- •1. Общие положения изучения дисциплины
- •1.1. Требования к уровню освоения дисциплины
- •1.2. Виды учебной работы и формы контроля
- •1.3. Инновационные технологии, используемые в преподавании курса
- •2. Содержание дисциплины
- •2.1. Тематический план занятий
- •2.2. Содержание Модуля 1 «Рыночное моделирование и рационализация управленческих решений»
- •Раздел 1. Введение в управленческую экономику .
- •Тема 2 Рыночная экономика . Виды экономических систем. Экономическая роль государства в условиях рынка. Факторы производства и критерии принятия рационального поведения фирмы в рыночной экономики
- •Экономические функции государства
- •Эффект (парадокс) Гиффена
- •Эффект Веблена
- •3. Эффект информационной асимметрии
- •Эффект ценовых ожиданий
- •Способы государственного воздействия на рыночное равновесие
- •Раздел 3. Микроэкономические аспекты теории производства
- •Раздел 4. Конкурентная среда и концепции максимизации прибыли
- •Равновесие фирмы и отрасли в длительном периоде
- •Содержание Модуля 2 «Управление поведением фирмы на внутреннем и внешнем рынках»
- •Раздел 5. Цели фирмы и принятие оптимальных решений
- •Раздел 6. Фирма на рынке ресурсов
- •Раздел 7. Экономическая теория инвестиционного анализа.
- •Тема 13. Особенности функционирования рынка капиталов. Капитал и его образование. Спрос и предложение на рынке капиталов. Равновесие на рынке капиталов .
- •Тема 14. Критерии целесообразности инвестиций. Экономическая основа финансовой математики . Рыночная стоимость капитальных активов. Методы оценки целесообразности инвестиций.
- •Б. Дисконтирование
- •А. Внутренняя норма отдачи
- •Б. Чистая приведенная стоимость
- •Раздел 8. Практика ценообразования и принятие решений о ценах
- •Ценообразующие факторы в современных условиях рынка
- •Концепции ценообразования
- •Пассивное ценообразование
- •Разновидности ценовой дискриминации
- •Издержки предсказуемой инфляции:
- •Издержки непредвиденной инфляции:
- •Раздел 9. Экономика управленческих решений на внешнем рынке.
- •Тема 17 Экономическая теория международной торговли. Понятие абсолютных и относительных преимуществ внешней торговли. Внешнеторговый эффект. Кривая торговых возможностей.
- •Виды экспорта:
- •Вопросы и темы для обсуждения
- •Ситуации для обсуждения
- •Практические занятия 3-4 Вопросы по теме практического задания
- •Вопросы и темы для обсуждения
- •Ситуации для обсуждения
- •Анализ практических ситуаций
- •Практические занятия 5-6 Вопросы по теме практического занятия
- •Вопросы и темы для обсуждения
- •Хозяйственные ситуации для обсуждения
- •Практические занятия 7-8 Вопросы по теме практического занятия
- •Вопросы и темы для обсуждения
- •Хозяйственные ситуации для обсуждения
- •Анализ практических ситуаций
- •3.2. Модуль 2 «Управление поведением фирмы на внутреннем и внешнем рынках» Темы для обсуждения по разделу 5. Цели фирмы и принятие оптимальных решений
- •5. Что означает прозрачность корпоративного управления? Обоснуйте ее необходимость под углом зрения микро- и макроэкономики
- •Темы для обсуждения и хозяйственные ситуации по разделу 6. Фирма на рынке ресурсов
- •Хозяйственные ситуации
- •Практические задания:
- •Хозяйственные ситуации и практические задания по разделу 8 Практика ценообразования и принятие решений о ценах
- •Вопросы для обсуждения и хозяйственные ситуации по разделу 9. Экономика управленческих решений на внешнем рынке.
- •4. Комплексные задания для домашней письменной работы
- •5. Формы организации и тематика научно-исследовательской работы студентов (нирс) по дисциплине
- •5.1. Организация научной работы студентов
- •5.2. Научные направления исследовательской работы студентов
- •6. Вопросы для подготовки к экзамену
- •Библиографический список
- •Подписано к изданию 27.09.2012.
- •3 94026 Воронеж, Московский просп., 14
Равновесие фирмы и отрасли в длительном периоде
В длительном периоде, в отличие от короткого периода, все производственные ресурсы являются переменными. В результате фирма имеет большую, нежели в коротком периоде, возможность изменять уровень выпуска. С другой стороны, в длительном периоде может меняться и число фирм в отрасли. Оба эти фактора влияют на достижение долгосрочного равновесия на совершенно конкурентном рынке.
Под отраслью в данном случае понимается множество производителей – фирм, предлагающих к продаже совершенно однородные товары.
