникации, уметь прогнозировать и оценивать эффективность рекламных коммуникаций.
Методическая новизна курса
Данный курс основан на тесной связи теории медиапланирования и практики разработки эффективных медиапланов рекламных кампаний с помощью специализированного программного обеспечения.