29. Маркетинговые технологии на телевидении.

Модели размещения рекламы:

- размещение по минутам

- размещение по рейтингам

Система телевизионной рекламы значительно отличается от других типов медиа. Это контролируется законом «О рекламе». Объём прямой рекламы < 15% от суточного вещания. С 2011 года федеральным телеканалам было запрещено работать с продавцом, если его доля в сфере продаж телерекламы превышает 35%. Эта поправка была отменена в 2014 году. Осенью 2014 года было объявлено об объединении медиаселлеров. Лишь в 2017 году таким объединённым медиаселлером стал Национальный Рекламный Альянс.

На телеканалах полного цикла реклама продаётся двумя путями: через медиаселлера и через собственную рекламную службу.

Размещение по минутам – рекламодатель покупает рекламное время. Не предполагает конкретное время. Но может попасть в прайм-тайм.

Размещение по рейтингам – канал продаёт не время, а определённый объём аудитории, данные по которому предоставляют рекламные компании. Покупается количество пунктов рейтинга. 1 пункт рейтинга = 1% потенциальной аудитории 4+

+ целевой рейтинг

Продажа по рейтингам унифицирует отношения между сторонами рекламного процесса. Аудитория имеет свойство изменяться в течение суток.

При продаже по минутам приходится делать сложный прайс, учитывающий размещение по времени.

А размещение по рейтингам позволяет свести процесс к базовой стоимости пункта рейтинга.

Лидирует модель по рейтингам.

Ценовая политика основывается на динамике телевизионной аудитории в течение суток.

В России 1 пункт рейтинга = 600 тыс. человек, с учётом аудитории 4+

Технологии и приёмы продвижения телевидения на рынке:

● фирменный стиль

● реклама

● связи с общественностью (PR)

Пути позиционирования телеканалов:

1. Работа параллельно с конкурентами в сегменте и борьба за долю рынка.

2. Создание уникального продукта.

30. Типология современных телепрограмм.

Просветительское телевидение

1) формирование объективной картины мира и научного мировоззрения

2) восполнение знаний о развитии прогресса

3) психологическая адаптация к изменениям

4) общая ориентированность в вопросах науки и техники

Статус автора в этом типе программ чрезвычайно важен.

Историческая тематика самая распространённая.

Потребительская журналистика

Этот тип программ отличается прагматико-познавательным характером. Ценность контента измеряется достижением цели до и после получения информации. Этот тип журналистики называют сервисным или консультационным. Это узкое утилитарное направление. Аудитория – потребитель.

В рамках потребительской тележурналистики выделяют:

- правовое направление («Прокурорская проверка»)

- служебно-сервисную журналистику

- программы о здоровье («Жить здорово»)

- программы об эстетике («Модный приговор»)

- кулинарные программы («Смак»)

Рекреативное телевидение (досуговое)

Юмористические шоу:

1) телеигры («КВН»)

2) телеконцерты («Аншлаг», «Comedy club»)

3) сольные выступления и бенефисы

4) скетч-шоу («Городок», «Ералаш»)

5) скетч-ком («Каламбур»)

6) ситкомы («Моя прекрасная няня», «Счастливы вместе»)

7) импроком («Импровизация»)

8) программы-пародии («Один в один», «Большая разница»)

9) телевизионные розыгрыши («Розыгрыш»)