Анализ внешней среды требует, как мин., наличия следующей информации :
Наличие на рынке платежеспособный спроса на данный товар (услугу)
Наличие и тенденции появления товаров- аналогов или заменителей;
Наличие каналов товаропродвижения и тенденции развития;
Тенденция изменения стоимости ресурсов, особенно монополизированных государством (электроэнергия, газ, железнодорожные перевозки);
Вероятность конкуренции со стороны иностранных импортеров.
Таможенная политика государства.
Возможность экспорта продукции в другие страны.
Влияние НТП на производство товаров, к которым принадлежит проектируемая продукция;
Краткий условный пример (не для копирования)
АНАЛИЗ МАКРОСРЕДЫ ОРГАНИЗАЦИИ
1.Анализ влияния экономической макросреды.
Фактор среды |
Важность для отрасли |
Влияние на организацию |
Направление влияния фактора |
Степень фактора |
|
|||||||||||
Увеличение размеров и темпов изменения сегментов рынка в соответствии с интересами компании |
3 |
3 |
1 |
9 |
|
|||||||||||
Повышение уровня экономического развития |
3 |
2 |
1 |
6 |
|
|||||||||||
Повышение качества экономического законодательства |
|
2 |
1 |
6 |
|
|||||||||||
Укрепление курса национальной валюты |
2 |
2 |
1 |
4 |
|
|||||||||||
Повышение уровня и динамики реальных и номинальных доходов населения |
2 |
2 |
1 |
|
|
|||||||||||
Повышение уровня потребления и сбережения доходов населения |
2 |
2 |
2 |
|
|
|||||||||||
Увеличение размеров и темпов изменения размеров рынка |
3 |
1 |
1 |
|
|
|||||||||||
Улучшение общей конъюнктура национального рынка |
2 |
1 |
] |
|
|
|||||||||||
Увеличение уровня дефицита государственного бюджета |
1 |
1 |
1 |
|
|
|||||||||||
Повышение уровня инфляции, безработицы, ставок налогов |
|
1 |
1 |
|
|
|||||||||||
Повышение правительственной поддержки отрасли |
1 |
0 |
0 |
|
|
|||||||||||
Улучшение состояния фондового рынка |
1 |
0 |
0 |
|
|
|||||||||||
Активизация инвестиционных процессов |
1 |
0 |
0 |
|
|
|||||||||||
Повышение уровня централизованного регулирования цен |
|
0 |
0 |
|
|
|||||||||||
Повышение уровня ставки рефинансирования ЦБ РФ |
|
0 |
0 |
|
|
|||||||||||
Повышение уровня и динамики инвестиций в экономику |
|
0 |
0 |
|
|
|||||||||||
Повышение ставки банковского процента |
3 |
1 |
-1 |
|
|
|||||||||||
Повышение ставок импортных пошлин |
2 |
2 |
-1 |
|
|
|||||||||||
Повышение уровня развития конкурентных отношений |
|
2 |
-1 |
|
|
|||||||||||
Увеличение цен на энергоносители |
2 |
3 |
-1 |
|
|
|||||||||||
Повышения уровня налоговой на грузки |
3 |
|
-1 |
|
|
|||||||||||
Повышение стоимости земли
|
3 |
3 |
-1 |
|
|
|||||||||||
2. Анализ влияния демографической среды на деятельность организации.
|
|
|||||||||||||||
Фактор среды |
Важность для отрасли |
Влияние на организацию |
Направление влияния фактора |
Степень фактора |
|
|||||||||||
Повышение количества потенциальных потребителей |
3 |
3 |
1 |
|
|
|||||||||||
Увеличение продолжительности жизни населения |
1 |
0 |
0 |
|
|
|||||||||||
Улучшение квалификационных характеристик рабочей силы (в соот. регионах) |
1 |
1 |
1 |
|
|
|||||||||||
Изменение половозрастных характеристик рынка: ………………………….. ……………………………
|
|
|
|
|
|
|||||||||||
3. Анализ влияния социально-культурной среды на деятельность организации.
|
|
|||||||||||||||
Фактор среды |
Важность для отрасли |
Влияние на организацию |
Направление влияния фактора |
Степень фактора |
|
|||||||||||
Благоприятная среда развития всех социальных групп в обществе |
2 |
2 |
1 |
|
|
|||||||||||
Изменение образа жизни в направлении его удовлетворенности |
2 |
2 |
1 |
|
|
|||||||||||
Повышение уровня образования |
2 |
1 |
1 |
|
|
|||||||||||
Повышение уровня образованности потребителей |
|
|
|
|
|
|||||||||||
Повышение уровня культурного развития и его динамика |
1 |
1 |
0 |
|
|
|||||||||||
Укрепление традиций и культурных ценностей |
1 |
0 |
0 |
|
|
|||||||||||
Взаимоотношения внутри общества (индивид—индивид, индивид— общество) |
1 |
0 |
0 |
|
|
|||||||||||
Улучшение отношений компании с общественными организациями |
1 |
0 |
0 |
|
|
|||||||||||
Улучшение политики инвестиций |
1 |
0 |
0 |
|
|
|||||||||||
Изменение уровня миграции населения |
1 |
0 |
0 |
|
|
|||||||||||
Усиление профсоюзной активности и влияния профсоюзов на формирование общественного мнения |
2 |
1 |
-1 |
|
|
|||||||||||
4. Анализ влияния природно-экологической среды на деятельность организации.
