из электронной библиотеки / 541200737468898.pdf
.pdfуважительной форме нами была обозначена важность предполагаемых затрат и прикреплена выверенная смета предполагаемых расходов.
Предложение было рассмотрено потенциальным спонсором в течение трех дней и получило положительный отклик. Руководство АО «Белгородский хладокомбинат» выбрало пакет услуг «Генеральный спонсор».
Далее, вместе с представителем компании, нами были оговорены все организационные вопросы. Затем были подготовлены необходимые документы для заключения договора. В течение недели все документы были подписаны и АО «Белгородский хладокомбинат» выделил средства в размере заявленной в предложении суммы, соответствующие пакету «Генеральный спонсор».
Средства, выделенные партнером, покрыли часть расходов на приобретение Выставочным залом «Родина» дополнительного оборудования, необходимого для организации масштабного городского мероприятия «IV Городской открытый Арт-фестиваль». В свою очередь учреждением культуры в обязательном порядке были выполнены все условия договора.
Таким образом, можно сделать вывод, что спонсирование фестивальной деятельности является взаимовыгодным сотрудничеством и открывает дополнительные возможности для развития и укрепления своих позиций всем действующим сторонам. Именно благодаря спонсорской поддержке возможны конструктивные изменения в работе учреждений культуры по формированию нового формата общения со зрителем, а также в подготовке и проведении мероприятий. Данный вид взаимодействия между организациями предоставляет новые возможности организаторам культурно- массовых городских мероприятий, способствует их проведению на более высоком уровне, а также формирует благоприятный имидж компании спонсора. Все это благотворно влияет на развитие социокультурного пространства территории в целом.
71
Библиографический список
1.Арнольдов, А. И. Культура и горизонты XXI века / А.И. Арнольдов // Вестник МГУКИ. – 2003. – № 1. – 18 с.
2.Бутенко, И. А. Культурная политика России. История и современность. Два взгляда на одну проблему: учеб. пособие / И. А. Бутэнко, К. Э. Разногов.
– Москва : ФАИР, 2006. – 251с.
3.Бухтерева, О. С. Социология рекламы в социально-культурном сервисе и туризме : учебное пособие / О. С. Бухтерева. – Москва : ИНФРА-М, 2011. –
128с.
4.Воробьёва, И. М. Социально-культурная деятельность: учебное пособие / И. М. Воробьева. – Минск : ГИУСТ БГУ, 2009. – 106 с.
5. Голодец, Б. М. Современная концепция социального маркетинга / Б. М. Голодец // Маркетинг в России и за рубежом. – 2001. – № 6. – С 11–18.
6.Гурвич, М. А. Аренда как сфера театрального менеджмента : справочник руководителя учреждения культуры / М. А. Гурвич. – Москва, 2008. 147 с.
7.Жильцов, Е. Н. Экономика и управление социальной сферой : учебник для бакалавров / под редакцией д.э.н., профессора Е. Н. Жильцова, д.э.н., профессора Е. В. Егорова. – Москва : Изд. корпорация «Дашков и К», 2015.
8.Жукова, О. А. Избранные работы по философии культуры. Культурный капитал. Русская культура и социальные практики современной России / О. А Жукова. – Москва : Согласие, 2014. – 536 с.
9. Иванов, Г. П. Экономика культуры : учебное пособие для вузов / Г. П. Иванов, М. А. Шустров. – Москва : ЮНИТИ-ДАНА, 2001. – 184 с.
10.Исковских, Л. С. Спонсорство как рекламная / Л. С. Исковских // Маркетинговые коммуникации. – Москва, 2004. – С. 12–16.
11.Историография функций культурно-досуговых учреждений: (вторая
половина XX–начало XXI вв.) : учебное пособие / под редакцией В. М. Рябкова. – Челябинск : МГУКИ; ЧГАКИ, 2010. – 214 с.
72
12.Кудрина, Е. Л. Система планирования в учреждениях социальнокультурной сферы : учебное пособие / Е. Л. Кудрина. – Москва : ФАИР, 2006.
– 224 с.
13.Лавренова, Н. Н. Мероприятия за счет спонсоров / Н. Н. Лавренова // Главбух, Отраслевое приложение «Учет в сфере образования». – Москва, 2004. С. 21–25.
