Глава IX
ФОРМИРОВАНИЕ Пол. идентичности.
На пол. поведение влияет не только то, как человек конструирует в своем сознании окружающий мир, какие у него в этой связи возникают оценки, ожидания, убеждения, но и то, как человек определяет свое Я.
В современной социальной психологии определение индивидом своего Я принято называть идентичностью. При этом речь идет о двух видах идентичности — личностной и социальной. Личностная идентичность — это самоопределение в терминах физических, интеллектуальных и нравственных черт индивида. Социальная идентичность – это самоопределение в терминах отнесения себя к определенной социальной группе.
Виды идентичности
Социальным психологам хорошо известен тест М. Куна и Т. Макпартленда «20 ответов». Обычно ответы на вопросы теста четко распадаются на две группы. Первая группа включает ответы, где индивид определяет себя в терминах интеллектуальных, нравственных, физических качеств (рассудительный, добрый, веселый, любящий, упрямый, любитель веселого времяпрепровождения, блондин и т.п.). Таким образом человек определяет свою личностную идентичность. Вторая группа включает ответы, в которых индивид определяет себя в терминах соотнесения с социальной группой (студент, москвич, гражданин, член партии и т.п.). Так он определяет свою социальную идентичность.
Среди ответов второй группы могут встречаться характеристики, соотносящие личность с какой-либо политико-идеологической группой, пол. лидером, партией, иной пол. структурой. Например: я демократ, я коммунист, я «яблочник», – ПИ.
И. включает: во-1, знание (я знаю, что я обладаю такими-то качествами, я знаю, что я принадлежу к такой-то группе), причем это знание быть рационально осознано и вербализовано; во-2, эмоциональную или аффективную составляющую, когда осознаваемые личностные качества или принадлежность к группе вызывают у человека определенные чувства, причем нередко противоречивые. Данный компонент идентичности проявляется в значительной степени на уровне подсознания. Человек далеко не всегда отдает себе отчет в том, почему демонстрация определенных личностных качеств или принадлежность к той или иной группе вызывает у него удовлетворение, уверенность или другие ощущения; в-третьих, поведенческую составляющую, проявляющуюся в готовности к действиям, в которых будут демонстрироваться соответствующие личностные качества или готовность к поддержке группы или солидарным действиям с ее членами.
Будучи единством знания, чувств и готовности определенным образом действовать, идентичность становится очень сильным фактором, влияющим на поведение человека. Вот почему нельзя строить эффективную пол. кампанию без учета этого фактора, без учета способности индивидов определять свое Я.
Проблема личностной идентичности выходит на первый план в имиджевых пол. кампаниях, когда решаются задачи позиционирования пол. лидера (или того, кто стремится им стать). Пол. консультантам, работающим с политиком, важно знать специфику его Я-концепции, как он представляет себе свои основные личностные качества. Это знание поможет подобрать имидж, не расходящийся с внутренним образом человека, а следовательно, такой имидж будет более убедительным, потому что политику не придется поступать вопреки своим принципам.
ПИ, как самоопределение личности в терминах соотнесения себя с определенной пол. организацией, пол. группой, пол. лидером, ведет к появлению устойчивых образцов пол. поведения — голосованию на протяжении многих лет за одну и ту же партию, поддержке моральной и действиями, определенной пол. организации или пол. лидера.