26. Жанры художественной телевизионной публицистики.

Зарисовка, очерк, эссе, фельетон, памфлет.

Зарисовка

- на советском ТВ это были кадры, которые заполняли межпрограммное пространство

- сейчас зарисовки стали частью информационного вещания: это сюжет общим хронометражём не более 5 минут, информационным поводом для которого является юбилей или награждение премией

Целью не является раскрытие личности.

Зарисовки используются в спортивном вещании и лайф-стайл программах.

Эссе

Это размышление специалистов по важным вопросам.

В основе эссе лежит глубочайшая персонификация.

Очерк

Один из самых сложных и наполненных выразительными средствами жанров, который предполагает глубокое погружение в суть явления, характер героя, научную или культурную проблему. Очерк опирается на документальную основу, также может включать актёрскую инсценировку, анимацию, хронику, работу журналиста в кадре.

На современном ТВ можно встретить портретный и путевой очерк.

Очерк важно отличать от цикла репортажей.

Фельетон и памфлет

Сатирические жанры, в которых обыгрываются актуальные темы общественно-политической жизни. Например, «Пилорама», «Куклы», «Прожектор Перисхилтон».

Памфлет – политика и жёсткая ирония.

Фельетон – более мягкий и социальный.

27. Документально-художественные телевизионные жанры.

Игры, реалити-шоу, документальные драмы, шоу, документальные фильмы.

Игра

Это взаимодействие людей, часто основанное на соревновательном принципе и подчинённое правилам. К разновидностям жанра телевизионной игры относят викторину (интеллектуальную игру) и конкурсы.

Реалити-шоу

Существует на российском ТВ с начала 90-х годов. Это сценарно-организованное взаимодействие группы людей, которые в течение длительного времени находятся в ограниченном пространстве и под наблюдением камер.

Доку-драма

Документальная драма – экранное произведение, сочетающее в себе элементы документалистики и художественной постановки. Сценарий строится на документальной основе. И вместе с тем присутствует художественный вымысел. В отличие от очерка в документальной драме более весомой становится художественная составляющая.

Телевизионный документальный фильм

Представляет собой стык документально-художественных и художественных жанров. Документальные фильмы обычно очень близки кинематографу с точки зрения показа реальности, но вместе с тем только на телевидении возможно существование этого жанра в потоке.

Они сохраняют собственную структуру:

- научно-популярные

- публицистические

- проблемные

- портретные

Кроме того, форма позволяет объединить их в циклы.

28. Медиаизмерения на современном российском телевидении.

Потенциальная аудитория обусловлена техническими характеристиками канала: это совокупность всех зрителей, которым доступно потребление.

Реальная аудитория (регулярная/ нерегулярная) – люди, просматривающие программу/ канал более или менее постоянно.

Рейтинг – процент аудитории, которая смотрит данную передачу, по отношению ко всей потенциальной аудитории, имеющей в домохозяйстве телевизор.

Доля аудиторного рейтинга – часть/доля (измеряется в %) аудитории конкретной передачи по отношению только к тем зрителям, которые не просто имеют телевизор, а смотрят его в данное время.

Система рейтинговых исследований развивается с конца 1940-х годов. Первые исследовательские структуры в мире – американские Nielsen и Arbitron.

Рекламодатель (рекламное агентство):

1. Каков размер аудитории моего сообщения?

2. Сколько раз одни и те же люди увидели моё сообщение?

3. Кто составляет аудиторию моего сообщения?

4. Во что мне обошёлся охват этой аудитории?

Вещатель:

1. Привлечена ли целевая аудитория?

2. Лояльна ли моя аудитория?

3. Какие ещё телеканалы (программы) смотрит моя аудитория?

4. Как изменения в сетке вещания влияют на мою аудиторию?

5. Не превышают ли затраты на вещание доходов от этой деятельности?

Функции рейтинговых исследований аудитории:

1. Оценка результативности рекламной компании, которая вызвана необходимостью оценки эффективности рекламных вложений.

2. Оценка программного или редакционного наполнения телеканала, вызванная необходимостью оценки эффективности привлечения и удержания аудитории.

Компания «TNS Россия» (основана в 1994 г как Gallup Media)

- National Readership Survey (NRS)

- Marketing Index

- TV Index

В СССР исследования аудитории СМИ тоже проводились.

Направления:

1) Для планирования программного наполнения существующих телеканалов.

2) Изучение «бюджета времени», изучение индивидуального потребления информации.

3) Изучение массовой коммуникации для целей пропагандистской работы.

Летом 2016 года были приняты поправки в федеральные законы «О СМИ» и «О рекламе».

С января 2017 года заниматься медиаизмерениями в России может только так компания, доля иностранного капитала в которой не превышает 20% + разрешение от Роскомнадзора.

Холдинг TNS продал 80% акций ВЦИОМу и стал называться Mediascope.

В декабре 2016 г Mediascope стал единственной уполномоченной Роскомнадзором компанией на 3 года. Он увеличил выборки домохозяйств по стране и стал заниматься исследованиями не только линейного телесмотрения, но и просмотра ТВ в интернете. Добавил и дачные телепрограммы.