Задача №2. Анализ рыночной доли

Выполнить анализ изменения рыночной доли предприятия на основе исходных данных о емкости рынка, в том числе объемов производства предприятия и конкурентов.

Емкость рынка тыс. д. ед.		Объем производства предприятия тыс. д. ед.			Объем производства конкурентов тыс. д. ед.
2014	2015		2014	2015	2014	2015
3351	2917		591	417	2760	2500

Решение:

1. Абсолютное изменение рыночной доли

Е_р = D_н + D_к

Е_р¹⁴ = 591+2760=3351 тыс. д. ед

Е_р¹⁵ = 417+2500=2917 тыс. д. ед

d_n =

d_n¹⁴ = 591/3351=0,18

d_n¹⁵ = 417/2917 = 0,14

d_n = d_п¹ – d_п⁰

d_n = 0,14-0,18 = 0,04

2. Влияние изменения объема производства предприятия на величину рыночной доли

3. Влияние изменения объема производства конкурентов на величину рыночной доли

4. Изменение рыночной доли предприятия за счет изменения собственного объема производства и объема производства конкурентов:

∆d_п (D_п , D_к ) = -4,997+0,997 = -4%

5. Относительное изменение рыночной доли

∆d_п % = * 100% - 100

∆d_п % = * 100 – 100 = -22,22 %

6. Влияние изменения объемов производства конкурентов на величину рыночной доли

∆d_k = (k-100)

∆k = = 0,71*100 =70,56 %

∆E = 2917/3351 = 0,87 * 100 = 87,05 %

∆d_k = (70,56-100) = -33,82%

7. Влияние изменения емкости рынка на величину доли предприятия

∆d_e =( - 1)*100

∆d_e = ( - 1)*100=14,88 %

8. Влияние изменения объемов производства предприя имя на изменение емкости рынка

∆d_Eп = d⁰_п * - d¹_п

∆d_Eп = 0,18 * - 0,14 = 0,07

9. Влияние изменения объема производства конкурентов на изменения рынка

∆d_Eк = d⁰_к * - d¹_к

∆d_Eк = 0,82 * - 0,86 = 0,08

d⁰_к = 2760/3351=0,82

d¹_к = 2500/2917=0,86

10. Изменение емкости рынка за счет изменения объемов продаж предприятия и конкурентов

∆d_E =∆ d_Eп + ∆d_Eк

∆d_E = 0,07+0,08=0,15

11.Изменение рыночной доли предприятия за счет изменения объема производства предприятия и емкости рынка

Вывод: Значения ДДп, и ДДк, определяют направления влияния объемных характеристик сбытовой политики предприятия и его конкурентов на изменение рыночной доли предприятия. Причем значения ДД_К, как правило, отрицательные (понижающие рыночную долю), ДДп -положительные. Однако, на практике возможны и другие варианты. Иногда даже при уменьшении объема сбыта продукции предприятия его доля может вырасти, если сбыт конкурентов сократится большими темпами. Это и другие возможные факторные влияния показаны в таблице. С помощью логической схемы, представленной в данной таблице, можно уточнить, каким образом и за счет чего произошло изменение рыночной доли.

Поскольку факторы ДДп и ДДк зависят от особенностей сбытовой политики предприятия и его конкурентов, представляет интерес их дальнейшее разложение на составляющие.

Положительная динамика показателя ∆d_E свидетельствует об укреплении рыночной позиции организации и повышения ее конкурентоспособности.

Рынок состоит из потребителей, которые отличаются друг от друга по различным характеристикам (ресурсы, географическое положение, покупательское поведение и др.). Поэтому различные сегменты рынка оказывают неодинаковое влияние на реализацию продукции предприятия и его конкурентов, а, следовательно, и на динамику рыночной доли. Сверив все показатели, мы выяснили что наша динамика рыночной доли – ухудшается, за счет уменьшения продаж нашего средства и увеличения продаж конкурирующих компаний.