Отрасль находится в состоянии долгосрочного равновесия, когда ни одна из фирм не стремится ни войти в отрасль, ни выйти из нее и когда ни одна из действующих в отрасли фирм не стремится ни увеличить, ни сократить свой выпуск.
Предположим, в отрасли действует очень большое количество типичных фирм с одинаковыми функциями предельных и средних затрат. Выбирая свой уровень выпуска, конкурентная фирма ориентируется на рыночную цену (рис. 15):
А. Отрасль Б. Типичная фирма
Рис. 15. Долгосрочное равновесие фирмы и отрасли
В коротком периоде при рыночной цене Р1 (рис. 15 А) фирма выбирает выпуск (q1), соответствующий точке пересечения линии цены и кривой краткосрочных предельных затрат (МС – рис. 15 Б). При этом она получает экономическую прибыль, равную площади P1E1MN.
В длительном периоде фирма имеет возможность увеличить производство. При этом для максимизации прибыли при той же цене (Р1) она выбирает выпуск (q2), при котором цена равна долгосрочным предельным затратам (LMC). В результате при цене Р1 фирма увеличивает свою экономическую прибыль, которая теперь соответствует площади P1E2FG.
Однако все остальные фирмы также увеличивают свое производство, что ведет к росту рыночного предложения (сдвигу кривой предложения вправо на левом графике) и снижению цены. С другой стороны, в отрасль вторгаются новые фирмы, привлеченные экономической прибылью, что способствует дальнейшему увеличению предложения.
Рост предложения продолжается до тех пор, пока кривая предложения не приходит из положения S1 в положение S2 (рис. 15 А). Цена при этом падает до уровня Р2, т.е. до уровня минимальных долгосрочных средних затрат типичной фирмы (рис. 15 Б).
Таким образом, экономическая прибыль, получаемая типичной фирмой, исчезает. Новые фирмы перестают входить в отрасль, а действующие фирмы теряют стимул сокращать, либо расширять производство. Долгосрочное равновесие достигнуто.
Вывод: в условиях совершенной конкуренции, когда фирмы могут свободно покидать отрасль и входить в нее, типичная фирма не в состоянии в длительном периоде получать экономическую прибыль (сверхприбыль).
Монополией называется фирма, являющаяся единственным производителем товара, не имеющего близких заменителей.
Олигополией называется рыночная структура, характеризующаяся небольшим количеством действующих фирм. Производимый продукт при этом может быть как стандартным (абсолютно одинаковым у разных фирм), так и дифференцированным (продукция каждой фирмы несколько отличается от продукции конкурентов
Фундаментальной характеристикой олигополии является осознание фирмами своей взаимозависимости: каждая фирма в состоянии идентифицировать своих соперников и учитывать их поведение при принятии собственных решений. Отсюда вытекает стратегическое поведение олигополий, когда решения принимаются в расчете на ту или иную реакцию конкурентов.
Монополистическая конкуренция – это рыночная структура, при которой группа товаров, являющихся близкими заменителями, производится большим количеством независимых фирм. Это означает, что покупатели способны отличать один продукт от другого по качеству, торговой марке, местоположению продавца и т.п.
От совершенной конкуренции такая ситуация отличается прежде всего тем, что там все фирмы продают абсолютно одинаковый продукт и все продавцы неотличимы друг от друга в глазах покупателей. Здесь же каждый продукт имеет некоторую «изюминку» – истинную или мнимую, порождаемую, например, рекламой.
Обладание монопольной властью ведет к тому, что кривая спроса на продукт фирмы перестает быть горизонтальной (как у совершенно конкурентной фирмы), но имеет отрицательный наклон.
Основные причины существования монопольной власти:
- Исключительные права, предоставленные органами власти;
- Исключительная собственность на какой-либо производственный ресурс;
- Возрастающая отдача от масштаба – случай естественной монополии. (Возрастающая отдача от масштаба означаетчто при увеличении всех факторов производства в n раз выпуск возрастает более чем в n раз).
У естественной монополии выпуск растет быстрее, чем количество используемых ею ресурсов, т.е. по мере роста производства (соответственно – укрупнения фирмы) затраты на единицу продукции (долгосрочные средние затраты) падают. Тем не менее, естественная монополия – это фирма, могущая удовлетворить любой рыночный спрос с меньшими долгосрочными средними затратами, чем те, которые сложились бы, если бы вместо нее на рынке действовали две или большее количество фирм (рис. 16):
Рис. 16. Естественная монополия
Предположим, естественная монополия выбрала выпуск q1, при котором ее долгосрочные средние затраты составляют АС1. Если бы вместо одной монополии на рынке действовали две фирмы, на долю каждой из них при данной цене досталась бы примерно половина рыночного спроса ( ). Но тогда средние затраты у каждой фирмы оказались бы выше, чем у монополии – выросли до АС2.
