- •Рабочая программа дисциплины маркетинг
- •Содержание
- •1. Цели и задачи изучения дисциплины
- •2. Место дисциплины в структуре ооп впо
- •3. Компетенции обучающегося, формируемые в результате освоения дисциплины
- •4. Структура и содержание дисциплины
- •Содержание дисциплины
- •Тема 1. Маркетинг как управленческая концепция
- •Тема 2. Маркетинговые исследования
- •Тема 3. Потребности и потребитель в системе маркетинга. Сегментация рынка
- •Тема 4. Товар и товарная политика
- •Трехуровневый анализ товара Женские духи «Hugo Boss Woman»
- •Тема 5. Ценовая политика
- •Тема 6. Сбытовая политика
- •Тема 7. Маркетинговые коммуникации
- •Тема 8. Стратегический маркетинг
- •Тема 9. Организация маркетинговой деятельности на предприятии
- •5. Образовательные технологии
- •Перевод баллов в академическую оценку
- •Значения рейтинговых баллов для отдельных видов учебной деятельности студента, формирующих Sитог по дисциплине
- •Примерные темы курсовых работ
- •Примерная тематика контрольных работ
- •Материалы для промежуточного контроля Тест 1
- •Примерный перечень вопросов к экзамену
- •Справочные материалы
- •Эволюция маркетинга как науки
- •Эволюция концепции маркетинга
- •Управленческие воздействия в системе маркетинга-менеджмента
- •Краткосрочный план маркетинга
- •7. Учебно-методическое и информационное обеспечение дисциплины
Негосударственное образовательное учреждение
высшего профессионального образования
«Западно-Уральский институт экономики и права»
(НОУ ВПО ЗУИЭП)
Рабочая программа дисциплины маркетинг
Направление подготовки – 080200.62 «Менеджмент»
Профили подготовки – Управление малым бизнесом, Управление человеческими ресурсами, Региональное и муниципальное управление
Квалификация (степень) выпускника – бакалавр менеджмента
Форма обучения – заочная
Пермь 2012
Автор-составитель: Ирина Ивановна Краева, ст. преподаватель
Рабочая программа по курсу «Маркетинг» составлена в соответствии с требованиями Федерального государственного образовательного стандарта высшего профессионального образования / Основной образовательной программы по направлению 080200.62 «Менеджмент»
Дисциплина входит в перечень дисциплин профессионального цикла и является обязательной для изучения
Содержание
1. Цели и задачи изучения дисциплины
В результате количественного и качественного развития рынка возрастает значение маркетинговой деятельности. Современный маркетинг рассматривается как управленческая концепция. Результаты хозяйственной деятельности во многом зависят от быстроты и радикальности перестройки мышления, от стиля практической деятельности. Решение этих проблем во многом зависит от того, насколько грамотно и целенаправленно используется маркетинг в организационно-управленческой, информационно-аналитической и предпринимательской деятельности. Поэтому знание основ маркетинговой деятельности необходимо каждому специалисту для достижения лучших результатов в своей работе.
Цели изучения дисциплины «Маркетинг»:
составить представление о месте предприятия (организации) в конкурентной среде рыночной экономики и о взаимодействии предприятия (организации) с этой средой;
приобрести знания о стратегических и тактических приемах маркетинговой деятельности, а также
умения исследовать маркетинговую среду, идентифицировать потребности, сегментировать и профилировать рынок, увязывать производство и сбыт с рыночными потребностями.
Главная задача изучения дисциплины – сформировать у студентов четкое представление о маркетинге как о концепции внутрифирменного управления, основанной на изучении рынка, рыночной среды, направленной на удовлетворение запросов потребителей и функционирующей на основе маркетинговых программ.
Кроме того, задачами изучения дисциплины являются:
- в организационно-управленческой деятельности
участие в разработке и реализации конкурентной и функциональной (маркетинговой) стратегии организации;
участие в реализации комплекса маркетинговых мероприятий в соответствии с выбранной стратегией;
планирование деятельности маркетинговых служб;
мотивация и стимулирование персонала организации (внутренний маркетинг);
- в информационно-аналитической деятельности
сбор, обработка и анализ маркетинговой информации;
оценка эффективности маркетинговых мероприятий;
- в предпринимательской деятельности
поиск и оценка новых рыночных возможностей;
разработка бизнес-планов для преодоления кризисных ситуаций и создания нового бизнеса.