- •1. Сутність і особливості технологій зв’язку з громадськістю
- •2. Формування технологій зв'язків з громадськістю.
- •Лекція 2. Pr-технології в бізнесі
- •1. Репутація у зв’язках з громадськістю.
- •2. Фірмовий дизайн.
- •Пр як засіб ділової комунікації.
- •Фірмові pr-акції.
- •Лекція 3. Політичні pr-технології
- •1. Еволюція розвитку політичних пр-технологій.
- •2. Використання pr-технологій у виборчих кампаніях Президента сша.
- •3.Загальні принципи комунікацій під час виборів.
- •4. Маніпулятивні пр-технології : український варіант.
- •Лекція 4. Функціональна структура політичної комунікації
- •Етапи комунікаційно-агітаційної кампанії. Ідентифікація імені.
- •Ідентифікація імені
- •2. Формування іміджу.
- •3. Передвиборні програми, їх ідентифікація та вплив на електоральну поведінку.
- •4. Агітація за і проти та деякі особливості її техніки.
- •5. Активізація явки виборців на вибори
- •Лекція 5. Технології розробки ключового послання
- •1. Послання кандидата до виборців: поняття, форми, засоби поширення.
- •Розробка послання (ключового повідомлення)
- •Написання послання
- •Тестування послання
- •Лекція 6 – 7. Імідж сучасного політика
- •1. Загальні вимоги до іміджу.
- •1.1. Відкритий лист іміджмейкера кандидату
- •2. Загальні вимоги до іміджу
- •3. Методологічні засади створення іміджу
- •4. Основні принципи формування іміджу
- •5. Імідж політичної партії та специфіка його формування
- •6. Принципи формування іміджу партії
- •7. Імідж кандидата
- •Література
Лекції з курсу «ПР-жанри та ПР-технології»
Модуль 1
Лекція 1. Роль і значення технологій зв’язку з громадськістю.
Сутність і особливості технологій зв’язку з громадськістю.
Формування технологій зв’язку з громадськістю.
Мета: розглянути поняття ПР-технологія, його специфіку та різні підходи до його вивчення.
Ключові слова: технологія, зв’язки з громадськістю, ПР-технологія, суб’єкт управління, суб’єктивний підхід, аналітичний підхід.
Література:
1. Сутність і особливості технологій зв’язку з громадськістю
Технологія (від гр. texne – мистецтво, майстерність і logos – наука) – це система цілеспрямованих, послідовних, ефективних дій, що мають призвести до необхідного результату.
Суб’єкт управління – це особистість, група людей або організація, що приймають рішення й управляють об’єктами, процесами чи відносинами шляхом впливу на керовану систему для досягнення поставлених цілей.
Технології у галузі зв’язку з громадськістю – це сукупність процедур, прийомів і способів діяльності з організації зв’язків з громадськістю, спрямованих на найоптимальнішу та найефективнішу реалізацію цілей і задач суб’єкта управління в певний час і у певному місці.
Технології в галузі зв’язку з громадськістю – це по суті певний порядок дій для досягнення мети, який випрацьовує відповідні форми соціальної поведінки груп громадськості.
Технології зв’язків з громадськістю виробляються лише тоді, коли у процесі досягнення мети випрацьовується послідовність операцій, що фіксує черговість застосування певних прийомів і засобів досягнення конкретної мети. Їх не можна змішувати з окремими механізмами або прийомами взаємодії. Технології зв’язків з громадськістю – це і процес застосування прийомів, що спрямовані на досягнення конкретної мети реально діючим суб’єктом управління, і результат цієї діяльності.
Деякі види цілеспрямованої діяльності зв’язків з громадськістю можуть бути технологізовані не повністю через свою складність. Тобто в процесі діяльності суб’єкт може використовувати тільки локальні технології зв’язків з громадськістю, що здатні лише частково раціоналізувати й упорядкувати ті чи інші галузі взаємодії.
Технології зв’язків з громадськістю як певна послідовність дій – це форма соціальної інженерії, що обумовлена властивостями діючого суб’єкта управління, його знаннями, досвідом і настроєм, а також використаними в його діяльності матеріальними, духовними ресурсами і технічними компонентами. Тому формування і застосування технологій зв’язків із громадськістю безпосередньо залежить від кваліфікації і компетентності людей, їх практичних знань і вмінь використовувати певні технічні ресурси. Як правило, низьке забезпечення технічними або кадровими ресурсами знижує ефективність технологій зв’язків із громадськістю. Ось чому не стільки ефективність застосування, скільки власне існування технологій зв’язків з громадськістю обумовлено станом справ у регіоні або організації, вмінням управлінців використовувати накопичений досвід, реалізовувати наявні можливості в конкретній ситуації.
Використання ПР-технологій передбачає:
відбір кадрів з точки зору кваліфікації;
наявність практичного досвіду;
наявність психологічної стійкості;
вміння діяти в нестандартній обстановці.
Технології зв'язків із громадськістю можуть виступати як засіб ініціації, тобто бути джерелом спонукання внутрішніх механізмів регуляції всієї системи зв'язків з громадськістю та її окремих елементів. Іншими словами, технології зв'язків з громадськістю можуть бути одним з механізмів самонастроювання і самоорганізації цієї галузі управлінської діяльності. У даному випадку технології – це не просто перелік оптимальних та ефективних дій, але і спосіб посилення контролю за процесом досягнення цілей, форма управління цією діяльністю.