- •1. Рекламный и новостной текст как элемент социальной коммуникации
- •2. Рекламный текст: особенности создания и функционирования.
- •3. Функции рекламных текстов.
- •4. Свойства рекламных текстов.
- •5. Структура рекламных текстов.
- •7. Основной рекламный текст.
- •8. Специфика и функции рекламных заголовков.
- •9. Языковая игра в рекламных текстах разных видов.
- •10. Информационно-психологическое воздействие рекламных текстов.
- •11. Рекламный образ и его анализ.
- •12. Стратегия аргументации в рекламе.
- •III. Рекламные аргументы в "уникальном торговом предложении".
- •13. Невербальные компоненты рекламных текстов.
- •14. Теоретические основы рекламы.
- •17. Семиотика рекламы: знак, код, текст.
- •18. Новостные и рекламные тексты как инструмент формирования социальной мифологии.
- •19. Новостная информация: понятие, сущность, основные характеристики
- •20. Формы подачи новостной информации
- •21. Новостные драйверы
- •22. Геймификация новостной информации.
- •23. Контекстуализация новостной информации
- •24. Производство новостной информации.
- •25. Новостная информация в структуре социальных коммуникаций.
- •26. Информационно-психологическое воздействие новостных текстов.
- •27. Методы анализа новостной информации.
- •28. Этапы дискурсивного анализа новостных текстов.
- •29. Анализ лент деловых новостей.
- •30. Автоматизированный анализ новостных и рекламных текстов.
3. Функции рекламных текстов.
«Рекламный текст - это реализация определенного типа речевого сообщения, функционирующего в системе массовой информации и имеющего целью передать как можно большему количеству адресатов выгодные отправителю сообщения (рекламодателю) представления о каком-либо объекте внешнего мира (объекте рекламы) для того, чтобы побудить адресатов к определенным действиям»
(Пьянкова В.С. Фрейм рекламного текста // Вестник молодых ученых: Гуманитарные науки. 1998. № 1.) Фрейм (англ. frame — кадр, рамка) — в самом общем случае данное слово обозначает структуру, содержащую некоторую информацию.
Функции рекламного текста:
-
аппелятивно-эмоциональная (заинтересовать адресата)
-
репрезентативная (представить инф. о товаре)
-
воздействующая
Одними из основных функций рекламного текста в первую очередь являются коммуникативные функции: воздействие и взаимодействие.
Эти коммуникативные функции рекламы делятся на первичные — такие, которые присущи любому виду коммуникации вообще, и вторичные — такие, которые выполняет именно реклама как особый и своеобразный вид коммуникации. Первичными являются следующие коммуникативные функции рекламного текста:
1. Непосредственно коммуникативная — передача какого-то содержательного сообщения, определенного объема информации.
2. Регулятивная — способность этой передаваемой информации как-то воздействовать на людей, каким-то образом определять и регулировать их настроения, установки и поведение.
3. Обобщающая — ведущая к появлению у человека обобщенных образов и представлений, то есть для рекламы это передача такой информации о товаре, которая имеет отношение непосредственно к обобщенной способности товара удовлетворить какую-то потребность человека.
Вторичными являются эмотивная, эстетическая, контактирующая, магическая, ориентирующая и номинативная коммуникативные функции рекламного текста.
1. Эмотивная — обращение к эмоциональной сфере человека, включение его в какие-то эмоциональные переживания, в эмоциональное «поле»; создание эмоционального образа, отражающего и определяющего отношение к рекламируемому товару.
2. Эстетическая — включение человека в какое-то эстетическое «поле», обращение к его способности чувствовать и переживать красоту, образность, гармонию и стиль, на основе которых должен быть сформирован целостный эстетический образ товара.
3. Контактирующая — сам факт обращения рекламы к воспринимающему ее человеку, за которым стоит признание его достойным партнером в коммуникативном взаимодействии. Любой рекламный текст явно или неявно содержит обращение к каждому из воспринимающих ее людей: «Мы хотим рассказать вам о…», «Знаете ли Вы, что…?», «Хотите ли Вы…?». Усиление этого контекста рекламы — один из способов повышения уровня ее коммуникативного воздействия.
4. Магическая — введение воспринимающего человека в мир, в котором происходят какие-то непредсказуемые события, превращения, взаимодействия и коллизии. Мир людей и вещей, в котором законы и правила отличаются от обыденных, мир, в котором могут происходить самые невероятные, непонятные и неожиданные с точки зрения привычных представлений вещи. Реклама — это «Зазеркалье», где все вроде бы и не всерьез, где все достаточно условно, но за всем этим стоит нечто вполне реальное и серьезное.
5. Ориентирующая — направленная на удовлетворение простого человеческого любопытства, интереса к «подглядыванию в замочную скважину» и к выяснению того, «как бывает у других». Из рекламы можно узнать и детали одежды «настоящего ковбоя «Мальборо», и как выглядят кусты, на которых растет кофе, и каким материалом обтянуты сидения в роскошном автомобиле, и то, какие подарки где-то дарят на день рождения, и массу всяких других интересующих конкретного человека вещей.
6. Номинативная (терминологическая) — состоящая в том, что посредством рекламы товар получает наименование, название, определение, которое отличает его в сознании человека от всех других, в том числе и подобных, товаров. Это своего рода функция «навешивания ярлыка», некая маркировка, помогающая отличить один товар от другого.
Первичные функции, как уже было сказано выше, присущи любому виду коммуникации вообще. Рекламный текст непременно должен выполнять данные функции, т.к. реклама является одним из видов коммуникации. Выполнение коммуникативной функции предполагает передачу определенного объема рекламной информации.