- •Ижевск 2011
- •Извлечение из гос впо по специальности
- •1. Рабочая программа
- •Тема 1. Сущность и основные понятия маркетинга территорий
- •Тема 2. Маркетинговая среда
- •Тема 3. Маркетинговые исследования
- •Тема 4. Маркетинговая стратегия.
- •Тема 5. Планирование комплекса маркетинга
- •Тема 6. Организация и контроль маркетинга территорий
- •Тема 7. Сферы применения маркетинга территорий
- •2. Методические указания по изучению дисциплины
- •3. План практических занятий с методическими указаниями
- •Задания
- •Тема 2. Маркетинговая среда
- •Тема 3. Маркетинговые исследования: формирование гипотез о маркетинговых проблемах территории и путях их решения
- •Тема 3. Маркетинговые исследования: планирование сбора маркетинговой информации
- •Тема 3. Маркетинговые исследования: сбор и обработка маркетинговой информации
- •Тема 4. Маркетинговая стратегия
- •Тема 5. Планирование комплекса маркетинга: Совершенствование продуктов и ассортимента
- •Тема 5. Планирование комплекса маркетинга: Установление цены и формирование ценовых условий
- •Тема 5. Планирование комплекса маркетинга: Разработка программы распределения и продвижения продукции территории
- •Тема 6. Организация и контроль маркетинга
- •4. Перечень контрольных заданий и вопросов
- •Тема 1.
ФГОБУ ВПО
«УДМУРТСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ»
ИНСТИТУТ ЭКОНОМИКИ И УПРАВЛЕНИЯ
КАФЕДРА УПРАВЛЕНИЯ СОЦИАЛЬНО-ЭКОНОМИЧЕСКИМИ СИСТЕМАМИ
УЧЕБНО-МЕТОДИЧЕСКИЙ КОМПЛЕКС
дисциплины «Маркетинг территорий»
для специальности
Государственное и муниципальное управление
Обсужден на заседании кафедры управления социально-экономическими системами
"_____"______________2011 г.
Зав. кафедрой УСЭС ________________О.Д. Головина
Утвержден учебно-методической комиссией Института экономики и управления
"_____"______________2011 г.
Председатель УМК ________________О.А.Воробьева
Ижевск 2011
Учебно-методический комплекс дисциплины «Маркетинг территорий» для специальности «Государственное и муниципальное управление». ИЭиУ УдГУ, Ижевск, 2011
© Макаров А.М., 2011
© ИЭиУ УдГУ, 2011
Извлечение из гос впо по специальности
ГОС по данному предмету отсутствует
1. Рабочая программа
1. 1. ЦЕЛИ И ЗАДАЧИ КУРСА
Курс “Маркетинг территорий” направлен на овладение слушателями знаниями и навыками в области управления маркетинговой деятельностью по продвижению конкретных территорий (регионов, стран и т.д.).
Содержание курса строится исходя из того, что компетентность специалиста в области маркетинга охватывает:
- наличие системных профессиональных знаний (при этом речь идет не только о знаниях в области маркетинга, но и о том, как маркетинг интегрирован в систему предприятия и народного хозяйства);
- способность решать профессиональные проблемы (компетентность в принятии решений, умение выбирать и применять методы принятия решений);
- способность к социальному взаимодействию (социальная компетентность, способность эффективно участвовать в решении профессиональных и личных проблем и конфликтов, возникающих в группах различно структурированных социальных группах, а также способность реализовывать свои цели в условиях социального взаимодействия).
Концепция программы: изложение теоретических положений в тесной привязке к российской практике; закрепление знаний и умений путем использования активных методов обучения; ориентация на выполнение студентами комплексных практических работ по формированию стратегии и тактики маркетинга конкретного предприятия.
Конечная цель курса: овладение знаниями методов организации и использования маркетинга на предприятии, навыками и умениями, необходимыми для осуществления эффективной маркетинговой деятельности и построения рабочих отношений маркетинговых служб с другими подразделениями предприятия.
В результате изучения курса студенты должны приобрести устойчивые знания по следующим направлениям:
Сущность маркетинга и особенности маркетингового подхода по сравнению с другими подходами к управлению рыночной деятельностью
Особенности маркетинговой среды
Основные методы и инструменты исследования рынка
Основные методы и проблемы формирования качества продуктов
Методы ценообразования
Формы каналов распределения и критерии их выбора
Методы коммуникации и особенности их применения
Организационные структуры маркетинга и методы маркетингового контроля.
Студенты должны уметь:
идентифицировать ключевые особенности предприятия, определять границы товарного рынка;
проводить системный анализ маркетинговых проблемных ситуаций;
составлять методический план исследования рынка, разрабатывать анкеты и бланки наблюдений, проводить фокус-группы и опросы потребителей, наблюдение за торговой сетью;
применять основные методы анализа данных;
применять основные модели стратегического маркетинга (матрицы Анзоффа, Портера, БКГ);
применять методы поиска и селекции идей по совершенствованию товара, методы принятия ассортиментных решений;
применять методы затратного и рыночного ценообразования;
применять критерии выбора каналов распределения;
планировать рекламную программу предприятия, осуществлять выбор носителей рекламы и проводить разработку прямой рекламы.
В ходе изучения курса студент должен освоить содержание лекций, изучить основную литературу, выполнить и защитить отчеты по практическим заданиям в соответствии с планом практических занятий. На итоговую оценку для студентов, сдающих экзамен, влияет ответ на экзамене (50%) и средний балл по защите практических работ (50%). Студентам, сдающим зачет, необходимо защитить все практические работы.
При изучении курса студентам предоставляются и учитываются в итоговой оценке возможности для творческой работы: подготовка докладов и сообщений на семинарских занятиях, подготовка научно-исследовательских работ по согласованной с преподавателем теме.
1.2. Содержание тем