14.Коновалова, В. В. Очерки истории благотворительности : учебное пособие / В. В. Коновалова, Т. Б. Кононова. – Москва : Издательско-торговая корпорация «Дашков и К», 2005. – 329 с.
15.Литовкин, Е. В. Социально-культурная деятельность в контексте современного исторического знания / Е. В. Литовкин // Вестник МГУКИ. –
2003. – № 1. – С. 86–94.
16.Меценатство: Сайт МойДокс.ру. – [Электронный ресурс]. – URL: https://mydocx.ru/7-76620.html (дата обращения: 08.04.2018).
17.Морозова, Е. Я. Экономика и организация предприятий социальнокультурной сферы : учебое пособие / Е. Я. Морозова. – Санкт-Петербург : Изд-во Михайлова В. А., 2002. – 318 с.
18.Мыслина, В. А. Типология спонсорства и оценки ее эффективности / В. А. Мыслина // Реклама. Теория и практика. – Москва, 2008. – С. 36.
19.Назаров, Н. Спонсорство как средство маркетинговой коммуникации / Н. Назаров // Рекламные технологии, 2005. – С. 34–36.
20.Новолодская, Н. Г. Меценатство как социокультурный феномен: сущность и современное состояние : диссертация кандидата культурологических наук / Н. Г. Новолодская. – Москва, 2006. – 215 с.
21.Ноздренко, Е. А. Система культуры: новые детерминанты. Реклама как фактор современного культурно-исторического процесса / Е. А. Ноздренко, Н. П. Копцева. – Касноярск : Сибирский федеральный ун-т, 2011. – 156 с.
22.Общие ресурсы по культуре и искусству : сайт Государственного бюджетного учреждения культуры «Белгородская государственная
73
филармония». – [Электронный ресурс]. – URL: http://belgf.ru/?p=33900 (дата обращения: 08.04.2019).
23.О некоторых итогах и перспективах Всероссийского мониторинга новых форм учреждений культуры и досуговых предпочтений населения / Л. В. Дукачева ; под редакцией Л. Е. Осиповой // Социально-культурная деятельность : теория, технологии, практика : коллективная монография. Челябинск, 2005. Ч 2. С. 126–131.
24.Общие ресурсы по культуре и искусству: сайт лидирующей компания в области исследования социальных коммуникаций. – [Электронный ресурс]. URL: http://pr-news.su (дата обращения: 13.02.2019).
25.Общие ресурсы по культуре и искусству: официальный сайт Министерства культуры Российской федерации. [Электронный ресурс]. URL: http://www.culture.ru (дата обращения: 17.03.2019.
26.Общие ресурсы по культуре и искусству : сайт фестиваля искусств «Арт-окно». – [Электронный ресурс]. – URL: http://www.artoknofest.ru/about
(дата обращения: 02.03.2018).
27.Переверзев, М. П. Менеджмент в сфере культуры и искусства : учебное пособие / М. П. Переверзев. – Москва : Инфра-М, 2009. – 192 с.
28.Периль, Б. В. Фестивальная практика: опыт CASE-STUDY Экология культуры / Б. В. Периль. – Архангельск, 2002. – 28 с.
29.Социально-культурное пространство региона: материалы региональной
научной конференции, Тюмень, 1718 апр. 2003 г. / научный редактор В. В. Попов. – Тюмень : Изд-во Вектор Бук, 2004.
30.Соколов, А. Р. Российская благотворительность в XVIII – XIX вв. (к вопросу о периодизации и понятийном аппарате) / А. Р. Соколов // Отечественная история. – 2003. – № 6. – С. 158.
31.Тульчинский, Г. Л. PR фирмы: технология и эффективность : СПбГУ культуры и искусств / Г. Л. Тульчинский. – СПб. : Алетейя, 2001. – 294 с.
32.Цивук, Р. / Р. Цивук, Франдрайзинг. – СПб. : Питер, 2007. – 693 с.
74
33.Четверикова, Г. М. Благотворительность, меценатство и подвижничество в развитии русской музыкальной культуры : учебное пособие по курсу истории русской музыки / Г. М. Четверикова. – Ростов-на-
Дону : ДГТУ, 2002. – 119 с.