|
|
|||||||||||||||
Фактор среды |
Важность для отрасли |
Влияние на организацию |
Направление влияния фактора |
Степень фактора |
|
|||||||||||
Улучшение природно-климатических условий |
1 |
0 |
0 |
|
|
|||||||||||
Благоприятное размещение полезных ископаемых и природных ресурсов |
1 |
0 |
0 |
|
|
|||||||||||
Размещение больших промышленных центров |
1 |
0 |
0 |
|
|
|||||||||||
Ухудшение состояния экологии |
1 |
1 |
-1 |
|
|
|||||||||||
5. Анализ влияния научно-технической среды на деятельность организации.
|
|
|||||||||||||||
Фактор среды |
Важность для отрасли |
Влияние на организацию |
Направление влияния фактора |
Степень фактора |
|
|||||||||||
Положительные тенденции развития новых подходов к производству услуг |
1 |
1 |
1 |
|
|
|||||||||||
Благоприятные тенденции развития новых процессов, технологий |
1 |
1 |
1 |
|
|
|||||||||||
Научно- технологические прорывы |
1 |
0 |
0 |
|
|
|||||||||||
Повышение удельного веса наукоемких технологий в производстве |
1 |
0 |
0 |
|
|
|||||||||||
Повышение требований к научно-техническому уровню конкурентоспособной продукции |
1 |
0 |
0 |
|
|
|||||||||||
Государственные приоритеты развития науки и техники |
1 |
0 |
0 |
|
|
|||||||||||
Повышение мирового уровня исследований и разработок в отрасли |
1 |
0 |
0 |
|
|
|||||||||||
Сокращение жизненного цикла технологий |
2 |
2 |
-1 |
|
|
|||||||||||
Квалификация кадров |
2 |
2 |
-1 |
|
|
|||||||||||
6. Анализ влияния политико-правовой среды на деятельность организации.
|
|
|||||||||||||||
Фактор среды |
Важность для отрасли |
Влияние на организацию |
Направление влияния фактора |
Степень фактора |
|
|||||||||||
Улучшение отношения государства к собственности |
2 |
1 |
1 |
1 |
|
|||||||||||
Повышение политической стабильности в государстве |
2 |
1 |
|
1 |
|
|||||||||||
Совершенствование законов и нормативно-правовых актов |
2 |
1 |
1 |
1 |
|
|||||||||||
Повышение эффективности правовой системы |
2 |
1 |
1 |
1 |
|
|||||||||||
Улучшение характера отношений государства к отрасли |
1 |
0 |
0 |
0 |
|
|||||||||||
ПОлитика государства в подготовке кадров для отрасли |
1 |
0 |
0 |
0 |
|
|||||||||||
Усиление практической реализации законодательства |
2 |
1 |
0 |
0 |
|
|||||||||||
Усиление лоббистских усилий различных групп, объединений, отраслевых ассоциаций и союзов |
1 |
0 |
0 |
0
|
|
|||||||||||
Ужесточение таможенной политики государства |
2 |
1 |
-1 |
-1 |
|
|||||||||||
Повышение степени неукоснительности действий всех правовых норм |
2 |
1 |
-1 |
-1 I |
|
|||||||||||
Ужесточение законодательных ограничений отдельных видов деятельности |
2 |
1 |
-1 |
-1 |
|
|||||||||||
Повышение уровня регулирования и контроля со стороны государства |
2 |
2 |
-1 |
-2 |
|
|||||||||||
|
|
|
|
|
||||||||||||
|
|
|||||||||||||||
|
|
|||||||||||||||
|
|
|||||||||||||||
|
|
|||||||||||||||
|
|
|||||||||||||||
|
|
|||||||||||||||
|
|
|||||||||||||||
|
|
|||||||||||||||
|
|
|||||||||||||||
|
|
|||||||||||||||
|
|
|||||||||||||||
|
|
|||||||||||||||
|
|
Факторы внешней среды |
Позитивное влияние |
Степень важности |
Негативное влияние |
Степень важности |
Демогр. среда |
Повышение количества потенциальных потребителей |
9 |
— |
— |
Экон. среда |
Увеличение размеров и темпов изменения сегментов рынка в соответствии с интересами компании |
9 |
Увеличение цен на энергоносители |
-6 |
Повышение уровня экономического развития |
6 |
Повышения уровня налоговой нагрузки |
-9 |
|
Повышение качества экономического законодательства |
6 |
Повышение стоимости земли |
-9 |
|
Прир.- экол. среда |
— |
— |
Ухудшение состояния экологии |
-1 |
Научн.-техн. среда |
Положительные тенденции развития новых подходов к производству услуг |
1 |
Сокращение жизненного цикла технологий |
-4 |
Благоприятные тенденции развития новых процессов и оборудования, технологий |
1 |
Ужесточение требований к квалификации кадров |
-4 |
|
Полит.-пр. среда |
Улучшение отношения государства к собственности |
2 |
Повышение степени неукоснительности действий всех правовых норм |
-2 |
Совершенствование законов и нормативно-правовых актов |
2 |
Ужесточение законодательных ограничений отдельных видов деятельности |
-2 |
|
Повышение эффективности правовой системы |
2 |
Повышение уровня регулирования и контроля, со стороны государства |
-4 |
|
Соц.-культ. среда |
Благоприятная динамика соотношения классов и социальных групп в обществе |
4 |
Усиление профсоюзной активности и влияния профсоюзов на формирование общественного мнения |
-2 |
Изменение образа жизни в направлении западных традиций |
4 |
|||
Повышение уровня образования |
2 |