cbDZ9olzib
.pdfУДК 070(470.21) ББК 76.024
Н.Н. Корепанова, О.Н. Иванищева
ФГБОУ ВО «Мурманский арктический государственный университет», г. Мурманск
РЕАЛИЗАЦИЯ КОНЦЕПЦИИ БЛИЗОСТИ К ЧИТАТЕЛЮ В МЕСТНОЙ ГАЗЕТЕ (НА МАТЕРИАЛЕ ГАЗЕТЫ МУРМАНСКОЙ ОБЛАСТИ «ПЕЧЕНГА»)
Аннотация. Исследование выполнено при финансовой поддержке РГНФ в рамках проекта проведения научных исследований («Диалог с аудиторией и властью: опыт журналистики Кольского Севера»), проект № 14-13-51006. В статье представлены результаты исследования номеров местной «Печенга» с 1994–2013 гг. с точки зрения концепции близости к читателю, рассматриваются пути налаживания связей по линии «читатель – редакция», способы привлечения внимания читателей к газете.
Ключевые слова: местная печать, концепция близости к читателю, аудитория СМИ.
N.N. Korepanova, O.N. Ivanishcheva
Murmansk Arctic State University,
Murmansk
THE CONCEPT OF PROXIMITY TO THE READER
IN THE LOCAL PRESS (IN THE NEWSPAPER “PECHENGA”)
Abstract. The article presents the journalistic research of the Murmansk region media within the project “Dialogue with the Audience and the Authorities: Journalistic Experience at the Kola North”, supported by the Russian Foundation for Humanities (project № 14-13-51006). The article presents the results of the research of the issues of the local newspaper “Pechenga” from 1994 to 2013 years which are considered from the perspective of the concept of proximity to the reader, ways of networking through the line “reader – editors”, ways to attract the attention of the readers to the newspaper.
Key words: local press, the concept of proximity to the reader, audience of mass media.
«Печенга» – общественно-политическая газета Печенгского района Мурманской области. Первый номер газеты вышел 7 ноября 1946 года. Тогда газета имела название «Советская Печенга» и являлась органом Печенгского райкома КПСС и Печенгского райисполкома. Первоначальный (несколько первых лет) тираж газеты был 1 000 экземпляров. Максимальный – в 80-х годах – 12 000 экземпляров. Основные темы газеты были тогда следующие: партийная жизнь, деятельность комбината «Печенгани-
41
кель». Материалы рассказывали читателям о политике Коммунистической партии, принятых партией решениях и основных политических событиях как в стране, так и в районе, о работе комбината, о рабочих, спортивных и других достижениях членов Коммунистической партии, работников комбината и других организаций района.
Вперестроечный период сотрудниками газеты «Советская Печенга» была осуществлена попытка создания альтернативного официальной газете издания «Панорама Печенги». Газета просуществовала до сентября 1991 года. После известных событий 1991 года газета была закрыта.
6 января 1994 года в свет вышел первый номер новой «районки» – газеты «Печенга». 29 апреля 1994 года Постановлением администрации района на базе редакции газеты «Печенга» было создано муниципальное предприятие с одноименным названием, позднее в связи с требованиями законодательства оно стало называться Муниципальное унитарное предприятие «Печенга». Это был первый шаг задумки, о которой после ее реализации заговорили далеко за пределами Мурманской области – создания в районе единого «информационно-издательского» предприятия (до сих пор, кстати, предприятие считается уникальным и чуть ли не единственным в России). Учредителем газеты выступила администрация Печенгского района.
Вмарте 1994 года газету стал выпускать уже «новый» коллектив – вступление в рыночную экономику привело к вынужденному сокращению штатов: в редакции осталось лишь восемь из шестнадцати сотрудников.