34.Яновский,Р. Г. Социальная динамика гуманитарных перемен: Социология шанса для России на достойную и безопасную жизнь ее народов / Р. Г. Яновский . – Москва : МГУКИ, 2001. – 424 с.
35.Ярошенко, Н. Н. История и методология теории социально-культурной деятельности : учебник для магистрантов / Н. Н. Ярошенко. – Москва :
МГУКИ, 2013. – 360 с.
75
РАЗДЕЛ 4.
УПРАВЛЕНИЕ И ОРГАНИЗАЦИЯ ДОСУГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТЬЮ ЛЮДЕЙ ТРЕТЬЕГО ВОЗРАСТА:
РЕГИОНАЛЬНЫЙ АСПЕКТ
Отношение к людям пожилого возраста всегда являлось критерием гуманности общества. Конец XX века породил такое явление как одиночество. Одиночество человека может быть как объективным (ситуативным), то есть спровоцированным внешними обстоятельствами, так и субъективным (внутренним). Согласно социологическим исследованиям, люди пожилого возраста оказались в числе самых беднейших слоев населения. Потеря прежнего статуса в обществе, страх оказаться беспомощным, материальные трудности, тревога за судьбы родных и близких, отсутствие внимания, недостаток общения – эти проблемы являются основными, с которыми сталкиваются пожилые люди в процессе жизнедеятельности. В пожилом возрасте любое нарушение привычных нравственных канонов может привести к одиночеству и к предельному отчуждению.
Вжизни человека ученые выделяют крайние его возрастные полюса – детство и старость. Отечественные исследователи рассматривают проблемы, связанные с возрастом и старостью, прежде всего в контексте проблем возрастной стратификации общества [22, с. 25].
Всистему возрастной стратификации общества входят: социальнодемографический аспект (возрастной состав); социально-экономический аспект (возрастная структура в профессиональной деятельности); социальнопсихологический аспект (возрастная структура общественных институтов).
Вся совокупность людей пожилого возраста и людей старшего пожилого возраста характеризуется значительными отличиями, это объясняется тем, что данный возраст, включает в себя лиц от 60 лет до 100
76
лет. Геронтологи разделяют эту часть населения на две группы – молодых и пожилых стариков.
Так, в словаре Р. Барнера выделяют три группы людей третьего возраста:
1.«молодые-старые» (от 60 до 64 лет);
2.«средние-старые» (от 65 до 74 лет);
3.«старые-старые» (свыше 74 лет) [13, с. 85].
Таким образом, старость – это значительный период человеческой жизни, условная граница которого связана с отходом человека от непосредственного участия в производительной жизни общества.
Достаточно точным является определение старости, сформулированное группой новосибирских геронтологов: старость – это «вариант особой биологической и социальной жизни в ранее освоенном пространстве, где «время», энергия, информация приобретают особый смысл» [6, с. 23].
Люди третьего возраста в повседневной жизни сталкиваются с такими проблемами:
−проблемы материально-финансового характера, выражаются в низком уровне пенсии, потеря трудовой занятости и потеря трудоспособности;
−проблемы медико-социальной реабилитации, связаны с полной или частичной утратой у человека способности или возможности к самообслуживанию, ориентации, контроля над поведением и общением.
Это связано с тем, что пожилой человек боится остаться один, испытывает чувство страха [9, с. 2].
По состоянию на 2018 год, на трех работающих людей в России приходится два пенсионера, но ошибка считать этих людей заведомо недееспособными или нежелающими работать. Для людей третьего возраста работа это – важное условие для самоутверждения в обществе, это возможность общаться и постоянно находится в окружении общества [15].
77
По мнению психологов, мировоззренческие установки с возрастом укрепляются. У многих пожилых людей стимулом жизнедеятельности является работа. И.С. Кон утверждает, что прекращение трудовой деятельности воспринимается людьми пожилого возраста как разрыв непосредственных связей с реальным миром [14, с. 7].
В последнее десятилетие в результате возросшего потока проблем, связанных со старением населения, пожилые люди в России остро чувствуют дискриминацию по отношению к себе из-за возраста
«Толковый словарь русского языка» С.И. Ожегова трактует это понятие как намеренное ограничение или лишение прав, преимуществ какихлибо лиц, организаций или государств по признакам расы, национальности, государственной принадлежности, имущественного положения, политических или религиозных убеждений [19, с. 359].