Монопольное равновесие
А. Предельный доход монополиста
Поскольку монополист является единственным производителем данного товара, кривая спроса на продукт монополиста есть в то же время кривая рыночного спроса на товар.
Поэтому монополист может управлять ценой на свой товар, но тогда ему придется столкнуться с изменением величины спроса: чем цена выше, тем ниже спрос. Монополия – ценоискатель. Ее цель – установить такую цену (соответственно выбрать такой выпуск) при которой ее прибыль будет максимальна.
Общее правило: прибыль максимальна при таком выпуске, когда предельный доход равен предельным затратам – MR=MC –– остается верным и для монополии. Разница лишь в том, для совершенно конкурентной фирмы линия предельного дохода (MR) горизонтальна и совпадает с линией рыночной цены, по которой эта фирма может продать любое количество своей продукции . Иными словами, предельный доход равен цене. Напротив, для монополии линия MR не горизонтальна и не совпадает с линией цены (кривой спроса).
Это означает, что величина предельного дохода, относящаяся к каждому значению выпуска (кроме нулевого), оказывается меньше соответствующего значения цены. Дело в том, что при выпуске дополнительной единицы продукции выручка увеличивается на цену этой единицы продукции (P). В то же время, чтобы продать эту дополнительную единицу выпуска, приходится снижать цену на величину . Но по новой цене продаются не только последняя, но и все предыдущие единицы выпуска (q), прежде продававшиеся по более высокой цене. Поэтому монополист несет потери в выручке от снижения цены, равные . Вычитая из выигрыша от роста выпуска потери от снижения цены, получаем величину предельного дохода, который оказывается, тем самым, меньше новой цены:
При бесконечно малых изменениях цены и спроса формула принимает вид:
,
где – производная функции цены по спросу.
Можно строго доказать, что при линейной функции спроса функция предельного дохода также линейна, причем ее наклон двое больше наклона кривой спроса (рис. 17):
Рис. 17. Кривые спроса и предельного дохода монополии
Если функция спроса задана аналитически: P=P(q), то для определения функции предельного дохода проще всего сначала вывести функцию выручки от выпуска: TR=P(q)*q, а затем взять ее производную по выпуску:
Б. Максимизация монопольной прибыли
Соединим кривые спроса, предельного дохода (MR), предельных (МС) и средних затрат (AС) монополиста на одном рисунке (рис.18):
Рис. 18. Максимизация прибыли фирмы, обладающей монопольной властью
Точка пересечения кривых MR и MC определяет выпуск (qm), при котором монополист получает максимальную прибыль. Предельный доход здесь равен предельным затратам. На кривой спроса находим монопольную цену, соответствующую этому выпуску (Pm). При такой цене (объеме выпуска) монополия находится в состоянии равновесия, ибо ей не выгодно ни повышать, ни снижать цену.
В данном случае в точке равновесия монополист получает экономическую прибыль (сверхприбыль). Она равна разнице между ее выручкой и совокупными затратами:
П=TR-TC=Pm*qm-AC*qm
На рис. 18 выручка – это площадь прямоугольника OPmEqm, совокупные затраты – прямоугольника площадь OCFqm. Поэтому прибыль равна площади прямоугольника CPmEF.
Так как в условиях монопольного равновесия цена оказывается выше предельных затрат, то в отличие от равновесия конкурентной фирмы: такая фирма выбирает выпуск, при котором цена в точности равна предельным затратам.
В длительном периоде конкурентная фирма не в состоянии получать экономическую прибыль . В условиях монополии это не так. До тех пор пока монополисту удается защитить свой рынок от вторжения конкурентов, он сохраняет экономическую прибыль в длительном периоде.
В то же время обладание монопольной властью само по себе не гарантирует получение экономической прибыли даже в коротком периоде. Монополист может нести убытки, если спрос на его продукцию падает или увеличиваются его затраты – например, по причине роста цен на ресурсы или налогов (рис. 19):
Рис. 19. Монополия несет убытки
На рисунке кривая средних совокупных затрат монополии проходит выше кривой спроса при любом объеме выпуска, что обрекает монополию на убытки. Выбирая выпуск, при котором предельный доход равен предельным затратам, монополист минимизирует свои убытки в коротком периоде. Общая величина убытка при этом равна площади CFEPm. В длительном периоде монополист может постараться понизить свои затраты, изменив величину используемого капитала. В случае неудачи ему придется покинуть отрасль.