Как правило, местная печать концентрирует свое внимание на новостях и проблемах локального характера, имеющих первостепенное значение для большинства жителей региона. Исходя из этого определения, «Печенга» является местной газетой. Публикации местной прессы должны наиболее полно реализовывать на практике концепцию близости к читателю – стратегию выживания газеты на рынке в современных условиях. Под данным понятием следует подразумевать конкретные факты, которые касаются повседневной жизни людей. Речь идет о новостях, связанных не только с регионом, где живут те или иные читатели, но и с их личными переживаниями, заботами.
Концепцию близости можно изложить следующим образом: интерес большинства читателей к той или иной информации прямо пропорционален
ееотношению к их повседневной жизни. Принцип действия концепции заключается в градации степени важности новостей по четырем основным критериям – пространственному, временному, социальному и эмоциональному.
При оценке информации по первому критерию определяется степень приближенности освещаемых событий к месту проживания потенциального читателя газеты: его соседи – его район – его город – его страна – мир. Второй критерий определяет близость событий во временном отношении: что будет завтра – что было вчера. Третий критерий рассчитан на социаль-
42
ную значимость событий для потребителя: его работа – его досуг – его социальный круг.
Эмоциональный критерий определяет, насколько освещаемые события связаны с проблемами, которые больше всего волнуют потребителя в повседневной жизни (семья – дети – здоровье – смерть). Тем новостям, которые по одному и более критериям являются более близкими читателю, придается первостепенное значение – именно они лежат в основе концепции близости к читателю. Даже события, происходящие за пределами территории распространения, издания рассматривают через призму интересов аудитории [1, с. 10–13].
Местная газета способна наиболее полно реализовывать критерий эмоциональной близости к читателю. Читателей больше всего привлекают статьи, связанные с тем, что ему близко и знакомо.
Чтобы выяснить, насколько отвечает данной концепции рассматриваемое издание, нами было проанализировано содержание «главных новостей» в газетных номерах «Печенга» с 1994–2013 гг.
Под «главной новостью» мы понимаем материал, публикующийся на первой странице номера, на самом видном месте – под названием газеты. Считается, что данный материал «продает» номер, ведь он, прежде всего, бросается в глаза читателю.
Проведенный анализ показал, что «Печенга» полностью отвечает заявленным критериям концепции близости к читателю. Все «главные новости» издания носят местный характер. Содержание публикаций газеты имеет непосредственное отношение к конкретной территории и людям, проживающим на ней. Например, в материале «Скажи зиме «Прощай!» (21 августа 2007 г. № 1923) корреспондент К. Битт рассказывает о праздновании масленицы в городе и мероприятиях, проведенных в этот день. Поэтому мы можем высоко оценить материал по пространственному, временному и эмоциональному критериям. Кроме того, журналист подводит итоги прошедшего события и подчеркивает его важность для города, что обеспечивает публикации высокие показатели по социальному критерию.
Данные проведенного анализа также показывают тематические приоритеты газеты. В основном, это материалы по социальной тематике (53,5%), связанные со спортивными событиями (13,5%), посвященные культурным событиям (21%). Меньше всего материалов было в области экономической сферы (12%).
Наблюдается явная тенденция выносить на первую полосу интересные материалы, вероятно, так создается желание купить газету. Однако если возникают какие-либо проблемы или происходят трагедии, газета обязательно рассказывает о них на первой странице.
На сайте газеты имеется раздел «Связь», через который читатель может напрямую обратиться к редакции газеты с вопросом или пожеланием в форме электронного письма.
43
Относительно анализа дизайна газеты, можно сказать следующее: фотографии в статьях практически не встречаются. Их можно увидеть лишь в специальных рубриках, которые появляются крайне редко: «Литературная страница», «Человек и природа» и др. Можно заметить, что дизайн газеты фактически не изменился с первых лет издания. Она попрежнему выходит в черно-белом варианте. В цветном варианте номера выходят лишь по случаю больших праздников, например в Новый Год.