Традиционно дискриминация трактуется в терминах действия или поведения, причем не, только на лексико-семантическом уровне, но и в научных исследованиях данного феномена. Например, Э. Гидденс предлагает рассматривать дискриминацию как действия, закрывающие членам определенной группы доступ к ресурсам или источникам дохода, доступным для остальных. Аналогичный подход предлагает и Н. Смелзер, который понимает под дискриминацией несправедливое обращение с членами групп меньшинств среди населения, выражая тем самым определенный стереотип
[17, с. 102].
Так, в Москве с 2000 года действует региональный общественный фонд помощи пожилым людям «Доброе дело». Главная цель деятельности фонда – содействие улучшению качества жизни пожилых и старых людей [23, с. 6]. 30 сентября 2015 года в Москве, накануне Международного дня пожилых людей и в преддверии III Национальной конференции «Общество для всех возрастов», в помещении Всероссийского центра изучения общественного мнения на «Красном октябре» состоялся круглый стол, посвященный теме
78
дискриминации по возрастному признаку. На котором говорилось о том, что человечество долго боролось за увеличение продолжительности жизни.
В ходе круглого стола были сделаны следующие выводы:
1.Люди третьего возраста – это ресурс развития общества. Они не только способны на посильный труд, они несут многолетний профессиональный опыт, знания, могут обучать и поддерживать молодых, как в семье, так и в профессиональной среде. Именно пожилые в недалеком будущем станут социальным фундаментом, так как по прогнозам демографической статистики к 2030 году более 30 % населения России будут пенсионерами по возрасту.
2.Пожилые люди более грамотно формируют свои политические точки зрения и являются ресурсом развития страны.
3.Важно использовать все возможности людей старшего возраста, привлекая его к местному самоуправлению, трудовой деятельности, социальному предпринимательству, добровольчеству. За последнее время тенденция повышения внимания СМИ к теме старшего поколения становится все более заметной, и этот успех надо развивать.
4.В настоящее время получило развитие появление большего количества некоммерческих организаций, занимающихся защитой прав людей третьего возраста [15].
В настоящее время в активизации работы по возрождению утраченных художественно-бытовых традиций, а также обогащаются массовые формы любительства при проведении праздников и обрядов велика заслуга людей третьего возраста. Благодаря им сохранились студии текстильного творчества, художественной обработки дерева, ковроткачества, кружевоплетения, обработки камня, кости, металла, происходит синтез культуры и быта.
Организационными условиями для формирования культурнодосуговой деятельности лиц третьего возраста являются:
79
1)кадровый ресурс – специалисты, обеспечивающие реализацию процесса формирования социально-культурной активности людей пожилого возраста;
2)морально-психологический ресурс – социальная активность пенсионеров, наличие у них сформированного интереса к различным формам
исредствам проведения досуга, уровень их культурных запросов и потребностей.
В современном информационном пространстве существует самостоятельное фундаментальное научное и образовательное направление, являющееся родовой основой профессиональных образовательных стандартов для специальностей и специализаций социально-культурного профиля, основное содержание практического труда профессионалов, работающих в современной социально-культурной сфере, составляет социально-культурная деятельность.
Социально-культурная деятельность представляет собой исторически сложившуюся отрасль научных знаний, теорий, которая включает в себя процесс преобразования культуры и культурных ценностей в объект взаимодействия личности и социальных групп в интересах каждого члена общества. Она является важнейшей составляющей частью государственной деятельности и оказывает на неё огромное влияние [11, с. 43].
Понятие социально-культурная деятельность отражает эволюцию культурно-просветительской работы, и возникло от таких понятий: «культурная деятельность», «социальная педагогика», «социальная работа».
В.Г. Афанасьев выделяет следующие системные признаки социальнокультурной деятельности как целостного явления: историчность, коммуникативные свойства и интегративные качества каждого элемента, функциональные характеристики [18, с. 82].
Условием активной жизненной позиции для людей третьего возраста является расширение культурного общения и культурных интересов. Активизация данных процессов может способствовать определению
80