2. История развития рекламы

На протяжении всей истории задача рекламы — информировать и убеж­дать - нисколько не изменилась. Реклама в том виде, в каком мы знакомы с ней сегодня, представляет собой современное, прошедшее эволюцию явление, но корнями она уходит в прошлое. Реклама зародилась в качестве комму­никативного средства параллельно с развитием мас­сового производства товаров и стимулирования массового спроса.

Ранний этап развития рекламы (15-18 века)

Наиболее значимым событием, вошедшим в историю рекламы, стало изобретение Иоганном Гутенбергом в 1440 году съемного шрифта. Оно дало жизнь новому носителю рекла­мы и первым формам рекламы массового назначения - печатные афиши, листовки и газетные объявления. В Лондоне, в 1472 г., в первом печатном рекламном объявлении на англий­ском языке, прикрепленном на дверях церкви, сообщалось о продаже молитвенника.

В первом газетном объявлении, появившемся на последней странице лон­донской газеты в 1650г., предлагалось вознаграждение за возврат украденных лошадей. В 18 веке появилась реклама кофе, чая, шоколада, недвижимости, лекарств, а также "объявления личного характера".

Техническим прорывом стало изобретение в конце 18-го века фотографии. До этого момента товары на печатной рек­ламе могли быть проиллюстрированы лишь рисунками. С фотографией в рекламу пришло правдоподобие и новый мир художественного творчества, поскольку она позволяла показать товары, людей и места такими, какие они есть на самом деле.

Особенность этапа: рек­лама предназначалась ограниченному кругу людей, являвшихся посети­телями кафе, в которых имелись газеты.

Промышленный этап развития рекламы (19 – начало 20 века)

В начале 19-го века в США началась промышленная революция. Впер­вые производители смогли организовать массовое производство, обеспе­чив одинаковое качество продукции. Проблема состояла в том, что нужно было огромное число потребителей. Торговля в местных масштабах была недостаточна. Производители быстро осознали ценность рекламы как средства, стимулирующего сбыт на новых территориальных рынках Запада и Востока.

В июле 1844 года в журнале "Сазерн Мессенжер", редактором которо­го был Эдгар Аллан По, появилась первая журнальная реклама. Журналы оказались первыми каналами для стимулирова­ния массового потребления, создания общена­циональной рекламы и сбыта продукции по всей стране.

В 1890 году предложила свои услуги рекламодателям первая рекламная фирма в Филадельфии — "Айер и Сын". Эта фирма оказалась первым рекламным агенством, функционирующим на основе планирования комплексных рекламных кампаний и получения вознаграждение в виде комис­сионных от СМИ и рекламодателй.

На расширение рекламной деятельности в 19-м веке оказывали не­посредственное влияние и другие события. Значительно выросло число грамотных людей. К кон­цу 19-го века уровень грамотности в США и Странах Европы достиг 90%. Столь значительная масса читающей публики создавала аудиторию, способную воспринимать рек­ламные обращения.

Развитие общенациональной системы железнодорожного сообщения привело в действие правило бесплат­ной доставки почты в сельскую местность. С развитием массового производства стали процветать реклама по почте и почтовые заказы. У производителей появилась возможность для вклю­чения своих товаров в каталоги, которые доставлялись в самые отдаленные территории.

Эфирный период рекламы (20-е – 50-е гг. 20 века)

Изобретение таких важных средств коммуникации, как телеграф, те­лефон и печатный станок предоставило лю­дям большие возможности в области связи.

Прорывом в развитии рекламы 20 века стало изобретение новых электронных каналов. 2 ноября 1920 года в городе Питсбург, штат Пенсильвания, появилось мощное средство рекламы — радиовещание. Новости по стране и миру могли передаваться непосредственно с места событий. Общенациональ­ные рекламодатели получили возможность обратиться к широ­чайшей аудитории. Появились первые радиошоу, которые финансировались именно рекламодателями.

Самое значительное событие в области развития средств коммуни­кации – это выход в эфир первой телевизионной программы (1941г.).После окончания второй мировой войны использование телевизион­ной рекламы расширялось ускоренными темпами. В 1955 году появилось цветное телевидение.

Телевидение вышло на второе (после газет) место среди средств информации по рекламному обороту. Конец 40-х и начало 50-х годов ознаменовались гонкой, в которой потребительское общество приобретало все больше товаров – «живи не хуже других». В рек­ламных объявлениях того времени особо выделялись свойства изделия, за которыми стояли престиж в обществе, мода, комфорт и успех.

Но уже вскоре появилось большое количество дублирую­щих друг друга «потребительских качеств», в результате чего потребители пере­стали воспринимать рекламу с особым интересом.

Период позиционной рекламы (с 1960-х гг. до начала 21 века)

В 60-е гг. 20 века произошел переход от освоения каналов рекламы к разработке нового ее качества - реклама «имиджа» переместила акцент с потребительских качеств товара на его оригинальный образ. В рекламе сигарет "Мальборо" для курящих мужчин был создан имидж мужественности, и сигареты стремительно вознеслись на первые строчки таблиц показателей сбыта, где и удерживаются уже 25 лет.

В 1970-х годах получил развитие новый подход в рекламной стратегии, при котором значимыми становились сильные стороны и кон­курента, и рекламодателя. Это явление получило название периода "конкурирующей" рекла­мы, ее главными идеологами выступили Траут и Райз. Они считали, что главное внимание следует уделять тому, как продукция со­относится с изделиями конкурентов в восприятии потребителя. Наиболее известными примерами рекламы данного периода являются лозунги различных компаний типа "Фольксваген" ("Думай о малом"), "Авис" ("Мы всего лишь номер 2") и "7UP»("Не-Кола").

Неудачи вьетнамской войны, Уотергейтский скандал, перебои в снабжении природными ресурсами, - все это способствовало утверждению недоверия к официальным струк­турам и всему традиционному, дав толчок подъему мораль­ного самосознания. В середине 1980-х годов на американцев обрушилась реклама, нацеленная на самореализацию потребителей. Лозунг ком­пании Л'Ореаль, который приобрел большую популярность: «Потому что я этого достоин».

Вывод. История иллюстрирует развитие рекламы, отра­жает развитие научно-технического прогресса и мировоззрения потребителей. В качестве инструмента коммуникаций реклама прошла долгий путь от обыкновенного объявления до мощного коммуникационного средства, кото­рое не только выполняет роль источника информации о наличии товаров и услуг, но и служит фактором ценности этих товаров.

Реклама меняет общество, а общество меняет технологии и приемы рекламы. В современных условиях реклама перестала быть только частью бизнеса, она превратилась в элемент социокультурной, информационной среды общенационального и регионального пространства.