Таким образом, местная газета «Печенга» ориентируется на широкую аудиторию. При этом важно понимать, что отношение к предоставляемой информации у каждого читателя субъективное. Жизненный опыт, социальная среда, семья, работа, политические убеждения и другие факторы служат своего рода фильтрами, через которые человек пропускает полученную информацию, принимая наиболее значимую для себя и отвергая ненужную. Не стоит забывать, что есть люди, вообще не читающие газет. Например, молодежь больше привлекает Интернет как средство массовой информации. «Печенга» тщательно согласует свою деятельность с данными критериями и полностью удовлетворяет им с точки зрения анализа газеты. Она действительно старается удержать аудиторию, предоставляя материалы именно на злободневные темы. Очень хорошо просматривается линия «читатель редакция», поэтому можно сделать вывод, что мнение аудитории оказывает влияние на количество публикуемых материалов по какой-либо теме.
***
1.Иванищева О.Н. Диалог с читателем (печатные СМИ Мурманской области в информационном пространстве региона): монография / О.Н. Иванищева. Мурманск:
МГГУ, 2014. 116 с.
44
УДК 070:654.197(470.21) ББК 76.031.3
Е.С. Мержва, О.Н. Иванищева
ФГБОУ ВО «Мурманский арктический государственный университет», г. Мурманск
СПЕЦИФИКА РАДИОВЕЩАНИЯ В ГОДЫ ВЕЛИКОЙ ОТЕЧЕСТВЕННОЙ ВОЙНЫ 1941–1945 гг.
(НА ПРИМЕРЕ РАДИО ГТРК «МУРМАН»)
Аннотация. Исследование выполнено при финансовой поддержке РГНФ в рамках проекта проведения научных исследований («Диалог с аудиторией и властью: опыт журналистики Кольского Севера»), проект № 14-13-51006. В статье представлены результаты анализа архивных материалов радио ГТРК «Мурман» с 1941–1945 гг. с точки зрения выявления влияния политической ситуация на тематику радиопередач Мурманского областного радио и на работу самого радио.
Ключевые слова: региональное радиовещание, радио в Великой Отечественной войне, патриотическое воспитание.
Y.S. Merzhva, O.N. Ivanishcheva
Murmansk Arctic State University,
Murmansk
SPECIFICITY OF RADIO BROADCASTING DURING
THE GREAT PATRIOTIC WAR
(WITH SPECIAL REFERENCE TO THE MATERIALS OF THE STATE
TV RADIO BROADCASTING COMPANY “MURMAN”)
Abstract. The article presents the journalistic research of the Murmansk region media within the project “Dialogue with the Audience and the Authorities: Journalistic Experience at the Kola North”, supported by the Russian Foundation for Humanities (project № 14-13-51006). In the following article the analyzed results, dated to 1941–1945 archive data of the State TV Radio Broadcasting Company “Murman”, are presented. The impact of the political situation on the topics of the radio programs and on the work of the Murmansk regional radio company is depicted.
Key words: regional radio broadcasting, radio broadcasting during the Great Patriotic War, patriotic education.
С момента своего основания 1 апреля 1930 года Мурманское областное радио использовалось как средство пропаганды и агитации. Его функционирование было подчинено указаниям государственных и партийных структур. С первых дней Великой Отечественной войны радио стало еще и важнейшим средством информирования населения. Тематическое содер-
45
жание радийных программ полностью зависело от коммунистической идеологии, это проявлялось не только в программах политического вещания, но и в развлекательных, музыкальных, литературных передачах. Все это формировало идеологическую модель вещания.
Цель настоящей работы – выявить, каким образом политическая ситуация повлияла на тематику радиопередач Мурманского областного радио и на работу самого радио.
Исследование в настоящей работе проведено на примере архивных материалов радио ГТРК «Мурман» за 1941–1945 гг. Проанализированы литературные передачи (01.02.1941–28.02.1941), материалы пропаганды и агитации (08.03.1941 15.03.1941), материалы редакции детского вещания (07.05.1941–30.05.1941), материалы музыкального вещания (08.03.1945– 29.03.1945). Помимо этого, были проанализированы статьи, посвященные истории радио ГТРК «Мурман» из таких изданий, как газета «Вечерний Мурманск», газета «Мурманский вестник».
