- •История рекламы.
- •Сущность рекламы. Функции рекламы. Виды рекламы.
- •Политическая реклама.
- •Социальная реклама
- •Правовые основы рекламы.
- •Реклама в системе маркетинга.
- •Элементы маркетинга
- •Товарные знаки.
- •Социально-психологические основы рекламы.
- •Цвет в рекламе.
- •Механизмы преодоления информационных барьеров рекламы.
- •Стадии принятия решения о покупке.
- •Выбор медианосителей и особенности использования каналов распространения рекламы.
- •Глава 1. Печатная реклама
- •Изобразительные средства в рекламе
- •Глава 2. Реклама в газетах.
- •Глава 3. Особенности рекламы в журналах.
- •Глава 4. Реклама на телевидении.
- •Комбинация лекции и драмы
- •Главные правила создания рекламных роликов:
- •Преимущества и недостатки телерекламы.
- •Глава 5. Радиореклама.
- •Группы жанров
- •Позиционный эффект
- •Глава 6. Наружная реклама.
- •Вывески.
- •Глава 7. Реклама на транспорте.
- •Глава 8. Прямая почтовая реклама.
- •Рекламные сувениры и подарки.
- •Методы исчисления рекламного бюджета.
- •Рекламные агентства.
- •Творческая сторона рекламы.
15.02.2012
История рекламы.
Античность.
Реклама (от греч.)- кричать, возвращать крик.
Виды:
Глошательство (устная реклама) призывает что-то приобрести.
Альбум (гладкая поверхность камня и на нем углем наносились различные новости).
Клеймо (на изделиях) у каждого мастера был свой знак.
Вывески.
Ярмарки.
Реклама на папирусе.
Реклама в средневековье.
Возросла роль ярмарок. Государство начинает выступать в роли ограничителя рекламы, в частности производителям запрещать рекламировать свой товар, поэтому приходится нанимать.
В 450г. был изобретен печатный станок. Устная реклама через монахов и купцов. Появляются плакаты.
Новое время:
рекламные агентства
появляется подсветка в рекламе
световая реклама
1904г. появляется телевизионная реклама
Особенности рекламного процесса в России:
реклама лубки
с 1945г. по-советски
реклама вызывала обратный эффект
с 90-х годов 20 века до современного времени (настоящее) становление и развитие профессиональной рекламы.
22.02.2012
Сущность рекламы. Функции рекламы. Виды рекламы.
Словарь Ожегова: Оповещение различными способами для создания широкой известности кому-нибудь или чему-нибудь с целью привлечения потребителей, зрителей и т.д.
Основные признаки рекламы, вытекающие из определения:
Неличный характер (осуществляется только через посредников).
Односторонне направленный процесс.
Неопределенность.
Общественный характер.
Всегда содержит сообщение о заказчике.
Небеспристрастность. Полная объективность невозможна по определению.
Функции рекламы:
Информирование (о товаре, фирме, событиях и т.д.)
Увещание, побуждение и поощрение
Напоминание
Позиционирование и перепозиционирование товара
«Удержание» постоянных покупателей, напоминая им все время о приятных впечатлениях от столкновения с продукцией фирмы.
«Отстройка от конкурентов»- создание различий с товарами конкурентов, когда их нет, выделение своей продукции из ряда однотипных товаров, придание им отличительных черт.
Формирование образа жизни, Социализации.
Виды рекламы:
По размерам территории, охваченной рекламой:
локальная (конкретное место продаж)
региональная (часть страны)
общественная (в рамках государства)
международная (несколько государств)
глобальная (весь мир)
По хар-кам товаров:
товарная
престижная, имиджевая
реклама идеи
реклама личности
реклама территории
По жизненному циклу товара:
вводящая
утверждающая
напоминающая (эта типология по жизненному циклу называется «рекламная спираль»)
По сферам общественно-экономической жизни:
экономика- производство, торговля, финансы, рабочая сила
быт- сфера услуг
интеллектуальные услуги- образование, медицина, туризм, печать
развлечение- зрелищные мероприятия, увеселительные заведения
политика- лозунги, агитации
право- поиск преступности
экология- реклама «зеленых»
частная жизнь
По каналам распространения рекламы:
печатная
газетно-журнальная
радиореклама
кинореклама
наружная реклама
реклама на транспорте
прямая почтовая реклама
световая реклама
живописно-графическая реклама
сувенирная
выставки
реклама в интернете
«живая реклама»
По жанрам:
Рекламная заметка- наиболее простая и распространенная форма рекламирования товаров, услуг, идей.
Рекламное интервью- беседа между рекламистом и рекламируемым лицом.
Рекламная корреспонденция- аналитический жанр.
Рекламная рецензия- это детальный разбор свойств, достоинств товара.
Рекламный очерк- это создание художественного образа товара.
Рекламный репортаж дает история событий через воспр. автора- участника события.
Рекламная статья- комплексное исследование рекламируемого объекта.
Рекламный отчет- это развернутая детализация представляет о конкретных событиях, его ходе.
29.02.2012