Товарная политика

Товарная политика – это маркетинговая деятельность, которая связана с планированием и осуществлением мероприятий и стратегий по формированию конкурентных преимуществ и созданию таких характеристик товара, которые делают его постоянно ценным для потребителя (удовлетворяет потребность).

Товарная политика предполагает следующие действия со стороны товаропроизводителя:

1. Формирование товарного ассортимента и управление им

2. Поддержание конкурентоспособности товара

3. Разработка и осуществление упаковки, маркировки и обслуживания товара

Ориентировка на потребителя.

Виды товарной политики

Товарная политика предполагает определенный курс действий со стороны предпринимателя и использование таких принципов, благодаря которым обеспечивается эффективность формирования ассортимента товара. В этой связи выделяется 3 вида:

1. Концентрическая (ведется поиск новых товаров, которые в технологических и рыночных отношениях были бы подобны уже имеющимся товарам предприятия или привлекали бы новых покупателей

2. Горизонтальная (новый товар является продолжением уже выпускаемого, он рассчитан на сформировавшийся круг потребления, а его производство ведется без каких-либо изменений, в применяемых технологиях)

3. Конгломератная (когда на рынок выводится новый товар, никак не связанный с товарами, ранее выпускавшимися на предприятии, что требует применения новых технологий и освоения новых рынков)

Потребительские свойства товара

1. Функциональные

2. Эргономичные (удобство)

3. Гигиенические

4. Эстетические

5. Социальное назначение

6. Надежность

Цена и ценовая политика

Цена – денежное выражение стоимости товара.

Цена – все субъективные и объективные затраты, связанные с приобретением продукта – носителя качества.

К субъективным затратам относятся невещественные затраты, такие как потеря времени, комфорта, появление ощущения упущенной выгоды. Объективные затраты, собственно, цена товара или любое дополнительное отчуждение денежных или иных материальных средств покупателя данного товара. Иными словами, это базисная цена + цена дополнительных услуг (транспортные, скидки, ремонт).

Функции цены:

1. Учетная (функция учета): цена показывает во что обходится обществу удовлетворение конкретной потребности на ту или иную продукцию

2. Стимулирующая: цена влияет на заинтересованность производителей в повышении объемов производства и качества выпускаемой продукции

3. Распределительная: цены участвуют в распределении национального дохода между отраслями экономики, между регионами страны, между различными формами собственности, между фондом накопления и потребления

4. Функция сбалансирования спроса и предложения: через цены осуществляется связь между производством и потреблением, между спросом и предложением

5. Функция как критерий рационального размещения: с помощью механизма цен осуществляется переливание капиталов из одного сектора экономики в другой, а также внутри отдельных секторов, туда, где норма прибыли выше

6. Маркетинговая: в маркетинге наиболее важным является обеспечение максимального потребления при оптимальной цене, приводящее к максимально долгосрочной прибыли