Рассмотрев радиопередачи в период с 1941–1945 гг., следует отметить, что изменилась сетка вещания. До войны на местное вещание было выделено два часа: с 13 до 14 и с 19 до 20. К 1945 году местные передачи выходили уже по три с половиной часа в сутки с 8:25 до 9, с 9:30 до 10, с 18 до 19 и с 19:30 до 21 (кроме воскресенья).
Помимо этого, в связи с политической ситуацией, менялись и темы радиовыпусков. Героями радиопередач в то время становились люди, совершавшие ежедневный подвиг. Перед микрофоном выступали моряки, авиаторы, морские пехотинцы. Помимо этого, в центральной аппаратной велся журнал, в котором записывалось все: кто звонил, какого содержания поступала телеграмма или распоряжение.
По радио в военные годы передавали не только новости и политбеседы, но и музыкальные и литературные передачи. Один из примеров музыкального вещания тех лет за 8 марта 1945 года следующий: передача начиналась в 6 часов вечера, и слушателям был представлен концерт-загадка на тему «Образцы мировой литературы в музыке». В концерте принимали участие артисты Мурманского драматического театра – Ольга Михайловна Плотник и Иван Иванович Березовский. Слушателям предлагалось отгадать несколько загадок. Например, артисты читали отрывок из произведения А.С. Пушкина «Борис Годунов» и спрашивали: «Сцену из какого произведения вы сейчас слушали? Кто автор?». Далее ставилась опера «Борис Годунов» и снова спрашивали, что это за музыкальное произведение и кто автор. То же задание предлагалось и с произведениями «Ромео и Джульетта» и «Кармен», сначала зачитывалось артистами само произведение, а далее ставился отрывок из одноименной оперы. Ответы на загадки слушатели слали по адресу Ленинградская, дом 19 в сектор художественного вещания Радиокомитета. А в эфире ответы на концерт-загадку озвучивали 18 марта того же года [5].
46
Нередко звучали записи радиоспектаклей лучших столичных театров. После отбоя воздушной тревоги поднимала настроение музыка Моцарта, Глинки, Чайковского.
Передачи по письмам радиослушателей значили в те дни очень много – это были весточки от родных людей с фронта, из далекой эвакуации [1, с. 4]. Порой это была единственная возможность хоть что-то узнать о своих родных.
Существовала редакция детского вещания. Выпуски выходили ежедневно по два раза с 10 до 10:15 и с 17:10 до 17:30. Например, 9 мая 1945 года в 17:10 артистка Чернышева читала детям «Русские народные сказки».
Впередачах «Жизнь школы» и «Час пионера и школьника» особое внимание уделялось патриотическому воспитанию учащихся. В студию приглашались пионервожатые, победители и участники различных школьных мероприятий. В литературных передачах в основном читались доклады, пропагандирующие коммунистические идеи. Существовала и редакция детского вещания, основанная также на пропаганде социализма и коммунизма, и лишь с началом Великой Отечественной войны детям стали читать русские народные сказки и другую детскую литературу.
Врамках передач для школьников 16 февраля 1941 года по заявкам ребят в эфире прозвучал концерт, который состоял из таких великих опер, как «Иван Сусанин», «Князь Игорь», «Евгений Онегин». Естественно, в рамках эфирного времени прозвучали лишь отрывки этих произведений
[4].Так как учащиеся сами выбирали произведения, которые хотели слышать, то нельзя не отметить, как они стремились к познанию культурных ценностей и саморазвитию.
И в это время, как и до войны, звучали материалы «Пропаганды и агитации», важную роль играли выпуски «Последних известий», «Писем с фронта» и «Писем на фронт».
Радио способствовало распространению патриотических, героических и лирических песен военного времени.
В1944 году сотрудниками радио оказывалась помощь в открытии редакции в Мурманском торговом порту и на Зашейковском лесокомбинате. Работы было немало, сотрудников не хватало. В это время погиб ответственный редактор «Последних известий» Иван Никифорович Кудрявцев
[3, с. 18].
9 мая 1945 года в 3 часа утра прозвучало сообщение знаменитого диктора Юрия Левитана о безоговорочной капитуляции фашистской Германии. Очень многое тогда зависело от работы мурманской приемной радиостанции, расположенной в сопках далеко за Колой. Именно от бесперебойной работы этого предприятия зависела четкая работа Мурманского радио, в том числе и прозвучавшая в тот день и час передача, важная для всех жителей нашей области [2].
47
В приказе по Мурманскому радиокомитету к 20-летию массового советского радиовещания говорилось об особом значении радио в дни Великой Отечественной войны. Там были такие слова: «Сейчас, когда враг отброшен далеко от нашей области и трудящиеся Заполярья приступают к восстановлению народного хозяйства, перед нами, работниками радиовещания, стоят огромные задачи – повседневно освещать эту огромную ра-
боту» [3, с. 20].
Подводя итоги, хочется отметить следующее:
1.С первых же дней Великой Отечественной войны радиосвязь доказала свое огромное преимущество перед всеми остальными видами связи, с помощью радио осуществляли связь штабы партизанского движения со своими отрядами и районами, в Военно-Морском Флоте, оно было всегда единственным надёжным и незаменимым техническим средством связи.
2.Следует также обратить внимание на условия работы журналистов. Из 17 мужчин, работающих на радио, на фронт ушли 13. Работников не хватало. Оборудование радио размещалось в четырех разных зданиях. При авианалетах были выведены из строя почти все средства связи [3, с. 11].
3.Изменилась тематика радиопередач, если раньше литературные передачи состояли в основном из пропаганды социализма, то теперь в эфире читали детям сказки, а взрослым – классические произведения. Передано две тысячи радиосводок Совинформбюро, 3 тысячи выпусков «Последних известий», свыше 8 тысяч «Писем с фронта» и «Писем на фронт». Рассказывали обо всех достижениях Советской армии на фронте, в том числе, именно по радио люди услышали о триумфальном завершении Пет- само-Киркенесской операции и, конечно, об окончании войны.
***
1.Андреева О. Мурманскому радио 80 лет! / О. Андреева // Вечерний Мурманск. 2010. 26 марта. С. 4.
2.Антонян Н. Рука на пульсе / Н. Антонян [Электронный ресурс]. Режим доступа: http://www.nord-news.ru/smi/?art=51575 (27.04.2015).
3.Васильевская Т. К 70-летию Мурманского радио / Т. Васильевская // ГТРК «Мурман». 2000. 2 февраля.
4.Материалы Комитета по радиовещанию и телевидению при исполнительном комитете Мурманского областного Совета депутатов трудящихся // Государственный архив Мурманской области (ГАМО). Ф. Р-947. Оп. 1. Д. 13. Л. 128.
5.Материалы Комитета по радиовещанию и телевидению при исполнительном комитете Мурманского областного Совета депутатов трудящихся // Государственный архив Мурманской области (ГАМО). Ф. Р-947. Оп. 1. Д. 35. Л. 52.
48
УДК 81’27+32.019.5
ББК 81.006.2
Ю.С. Митина, О.Н. Иванищева
ФГБОУ ВО «Мурманский арктический государственный университет», г. Мурманск
СПЕЦИФИКА ТОЛЕРАНТНОГО ГАЗЕТНОГО ДИСКУРСА РЕГИОНАЛЬНЫХ СМИ
(НА ПРИМЕРЕ ГАЗЕТ «МУРМАНСКИЙ ВЕСТНИК» И «ВЕЧЕРНИЙ МУРМАНСК»)
Аннотация. Исследование выполнено при финансовой поддержке РГНФ в рамках проекта проведения научных исследований («Диалог с аудиторией и властью: опыт журналистики Кольского Севера»), проект № 14-13-51006. В статье представлены результаты исследования медиатекстов газет «Вечерний Мурманск» и «Мурманский Вестник» с точки зрения концепции толерантного газетного дискурса, выделяются и анализируется частотная для толерантного газетного дискурса лексика.
Ключевые слова: толерантный газетный дискурс, региональные СМИ.
Y.S. Mitina, O.N. Ivanishcheva
Murmansk Arctic State University,
Murmansk
THE SPECIFICITY OF THE TOLERANT PRESS DISCOURSE
IN THE REGIONAL MEDIA
(IN THE NEWSPAPERS “MURMANSKIY VESTNIK”
AND “VECHERNIY MURMANSK”)
Abstract. The article presents the journalistic research of the Murmansk region media within the project “Dialogue with the Audience and the Authorities: Journalistic Experience at the Kola North”, supported by the Russian Foundation for Humanities (project № 14-13-51006). The research is based on the analysis of the media texts, the aim of which is to pick out a frequently occurring vocabulary of the tolerant press discourse.
Key words: tolerant press discourse, regional media.
Толерантность является общепризнанной нравственной ценностью, поскольку она играет большую роль в урегулирование национальных конфликтов, в поиске компромисса между различными культурами и конфессиями. Толерантность рассматривается не только как нравственное качество, но и как требование общества признания различных форм самовыражения и проявления человеческой индивидуальности, многообразия культурных различий в их единстве. Все эти смыслообразующие компоненты
49
толерантности раскрывают её значимость и ценность как для отдельного индивида, так и для всего человеческого сообщества. Феномен толерантности в современном обществе исследуется в гуманитарных и социальных науках.
Необходимость изучения толерантного дискурса печатных СМИ впервые отметила О.Н. Иванищева: «…важно изучить средства толерантного дискурса в региональной прессе, являющейся частью тех формирующихся качественных изданий в России, которые будут «медиаторами толерантности как нормы и ценности культуры» [3, c. 101].
Термин «толерантный дискурс», или «дискурс толерантности», стал употребляться в научной литературе сравнительно недавно. Толерантный газетный дискурс – связный письменный текст публицистической направленности, выраженный средствами печатных СМИ, текст, взятый в событийном аспекте, участвующий в формировании в обществе толерантного сознания [2].
Как показывает анализ медиатекстов газет «Вечерний Мурманск» и «Мурманский Вестник», жанры толерантного газетного дискурса совпадают с традиционными жанрами газетной публицистики. В толерантном газетном дискурсе используются такие жанры, как аналитическая статья, заметка, реже интервью. Толерантный газетный дискурс имеет определенную ценностную составляющую, которая проявляется в уважительном отношении к людям различных национальностей и вероисповеданий (если вероисповедания не наносят ущерб психическому и физическому здоровью человека); в признании права на существование всего многообразия национальных культур на Земле, в признании права каждого государства на политическое и экономическое самоопределение; в пресечение дискриминации личности по признакам расы, пола, религии, политических и других убеждений, национального и социального происхождения [1, с. 109–113].
В ходе исследования нами были рассмотрены цели толерантного газетного дискурса [4, с. 23–26] на основе медиатекстов газет «Вечерний Мурманск» и «Мурманский Вестник»:
1) консолидирующая цель, достижение которой ведёт к сотрудничеству и взаимодействию государств или отдельных общественных организаций, примирению конфликтующих сторон, предотвращению военных столкновений: «Но в 2003 году китайцы разорвали договор, построив всего около ста машин. После этого производство продолжилось без участия русских. Это привело к долгому охлаждению двусторонних отношений. Под давлением российской стороны в прошлом году было подписано соглашение о регулировании вопроса интеллектуальной собственности в области военных технологий» (Истребители и подлодки: Москва вооружает Китай / Ю. Смирнова // Мурманский Вестник. 2013. № 56); «Мурманск и Минск стали городами-побратимами. Вместе с главами столицы Республики Беларусь в наш город прибыла также и большая бизнес-
50